田子坊歷久彌新的底氣在哪里？

走在上海街頭，“洋”面孔明顯變多了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，上海接待入境游客670.59萬人次，同比增長(zhǎng)84%，其中韓國(guó)來滬游客以44.6萬余人次的過夜游客總量排在第一。

上海正穩(wěn)步打造中國(guó)入境旅游“第一站”，這波潑天富貴哪些景點(diǎn)接住了？如今擠滿外國(guó)游客的田子坊絕對(duì)是值得提名的一個(gè)。據(jù)悉，目前田子坊的日均人流量約在2.5萬人次左右。這個(gè)體現(xiàn)老上海濃濃煙火氣的里弄，再一次吸引了全世界游客的目光。

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田子坊重回話題中心

即使是工作日的下午走進(jìn)田子坊，也能看到各種膚色的老外在拍照打卡，穿著時(shí)尚的韓國(guó)青年穿梭于街內(nèi)的各個(gè)小店中，店員們手機(jī)上的翻譯器早已操作熟練，偶爾還能來幾句韓語對(duì)話。在Youtube、Ins等社交平臺(tái)上，田子坊更是成為韓國(guó)博主們必逛的景點(diǎn)之一，甚至帶動(dòng)歐美及東南亞游客跟風(fēng)。

為什么韓國(guó)人愛去田子坊？筆者認(rèn)為主要原因有三：

一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。田子坊位于泰康路210弄，很多韓國(guó)游客打卡“大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址”后，從新天地沿著重慶南路，一路逛到田子坊，形成了一條熱門的city walk線路。

二是文化特色。田子坊保留了大量的老式石庫(kù)門建筑和狹窄的弄堂，沒有征地搬遷，沒有大拆大建，在傳統(tǒng)的里弄里完成了綜合改造提升，它的形態(tài)里留存著諸多歷史烙印，體現(xiàn)出老上海濃濃的生活氣息和味道，早已成為上海的一張城市名片，被評(píng)為“中國(guó)最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和 “國(guó)家AAA級(jí)旅游景點(diǎn)”。

三是游玩體驗(yàn)。拍照打卡和購(gòu)買特色紀(jì)念品是長(zhǎng)途旅游中非常重要的體驗(yàn)，古樸的石庫(kù)門建筑、狹窄的弄堂、時(shí)尚的創(chuàng)意店鋪......田子坊的每個(gè)角落都非常適合拍照；還有主打上海經(jīng)典特產(chǎn)的大白兔奶糖，售賣精致茶具和花茶的布蘭兔的植物莊園，以明信片為招牌的三生有信，以及旗袍、漢服、香水、護(hù)手霜、咖啡等300余個(gè)特色小店，無論是走馬觀光式打卡還是深度挖掘體驗(yàn)都可以得到滿足。?

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老弄堂的新變化

這條長(zhǎng)度僅為四百多米的里弄街坊，誕生了陳逸飛妙筆產(chǎn)出的一幅幅名品畫作、誕生了爾冬強(qiáng)每月一次高朋滿座的歌劇會(huì)，誕生了享譽(yù)國(guó)際陶藝界的樂天陶藝社、以謝亮“可以吃的健康口紅”而聞名的口紅學(xué)院、將護(hù)手霜這件事做到極致的青稚護(hù)手霜、將上千件海派旗袍收納進(jìn)樟木箱子里的“金粉世家”……400多家店鋪的業(yè)態(tài)歷經(jīng)幾輪更換，來田子坊的客群也發(fā)生了諸多變化，但留在這里的文化印記卻一直在。

陳逸飛設(shè)計(jì)的《上海藝術(shù)之門》 圖源：逸飛環(huán)藝

早期田子坊的特色與火熱，和藝術(shù)家的參與分不開，這里也因此成為文藝青年的集聚地。油畫家陳逸飛，攝影家爾東強(qiáng)、重彩水墨畫家李守白等一批知名藝術(shù)家來到這里搞創(chuàng)作，形成了較大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2004年底開始，田子坊的居民開始大范圍地將房屋出租給商戶，音像店、手工陶坊、小酒吧開了起來。此后幾年，名氣大漲的田子坊內(nèi)商鋪的租金開始飛漲，一輪又一輪快速的新陳代謝中，低利潤(rùn)的藝術(shù)工作室、畫廊被迫遷出，占地小的特色店，高利潤(rùn)的餐飲、酒吧占據(jù)了大多數(shù)鋪面。這期間，國(guó)內(nèi)外游客成為了田子坊的主要客群。2010年，田子坊獲評(píng)國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。

圖片說明：疫情期間，兔子雕像戴著口罩

而后，一場(chǎng)突如其來的疫情對(duì)上海旅游業(yè)造成了重大打擊，2020年，上海的國(guó)內(nèi)旅游收入銳減61%，國(guó)際旅游收入基本為零，旅游業(yè)收入占GDP的比重降低至2.2%。十分依賴旅游消費(fèi)而非本地生活消費(fèi)的田子坊，自然也遭受了相當(dāng)大的挫折。據(jù)悉，光在2020年，田子坊就關(guān)閉了88家小店，占街區(qū)店鋪總數(shù)的四分之一。

許多風(fēng)格獨(dú)特的網(wǎng)紅小店隨著疫情倒下，如曾在田子坊經(jīng)營(yíng)了5年多的“口紅學(xué)院”，以口紅DIY+全天然材料吸引了許多游客，但由于人們戴上口罩后不再需要涂抹口紅，店內(nèi)生意一落千丈，最終老板選擇關(guān)停店鋪。

但仍有許多特色品牌店活了下來，如青稚護(hù)手霜。這家誕生于田子坊的品牌，正將門店拓展至全國(guó)，成為各景區(qū)的熱門伴手禮。在韓國(guó)的超級(jí) App Naver 上搜索 ??????（青稚護(hù)手霜），能搜到不少關(guān)于青稚的攻略，如365天生日花可以對(duì)應(yīng)選購(gòu)、可以在洗手后體驗(yàn)產(chǎn)品、有很多具有上海特色的設(shè)計(jì)等。

在等待國(guó)際旅游恢復(fù)的期間，田子坊也做了很多努力，比如對(duì)街區(qū)商家大力減免租金并延長(zhǎng)了繳租期限，希望更多小店能支撐到游客重新到來。如今，田子坊的客流量已回到疫情前的八成，商鋪入駐率達(dá)到90%，整體租金已降至疫情前的三分之二，甚至可以押一付一，按月支付，這大大降低了創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入的門檻。

如果你現(xiàn)在來逛田子坊，感受又與五年前十年前有很大的不同。如今的田子坊更加強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，千篇一律的義烏式商品店和爛大街的品牌店已很難在這里看到，許多留學(xué)歸來的年輕人和奮斗多年的打工人在這里開啟了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，田子坊成為年輕品牌造夢(mèng)的地方。如“繁光弄”咖啡店的金老板，曾在咖啡行業(yè)打工多年，一直夢(mèng)想著做一個(gè)自己的品牌小店，終于在2024年12月租賃下一個(gè)十幾平米的小店，開啟了其在田子坊的創(chuàng)業(yè)之路。

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機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人

無論是田子坊的崛起，還是此次重回話題中心，筆者認(rèn)為，都是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段所帶來的必然性，而田子坊只是做好了準(zhǔn)備又能恰好接住市場(chǎng)流量的那個(gè)。

市場(chǎng)機(jī)遇一，城市更新需要因地制宜，市中心建筑群開發(fā)新建還是保護(hù)改造？

上世紀(jì)90年代末，田子坊，還如同千萬個(gè)鑲嵌在這座孕育海上花城市的巷弄一樣，逼仄，飽經(jīng)歷史和時(shí)間的風(fēng)霜洗禮，以低檔馬路菜場(chǎng)為主，小便池、澡堂子魚龍混雜地?cái)D在陳舊的空間里。這里的環(huán)境確實(shí)不再適宜居住，當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)議點(diǎn)在于，作為不可移動(dòng)的具有保護(hù)價(jià)值的建筑，一旦拆掉就再也找不回來了。

圖片說明：未改造前的泰康路居民樓

如果說田子坊在建筑上是極大保護(hù)，那在模式上可以說是敢為人先。田子坊的崛起主要走了三步：

第一，老廠房引入了藝術(shù)家。2000年1月，著名旅美藝術(shù)家陳逸飛選中了泰康路210弄兩個(gè)老廠房來做工作室，共約800平米的房子，這算是田子坊最初文創(chuàng)的萌芽；

第二，文化產(chǎn)業(yè)的形成。210弄右側(cè)的工業(yè)老大樓改造后，到2004年已有來自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的70余家企業(yè)入駐，形成了以室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)為主的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)；

第三，在弄堂文化上做出了大文章。真正使田子坊區(qū)別于其它老廠房轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，是460多戶居民主動(dòng)把自家房子拿出來，引進(jìn)各種文化、時(shí)尚、休閑業(yè)態(tài)，形成生生不息、充滿活力的生態(tài)。2005年4月28日，“田子坊”成為上海市第一批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并且是當(dāng)時(shí)唯一一家民間自發(fā)性參與改造的方式，是全國(guó)第一家自籌經(jīng)費(fèi)、沒有政府投資建設(shè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

市場(chǎng)機(jī)遇二，China Travel（中國(guó)游）熱潮來襲，如何向海外游客講好上海故事？

2024年，"China Travel（中國(guó)游）"成為海外社交平臺(tái)上的一大熱詞。“中國(guó)游”的蓬勃發(fā)展是中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的直接體現(xiàn)。截至2024年12月17日，中國(guó)已經(jīng)同26個(gè)國(guó)家達(dá)成全面免簽，先后對(duì)38國(guó)單方面免簽，對(duì)54國(guó)實(shí)行過境免簽，同157個(gè)國(guó)家和地區(qū)締結(jié)了互免簽證協(xié)定。國(guó)際航線的不斷加密，疊加出入境便利政策，帶來了大批與上海首次結(jié)緣的國(guó)際旅客。

外國(guó)人對(duì)上海的印象是什么？是成群的摩天大廈，是繁華的十里洋場(chǎng)，亦或是一個(gè)上海人生活的尋常巷陌。走在狹窄的弄堂里，感受著歲月的痕跡，兩邊的店鋪鱗次櫛比，讓人目不暇接……這便是田子坊要講述的上海故事。

市場(chǎng)機(jī)遇三，自主創(chuàng)業(yè)崛起時(shí)代，特色小店可否承載年輕人的小目標(biāo)？

從田子坊近兩年新入駐的店鋪來看，年輕創(chuàng)業(yè)者越來越多了，他們了解當(dāng)下年輕人的喜好，在小店中加入二次元、潮玩元素；她們善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，拍攝短視頻、寫圖文筆記、直播帶貨等。同時(shí)，由于小店前期經(jīng)費(fèi)有限，往往以合伙制為主，不光解決了自己的就業(yè)，還帶動(dòng)了兼職的設(shè)計(jì)、攝影、廣告、客服等各項(xiàng)服務(wù)。

實(shí)際上，面對(duì)每年超過千萬的大學(xué)畢業(yè)生，以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的就業(yè)崗位變化，許多年輕人發(fā)現(xiàn)，想要在短時(shí)間內(nèi)找到一份既符合自己專業(yè)背景，又能滿足個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的崗位，變得越來越困難。那么，自主創(chuàng)業(yè)、自由職業(yè)這些選項(xiàng)就逐漸成為了許多年輕人的重要考量。

現(xiàn)在的很多年輕人不再選擇“穩(wěn)定”的工作，不愿意過一眼看到頭的生活，更渴望靠自己的雙手去創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。類似田子坊的“小而美”空間，如何為年輕創(chuàng)業(yè)者提供持續(xù)性的良好環(huán)境，未來或是一個(gè)值得思考的議題。

文章作者：胡珊毓

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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