不是個例，《黑神話：悟空》要成為產(chǎn)業(yè)化的起點

原文標(biāo)題：《黑神話：悟空》可以產(chǎn)業(yè)化嗎？

本周最矚目的大事，無疑是《黑神話：悟空》的發(fā)布。

它是第一部中國公司制作的 3A 游戲大作，制作水準(zhǔn)很高，引發(fā)了世界范圍的興趣。在經(jīng)濟上取得了巨大成功，總銷量已經(jīng)突破450萬份，金額15億人民幣。

我認(rèn)為，《黑神話：悟空》將來會寫進歷史。不是因為游戲本身，而是因為它是一個起點，可能會帶動中國游戲產(chǎn)業(yè)，向著大型化、劇情化、史詩級游戲的道路發(fā)展。

中國早就是世界最大的游戲市場，也制作了很多非常賺錢的明星游戲，比如《原神》。但是，那些游戲都是網(wǎng)絡(luò)游戲，需要通過網(wǎng)絡(luò)，多人在線游玩。中國從來沒有出現(xiàn)過國產(chǎn)的單機 3A 游戲大作，直到這一次。

原因很簡單，不是以前做不出來，而是因為在中國市場，單機游戲大概率要賠錢，或者賺到的錢很微薄，跟網(wǎng)絡(luò)游戲不是同一個數(shù)量級。

以《黑神話：悟空》為例，據(jù)報道，開發(fā)公司"游戲科學(xué)"有100多個員工投在這個項目，一共花了6年時間，期間沒有收入，需要不斷地投錢，養(yǎng)活所有員工，上市后能不能大賣，也是未知數(shù)。

好不容易熬過了漫長的制作期，游戲終于上市了，結(jié)果上市當(dāng)天，網(wǎng)上就出現(xiàn)了1元的盜版。

這么高的風(fēng)險，哪家公司敢重金投入？網(wǎng)絡(luò)游戲就不存在這個問題，因為要跟游戲服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)才能玩，可以保證收入，而單機游戲只要安裝了就能玩，沒有好辦法防止盜版。

另外，還有一個原因。網(wǎng)絡(luò)游戲可以讓玩家不斷地充值，而單機游戲通常只能賣一次，后面很難讓玩家再掏錢。

我希望，《黑神話：悟空》這一次能夠在經(jīng)濟和口碑上都大獲成功，只有這樣，才能鼓舞更多的中國公司也走這條路，去開發(fā)更多的大型單機游戲。

政府和整個社會都應(yīng)該推動這件事情，樂見其成，有以下幾個原因。

（1）大型 3A 游戲是一種文化產(chǎn)品，有極大的世界影響力。相比日本的動漫和韓國的 K-pop，中國的文化輸出一直很弱，只有劉慈欣的《三體》和游戲《原神》有世界知名度。

想要輸出中國文化，最佳載體目前來看就是游戲，難度要比輸出中國的流行歌曲、影視作品、書籍低得多。《黑神話：悟空》這一次就讓很多老外對古代中國的建筑和文化產(chǎn)生興趣，可能會拉動入境旅游，我們需要更多這樣的作品，傳播對中國的興趣，改變對中國的認(rèn)知。

（2）大型 3A 游戲是巨大的經(jīng)濟引擎，不僅游戲本身可以賣錢，還可以不斷推出資料片和續(xù)集，改編成影視作品，更可以通過周邊產(chǎn)品來拉動消費。比如，任天堂的馬力歐游戲已經(jīng)建成了樂園（下圖），吸引世界各國的游客，去看看游戲場景在現(xiàn)實中的樣子。

千萬不要小看文化產(chǎn)品的吸金能力，泡泡瑪特公司2024年上半年的利潤超過10億人民幣。誰能想到一家賣玩偶的公司，能夠這么賺錢，相比之下，電動汽車的明星公司蔚來和理想，一個季度就虧損幾億元到幾十億。我知道不能這么比，我只是想說，相比辛辛苦苦造汽車，文化產(chǎn)品是更容易的賺錢方式。

何況游戲比玩偶的成本更低，玩偶還有制造和運輸成本，游戲一旦開發(fā)完成，下載購買的成本接近零。

（3）游戲業(yè)比制造業(yè)更容易發(fā)展。發(fā)展制造業(yè)很困難，需要解決土地、原料、能源、道路、勞動力等等許多問題，哪一個都不容易。產(chǎn)品做出來以后，還要跟競爭對手拼價格，搞不好只能廉價甩賣。

游戲就完全不一樣，不存在原料問題，需要的是創(chuàng)意 + 軟件技術(shù)，只要把人才訓(xùn)練出來，再配一些電腦設(shè)備，隨便找個寫字樓，就能源源不斷地生產(chǎn)出來。

游戲的銷售也更簡單。制造業(yè)的銷售，需要物流和倉儲，而游戲只需要上傳到游戲商店，就能讓全世界的玩家買到。

（4）游戲業(yè)能夠解決就業(yè)問題。中國的土地、能源、原料，都是稀缺的，唯獨不缺的就是14億中國人。如果我們可以讓更多的人，變成文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，那不僅可以解決就業(yè)問題，還能成為我們的比較優(yōu)勢。

游戲需要多方面人才的合作，不僅需要程序員，還需要美術(shù)、音樂、劇本等等。游戲業(yè)的興旺，也會讓這些行業(yè)興旺。

現(xiàn)在，很多年輕人都在直播和拍短視頻，雖然這也是文化產(chǎn)品，但遠不如游戲業(yè)的市場大，我們應(yīng)該引導(dǎo)更多的人進入游戲開發(fā)，制作游戲產(chǎn)品。

總之，《黑神話：悟空》不要成為個例，而要成為產(chǎn)業(yè)化的起點，帶動更多游戲和文化產(chǎn)品的誕生，促進中國游戲產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（文/阮一峰）