福臨門亞麻籽油又出新裝，用場景人群撬動品類增長

在食用油的高端局里，亞麻籽油一直是大小品牌跑馬圈地的熱點，但似乎并未激起多大風(fēng)浪，直到福臨門的入局。

2月17日，福臨門亞麻籽油便攜裝在中糧油脂（成都）有限公司成功下線。

單袋3克的精準(zhǔn)分裝，具備抗氧化和防漏灑，完整保留亞麻籽油營養(yǎng)成分，可適配家庭烹飪、戶外露營等多場景需求；在原有規(guī)格基礎(chǔ)上構(gòu)建完整產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)補位全場景布局。

此前不久，福臨門亞麻籽油還推出了突破性的新鮮屋包裝，為國內(nèi)包裝油行業(yè)首發(fā)。該包裝采用新型高阻隔多層復(fù)合淋膜紙工藝，展現(xiàn)出“輕量化、更保鮮、更環(huán)保“前沿產(chǎn)品理念和行業(yè)潮流趨勢。

“天天亞麻酸，年年福臨門”。近兩年來，福臨門亞麻籽油風(fēng)生水起，開展了多維度的品牌營銷行動，挖掘新場景，拓展新人群，持續(xù)拓寬品類的向上通路：

聯(lián)名健康輕食頭部品牌FOODBOWL超級碗，在其全國百家門店烹飪用油升級為富含Ω-3脂肪酸的福臨門亞麻籽油。

聯(lián)動春糖及國潮音樂節(jié)，以“吃點亞麻酸 無限多巴胺”為主題，入局年輕人喜歡的音樂節(jié)場景，擴(kuò)大品牌在年輕群體中的知名度和社交聲量。

連續(xù)贊助北京馬拉松賽事，與運動場景融合，向跑者傳遞健康生活的理念；借助體育賽事的廣泛影響力，將產(chǎn)品的功能與特點深入人心。

亞麻籽油具有富含亞麻酸的營養(yǎng)特點，使其在眾多食用油中具備顯著的獨特優(yōu)勢，發(fā)展前景看好。但事實上，亞麻籽油已是一片競爭激烈的紅海，且面臨著“成長的煩惱”：生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)過多過小，頭部品牌知名度低，品類市場整體規(guī)模小、消費者認(rèn)知不足、教育成本高昂，推新、創(chuàng)新難度加大。

業(yè)內(nèi)專家指出，高端產(chǎn)品是“卡脖子”的瓶頸之一，需要開發(fā)適合我國人群營養(yǎng)需求和烹制方式的高端食用油和功能油脂產(chǎn)品，增加亞麻籽油、油茶籽油等特種油脂產(chǎn)量，確保其供給安全穩(wěn)定。

“國民糧油”福臨門入局亞麻籽油，無疑為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展注入強勁動力。依托中糧集團(tuán)布局全球的供應(yīng)鏈和深厚的研發(fā)實力，福臨門亞麻籽油通過創(chuàng)新產(chǎn)品、場景營銷、人群滲透，以領(lǐng)航者的姿態(tài)打開了品類成長空間，引領(lǐng)亞麻籽油從從“小眾”走向“大眾"，保障國民的營養(yǎng)與健康需求。