2025年了，到底誰還在喝香飄飄？（是我）

你以為已經(jīng)成為時(shí)代眼淚的香飄飄，又讓小年輕排起長隊(duì)來了。

說出這樣的話你大概會(huì)以為，這是在哪家超市門口，一群人像去年搶購CCD那樣，又開始囤起了情懷好物香飄飄。

時(shí)尚是個(gè)圈，若是想你的風(fēng)吹回到香飄飄，或許也并沒有那么出乎意外。

畢竟，確實(shí)有不少人仍會(huì)在每年冬天來臨之際，定時(shí)定點(diǎn)下單一箱舊版香飄飄，只為在開水沖下去的一瞬間，順著香氣回到童年。

抑或是路過貨架時(shí)一瞥，不經(jīng)意間，一杯裝滿舊時(shí)味道的香飄飄，就被掃進(jìn)購物車?yán)铩?/p>

但說到底，這樣的習(xí)慣和情懷都只是個(gè)別案例。為香飄飄排長隊(duì)？那得是怎樣的天時(shí)地利？

如果你偶然在社交媒體上看過線下排隊(duì)的盛況就會(huì)知道，這事兒絕沒有這么簡(jiǎn)單。

情懷咱先放一邊，排隊(duì)的人群，分明是沖著另一種明確的吸引力而來。

排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)可說啥樣的人都有，指甲亮晶晶的都市麗人，帶黑框眼鏡的中年男，背雙肩包的學(xué)生黨，頭發(fā)半白了的阿公阿婆，推嬰兒車來的孩子?jì)尅?/p>

曾經(jīng)的奶茶祖師爺香飄飄，如今到底還有啥魔力，能讓這么多人來了就不想走了？

奶茶的爺，仍能收割年輕人的心

最近排起長隊(duì)的香飄飄，是位于成都春熙路的香飄飄第二家“地球店”。

老實(shí)說，在春熙路排隊(duì)也不是啥新鮮事了。但人均排隊(duì)兩小時(shí)，在店里還舍不得走的還真是頭一回。

而現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過的人，在網(wǎng)上分享出的心路歷程，大致都是這樣的：

“拿到茶后等了四分鐘，本I人終于鼓起了勇氣……”

“進(jìn)去嘴巴就沒閉過開心的不得了。”

在現(xiàn)場(chǎng)的保安嘴角比AK還難壓

可能得有人問了，香飄飄賣的什么奶茶啊，怎么還給人釣成翹嘴了呢？

這事兒真是誰去誰知道——進(jìn)店后等待你的并非是冰冷的菜單，而是帥哥店員們的笑臉。

在這香飄飄門店里，顧客和店員間的互動(dòng)絕不僅僅是冰冷的詢單結(jié)賬。

在制作奶茶的間隙，只要你有勇氣提出拍照要求，奶茶弟弟們就能主動(dòng)補(bǔ)齊你的愛心。你若是伸出手掌，下一秒，掌心就能長出一張帥臉。

壓根不用在買奶茶和互動(dòng)合影之間做選擇，但凡排隊(duì)進(jìn)了店，那必然是“我全都要”。

帥氣的奶茶弟弟在柜臺(tái)站成排，只要進(jìn)了門店你就能知道什么叫多巴胺大放送。

并且就算你不是沖著奶茶弟弟來，店里的奶茶也絕對(duì)值得排隊(duì)等待。

單說價(jià)格這塊，香飄飄可以說是對(duì)所有同行貼臉開大——一杯奶茶or果茶，整體標(biāo)價(jià)僅在7-12元。

10塊左右買杯奶茶，還能附贈(zèng)“男團(tuán)”貼心服務(wù)，性價(jià)比和情緒價(jià)值都直接拉滿。

難怪有人說：“天啊，出了香飄飄還有誰把我當(dāng)孩子哄啊。”

不光是店內(nèi)的氛圍夠好，香飄飄還專門整了一輛“Meco果茶專列”，讓奶茶弟弟們陪乘客一起游成都。

專列中直接就是蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，手里的茶是真香，眼前看到的也是“真香”。

這陣子，香飄飄還疑似在成都成了一種暗號(hào)，當(dāng)有姐妹在群里問出：明天有沒有人一起去香飄飄，懂的人已經(jīng)在屏幕另一頭翹起嘴。

至于那些不在成都，沒能買上只能觀望的姐妹，完全被逼成“急急國王”，大聲在網(wǎng)上“質(zhì)問”為什么還沒開到自己的城市。

照這趨勢(shì)，香飄飄要是準(zhǔn)備在全國各地都安排上門店，那不得讓排隊(duì)的人再多繞地球幾圈？

這奶茶界“祖師爺”，還真是換了副面孔。幾年不見，看來不僅要拿下必吃榜，還要拿下一種很新的“必玩榜”：

大飽眼福這塊確實(shí)不是吹的，據(jù)說香飄飄還有一套自己的店員嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)——空乘專業(yè)優(yōu)先，個(gè)個(gè)180保底。

且招聘篩選時(shí)，還讓全網(wǎng)網(wǎng)友實(shí)時(shí)打投，票選12人成團(tuán)上崗。

這也讓不少人在開業(yè)當(dāng)天，一度以為自己進(jìn)的不是奶茶店，而是《香飄飄101》男團(tuán)選秀的現(xiàn)場(chǎng)。

不過對(duì)香飄飄來說，線下店的盛況已經(jīng)不是頭一回了。

之前在杭州in77的時(shí)候，香飄飄也是通過實(shí)體店加“美男計(jì)”這么一套組合拳，讓杭州街頭排起了長龍。

當(dāng)初在杭州的線下熱度，甚至還拉動(dòng)了香飄飄的股票，當(dāng)日漲超6%。

有一說一，咱的奶茶祖師爺不愧是“爺”，當(dāng)初能拿捏大眾味蕾的香飄飄，放到今天吊起大家胃口依舊是手拿把掐。

但別以為這套嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)全用在了“面子”上，在代表產(chǎn)品硬實(shí)力的“里子”上，香飄飄這些年也是真下狠功夫了。

不知道有沒有人想過一個(gè)問題，香飄飄線下門店的奶茶都是用純茶沖泡的，但是價(jià)格只有其他同類產(chǎn)品的36%-59%，這背后的原因究竟是為什么。總不能是純虧本做生意吧？

其實(shí)答案他們都投在春熙路的大屏上了。

文案上書“我跟你們拼了”，只有同行看了才知道：“這是來卷咱們來了。”

敢大膽宣稱“拼水果”、“拼茶葉”，香飄飄絕對(duì)有自己的資本。現(xiàn)在的香飄飄，堪稱是“原料卷王”。

茶原料這塊，香飄飄直接布局了兩座“超級(jí)茶園”。云南茶園種植高山滇紅茶，杭州龍井茶園，種的更是被譽(yù)為“龍井鼻祖”的鳩坑種茶種。

原料產(chǎn)地有了，香飄飄為了保留茶葉原始風(fēng)味，采茶方面還堅(jiān)持著手工工藝，這一通操作下來，真是想不好喝都難。

敢拿原料產(chǎn)地做宣傳的奶茶品牌，市面上恐怕真沒幾個(gè)。咱這“祖師爺”沉寂的這些日子里真是相當(dāng)費(fèi)心了。

就這都不算完呢，有了超級(jí)茶園還不夠，這位奶茶“祖師爺”還在布局自己的超級(jí)果園。

深入新疆、四川等水果產(chǎn)區(qū)，精心甄選水果中的瑰寶，為的只是做出更高品質(zhì)的果茶飲料。

所有的行動(dòng)歸根到底就是一句話：真材實(shí)料真知道。

新“飄門”是怎樣煉成的？

這也難怪，香飄飄的Meco果汁茶會(huì)那么讓人上頭。

鉆研茶道啡道酒道的人不少見，人們往往會(huì)在品茗品酒的過程中，費(fèi)心竭力地找出花香果香的蹤跡。

但到了即飲茶這塊上，學(xué)問仿佛就直接消失了，罕有人會(huì)說自己在“品”即飲茶。

作為香飄飄的即飲產(chǎn)品，Meco果汁茶就有這樣的魔力，真有人拿到手后會(huì)去“品”它。

第一個(gè)“吃螃蟹”的人已經(jīng)無從考證，但很顯然的，這哥們帶起了一股新風(fēng)潮——喝Meco果汁茶必須要用5根吸管。

這5根吸管插在不同的位置，每一口喝出的都是不同的味道，芭樂也好，青檸也罷，茶香也罷，皆是。

幾乎每個(gè)喝過Meco 果汁茶的人，都是喝完一瓶后會(huì)不自覺想要再去買一瓶。

而他們，又會(huì)在網(wǎng)上真情實(shí)感的發(fā)出求助帖：到底誰能告訴我，為什么一個(gè)洞一個(gè)味啊？

從此，Meco果汁茶就構(gòu)成了它獨(dú)有的無限循環(huán)版測(cè)評(píng)宇宙。

Meco果汁茶里用的茶，便產(chǎn)自香飄飄超級(jí)果園，但這并不代表其他香飄飄產(chǎn)品就沒有品質(zhì)保證了。

“好茶”是無差別用在香飄飄所有產(chǎn)品里的，這就是香飄飄的品質(zhì)門檻。

不說可能你不知道，Meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶這些產(chǎn)品，這兩年一直在穩(wěn)定增速，復(fù)購率也完全沒得挑。

你會(huì)從中發(fā)現(xiàn)，香飄飄其實(shí)一直都在一邊研究年輕人喜歡的飲品是什么，一邊想著盤下供應(yīng)鏈，在推出新品的同時(shí)，“性價(jià)比”、“質(zhì)價(jià)比”、“情緒價(jià)值”幾乎方方面面都考慮到了。

除了熱鬧的線下門店，今年線上推出的新品也完全是戳中了年輕人的心趴，新推出的“明前特級(jí)龍井輕乳茶”，上市首日銷售60000杯。

一道純茶，一道奶茶，買的是一杯，可以體驗(yàn)的是兩杯。

這樣的沖泡體驗(yàn)和沖泡品質(zhì)，確實(shí)是打開了這一市場(chǎng)的全新體驗(yàn)。

不少用戶還表示，自己沖出來的香飄飄奶茶和外面奶茶店現(xiàn)做的居然是一個(gè)味道。

難道說，當(dāng)年人手一杯香飄飄的時(shí)代又要回來了？

這也不是張口就來。

這幾年香飄飄除了在茶品上狠下功夫，在創(chuàng)意和養(yǎng)生之路上，也是緊跟脆皮年輕人的步伐。

比如前陣子，香飄飄就和中醫(yī)品牌方回春堂聯(lián)名，推出了自己的中藥奶茶。

另外，香飄飄在自己原先果汁茶的基礎(chǔ)上又推出了果蔬茶。

簡(jiǎn)直看這包裝都覺得自己健康了幾分。

這么努力這么卷的香飄飄，大概與很多人印象里躺在功勞簿上的那位爺并不相符，很多人都會(huì)反應(yīng)過來：香飄飄變了。

但變什么都好說，香飄飄從來沒變的還是那個(gè)字——“真”。

真心考慮需求，真心陪伴消費(fèi)者成長，真心做出改變，并且永遠(yuǎn)保持著它方便快捷能隨時(shí)陪伴的特點(diǎn)，讓香飄飄一路走到了今天。

過去一杯一杯熱水沖進(jìn)香飄飄帶來的是一種溫暖和治愈，如今當(dāng)香飄飄的茶包在水里泡開，伴隨著那股清香，多出來的是一種安心。

這樣的香飄飄，要是能在2025年引起新一輪人手一杯的風(fēng)潮，我覺得也算不得什么意外。

如今年輕人慣用遁入“X門”來代表自己對(duì)某一品牌的喜愛，依我所見，2025年還在喝香飄飄的年輕人們，沒準(zhǔn)已經(jīng)建立起了全新的“飄門”。