挺進衛視黃金檔之后，大芒劇場瞄準微短劇的價值腹地

在微短劇領域，大芒給人的平臺認知，無疑是「先驅者」。

2023年末，《風月變》首次登陸湖南衛視播出，是微短劇上星的「先驅者」；進入2024年以后，湖南廣電把微短劇提升為集團戰略，6月播出的《一夢枕星河》是首部登陸黃金檔的微短劇。之后湖南衛視、芒果TV積極持續推動微短劇進入黃金檔，打造「730大芒劇場」，8月播出的《有種味道叫清溪》為首發劇集，這亦是微短劇挺進衛視黃金檔的「先驅者」。

這一系列的開先河之舉，都指向了一個事實：是時候對微短劇進行價值重估了！

而進入2025年后，大芒延續了自己「先驅者」的打法。就在今天，全新的大芒·元劇場與12部精品微短劇共同亮相，我們或許能夠從這個最新動向中瞥見大芒的策略——

用精品化+劇場化，進入微短劇的價值腹地。

「芒系精品」的新品格

精品化，是微短劇行業早已凝聚的一大共識。

一直以來，大芒微短劇都是精品化道路的積極探索者，推出了包括《風月變》《難尋》《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》等精品內容。而從大芒·元劇場發布的片單，我們可以觀察到大芒微短劇在長短融合大潮下的精品化探索新方向。

微短劇已形成的優勢，在不斷的創新迭代中得到了進一步的鞏固和增強。尤其是在「卷品質」的潮流下，越來越極致的人設和劇情可謂讓觀眾的期待值拉滿。

大芒·元劇場已播出的《龍行龘龘》講述了海歸設計師吳憂重回家鄉，喚醒塵封了五千年的龍首紋玉飾幻化的龍族少女延鈴，在她的帶領下，以尋找失落在各處的「龍氣碎片」為任務，游遍家鄉的江湖山河，重新接觸到了中華傳統文化。在人類與龍族的奇幻相遇中，呈現中華傳統文化的瑰麗與浪漫。

待播劇《貍貓書生》屬于古裝懸疑題材，該劇講述了書院學子陶生和王生被卷入一系列神秘死亡事件后，通過以傳說中的「貓妖」和邪術為引線，逐漸揭露出事件之下關于權力腐敗與學術欺詐的故事。

有待播出的高能反轉奇幻微短劇《姜頌》，是爆款劇集《執筆》原作者及編劇的升級新作。既有黑蓮花「土著女」逆風翻盤、重掌人生的爽感，又有自帶優越「穿越女」放下傲慢、兩人共思成長的智性，為女性成長議題帶來了更多的思考。在待播劇《見君心》中，白切黑釣系「假盲」女主，和表面高嶺之花實則純愛戰士的男主之間極具張力的情感糾葛，讓劇集的展開充滿了懸念。

而待播劇《拜托了！老爸》則是在合家歡的劇情氛圍中，通過父子身體互換的設定，既呈現了南通經濟開發區的變遷發展轟轟烈烈的歷史，也在相互理解中慢慢剖開親情的內核，徐徐訴說著代際和解。

不論是古裝、現實還是文旅題材，大芒微短劇始終積極挖掘新的創新空間，為微短劇的內容創新增添新的啟發。去年7月，為了匯聚產業上下游的更多專業力量，有效鏈接外部生態芒果，TV推出「星火計劃」，從「人、激勵、成長性」三大維度構建編劇成長生態，激活微短劇創作。在1號看來，此次大芒·元劇場片單顯露出「星火計劃」已開始為芒果短劇構建專業化生產和運營體系帶來了正循環。

同時，隨著越來越多長內容團隊進入微短劇行業，長內容所積累而成的敘事表達經驗也在不斷提升微短劇的質感。

《龍行龘龘》的藝術總監由中國香港著名導演、監制、編劇吳錦源擔任。針對劇中「龍文化」的創作理念，他分享道：「這是一次很有意義的創作。我們都是龍的傳人，希望通過這部劇可以更好地宣傳中華文化，讓更多年輕人了解民族文化」。正是主創對文化理念的深厚理解以及長劇審美經驗的運用，才使得《龍行龘龘》在文化與奇幻之間拿捏得恰到好處。

《拜托了！老爸》則借鑒了大熒幕的經典鏡頭語言。該劇在展現開發區港口變遷歷史時使用了卓別林高級喜劇電影風格來做藝術呈現，港口情節用著過去的影像畫面變成黑白的卓別林默劇濾鏡，再由黑白變成彩色鏡頭拉回就是祖孫三代合影。

或許行業里常常討論的是長劇借鑒短劇思維來實現對自我的改造，其實，從大芒微短劇的實踐來看，長劇的諸多優勢和經驗也在快速被微短劇所吸納，從而為微短劇走向精品化提供持續的動力。

大芒·元劇場背后的野望

其實，「先驅者」的另一面，是「破」。

從推動微短劇上星以及進入衛視黃金檔就可以看出，大芒微短劇一直致力于做一件事，是破除阻礙微短劇價值放大的一切壁壘。上星所破除的是芒系生態內部的播出媒介壁壘，而挺進黃金檔破除的則是微短劇的播出時段壁壘。

順著這條邏輯來觀察，此次推出大芒·元劇場并一口氣放出12部微短劇片單，大芒微短劇所做的，依然是打破壁壘。

一是打破橫屏/豎屏的內容形態壁壘。

此次的微短劇片單中，既包含了《姜頌》《繼承風暴》《見君心》《貍貓書生》《拜托了!老爸》《龍行龘龘》6部橫屏短劇，也包括了《安全撤離賽博世紀》《兩個好寶貝》《知卿不負相思意》《繁華入戲》《穿西裝的新娘》《唯妻不負》6部豎屏短劇，可見大芒微短劇在注重題材的多樣性和創新性的同時，也通過橫豎屏內容開發的齊頭并進來滿足不同用戶群體的觀劇需求。

二是打破文化與科技的內容創作壁壘。

去年8月開機拍攝的《安全撤離賽博世紀》是大芒推出的首部VP虛擬拍攝豎屏微短劇。該劇打破了傳統拍攝中對場景的限制，結合VP虛擬技術共創「中式神話+賽博科幻」的劇本和場景模型，呈現出「天、人、智」三界，霓虹迷醉的賽博都市「智界」與神秘莽荒的昆侖圣域「天界」相互輝映，形成了鮮明的視覺對比，帶領觀眾進入一個充滿對立與融合的奇幻世界。

三是打破站內外的內容傳播壁壘。

為了讓優質微短劇內容獲得更多觀眾的關注，在文娛生態體系內獲得更大的流量，此次大芒·元劇場也嘗試了站內外同步聯動預約的新玩法。芒果TV站內用戶可以進入預約頁面預約觀看《姜頌》《繼承風暴》《見君心》《貍貓書生》《拜托了!老爸》，同時大芒·元劇場與新浪微博官方開啟聯合預約，用戶可以在微博APP「劇集影響力榜-待播榜」中實現一鍵預約觀看。

四是打破微短劇與芒系內容之間的IP聯動壁壘。

近年來，劇綜聯動成為了引發行業極大關注的內容趨勢，現有市場上的劇綜聯動形式往往以綜藝作為長劇衍生，來延長長劇的內容熱度。對此，擁有大量爆款綜藝IP的芒果TV給出了新的玩法：讓微短劇成為綜藝的有效衍生內容。例如大芒與湖南衛視好六超級工作室探索劇綜聯動思路，初步達成聯動方向，新生班學員們沉浸式投入到《見君心》的高能劇情中，完成演出。這部分劇情將有望在綜藝《芒果新生班》及微短劇《見君心》中聯動播出。同樣，古裝懸疑題材《貍貓書生》則是芒果迷綜賽道出圈綜藝《密室大逃脫》的IP衍生。

五是打破微短劇實現大眾化傳播的社會情緒壁壘。

目前，各大視頻平臺都有針對微短劇采取劇場化的設置，以內容長短規制為標準進行內容劃分。這在微短劇發展初期有助于塑造用戶對于微短劇的認知。然而，時過境遷，在微短劇已經成為影視基建的今天，在微短劇內部本身已衍生出豐富的題材和類型的當下，從大劇場進化為細分劇場，已是大勢所趨，微短劇勢必經歷類似長劇的細分劇場過程。細分劇場的設置不僅能夠滿足用戶的不同需求，幫助創作者更精準地依據特定類型和受眾特點進行創作，也可以進一步強化劇場品牌，形成更良心的微短劇生態。

洞察到這一趨勢后的大芒微短劇，再次成為了細節劇場的實踐先驅。今年大芒將在「劇場化+精品化」的策略下，以湖南衛視、芒果TV雙平臺編排為基礎，對精品微短劇進行矩陣化布局，形成季度聚合效應，點燃季度話題。如大芒·元劇場對準的是即將到來的春節和情人節檔期，未來規劃中的其他三個劇場分別對應了五一假期至畢業季、暑期檔和從十一假期到跨年時刻三大時間段。看似以季節作為劇場劃分，實則是以時段所對應的社會情緒與用戶情懷作為引爆微短劇出圈的燃料。

同時，精細化的劇場化運營也能為微短劇劇場的商業化創造新的可能。一方面，打造不同節點的主題劇場，以符合用戶情懷與時代情緒的精品內容，讓大芒形成更具獨家屬性的微短劇傳播優勢；另一方面，劇綜聯動的新玩法也能幫助大芒與芒系綜藝IP之間形成更具整體性的品牌服務形式，幫助品牌與芒系生態之間實現更深程度的耦合。

當所有的壁壘都被悉數打破之后，我們有理由相信，微短劇這一內容形態將會迎來新一輪的創新洪流。

1號結語

關于微短劇的未來，時常聽到這樣的爭議討論：

究竟是橫屏短劇有更大的潛力，還是豎屏短劇會一統江湖？

究竟是IPA模式（付費模式），還是走VIP會員訂閱，抑或是從現在起擁抱IAA（免費模式）？

這些爭議的出現，至少證明了一點：如今的微短劇，未來并不只有一條路。

因此，在1號看來，大芒微短劇的探索之路，最珍貴的地方便在于它不是畫地為牢，而是擁抱多元與開放，這恰恰是「先驅者」真正的題中之義：用更多的「新模式」和更多元的生產形態，賦能微短劇的行業未來。

微短劇的未來，應是一幅美美與共的畫卷。