超模小KK收購時尚大刊，轉型資本，背靠缺德豪門？

　　Hi，時髦精 & 富一代們

　　當大家在圍觀《Vogue》的窗簾布時，昔日超模、TaylorSwift前閨蜜，KarlieKloss不聲不響地接連收購兩本時尚雜志——《W》和《i-D》，成功轉型為時尚資本。

　　看來將來代替Anna Wintour的新晉女魔頭并不是章凝等人，而是小KK

　　說起小KK，也是個流量時代的神奇女俠，人生的每一步都踏得穩、準、狠。在事業上升期被風頭正勁的時裝鬼才提拔；

　　▲小KK連續多年為Dior開秀模特

　　在成名之路上，與霉霉Taylor Swift狠狠營銷閨蜜情，刷屏各大媒體與現象級節目，一躍進入頂流行列；

　　在結婚生子的轉折點，嫁入著名缺德豪門，與伊萬卡成為妯娌。

　　但如今回過頭來看，似乎這一切都是她進擊路上的踏腳石，曾收割許多迷妹的勵志學霸、編程女形象也被戳破。

　　今天我們就來聊聊：

　　中產家庭出身的小KK是如何讓自己一步步躍升為時尚資本？

　　她嫁入的缺德豪門究竟有缺德？

　　收購時尚大刊的價值是什么？

　　讓我們來重新認識這位新晉時尚女魔頭！

　　Karlie Kloss被大家稱為小KK，是因為超模界還有位前輩：捷克之光大KK。

　　小KK出生于1992年，身高185cm，是枚獅子女。老爸是急診科醫生，典型的美國中產階級家庭 。

　　由于從小學習芭蕾，KK氣質儀態很出挑 ，15歲時順理成章地簽約模特公司。

　　一出道就登上了《VOGUE》少女版 ，次年為CK和GUCCI走秀。

　　在海島爺John Galliano執掌Dior的輝煌時代里，KK連續多年被欽點為開秀模特。

　　有一說一，小KK這搖曳婀娜的身姿，搭配灰飛煙滅的步伐 ，確實業務能力出眾。

　　▲我是個女生 都心動啊

　　迅速躋身一線超模后，KK的財富暴漲。22歲時，年收入達400萬美元，25歲上漲至1300萬美元。

　　不走秀時，她也有900萬美元的進賬，是少數能登上《福布斯》封面的超模。

　　小KK的事業發展到這個程度，已經觸達了模特行業的天花板，想要突破，就得另辟蹊徑。

　　當時霉霉有個閨蜜團，包括全球ins粉絲數最多的女明星SelenaGomez、炙手可熱的網紅模特Gigi Hadid、炒作高手屈臣氏小姐Emma Watson 等人。

　　那些年正是社交媒體流量爆發期，霉霉閨蜜團的女生們都很聰明，懂得1+1>2效應，抱團在一起炒話題、搶流量、賺眼球。

　　當時他們的競爭對手也蠻強大的，比如路子很野的卡戴珊家族，而和霉霉一起營銷，讓她擁有了更多話題加持和曝光機會。

　　她們一起登雜志大刊；

　　拍攝相親相愛的閨蜜短片；

　　就連當年現象級的維密大秀都專門留給這對姐妹牽手表演的時間。

　　▲而此時 其他超模們只是背景板

　　她倆也由此得到了一個CP名：Kaylor。

　　那段時間，小KK的事業真是扶搖直上。

　　接連拿下adidas及施華洛世奇的全球代言人頭銜，成為時尚界殿堂級綜藝《Project Runway》的主持人，還客串了不少當紅節目。

　　▲佩戴施華洛世奇珠寶出鏡

　　▲媽耶 這可是我學生時代最愛的綜藝！

　　但后來的故事大家都知道了，霉霉被卡戴珊、KanyeWest夫婦坑慘了，遭遇了職業生涯滑鐵盧。

　　這段至暗時刻讓Kaylor粉們發現，小KK是個特別現實的人誰強她就和誰玩。只有利益，沒有感情。

　　不過那會兒小KK的重心也不在娛樂圈了，因為她即將嫁入豪門！

　　2012年的維密秀后派對上，小KK認識了庫什納家族的二公子：約書亞·庫什納，也就是特朗普的女婿，賈里德·庫什納的親弟弟。

　　約書亞·庫什納是個100%純金富三代，出自新澤西赫赫有名的猶太裔房地產豪門。

　　他爺爺是二戰時期從納粹集中營死里逃生后，來到美國，捯飭建筑業。

　　爺爺去世時，他家公司已經坐擁4000間公寓，并捐建了庫什納猶太學院和高中，成了響當當的地頭蛇。

　　庫什納的老爸是個青出于藍的富二代，一頓猛如虎的操作，把家族企業擴大到商業地產、酒店、銀行業，并把觸手伸向政治。

　　▲左二：克林頓，右一：查爾斯·庫什納

　　老庫什納在政商兩界混得風生水起之時遭人暗算。他的妹妹和妹夫被敵軍拉攏，成了檢舉他的內鬼 ，最終他因政治獻金超額被判入獄。

　　不過老庫什納也是個狠人，雇了名妓女勾引自己的妹夫，再把艷照發給妹妹！你讓我身敗名裂，我讓你雞飛狗跳......

　　家里頂梁柱關鐵窗后，哥哥賈里德·庫什納臨危受命，接手家族生意。

　　Netflix拍過一個紀錄片叫《Dirty Money》，詳細介紹了庫什納哥哥是如何吸著百姓的血，成為新一代暴君。

　　簡單概括下，他掌管家業后，先花了18億買下紐約市中心第五大道666號大樓的管理權。但運氣不好，第二年遇上金融海嘯。

　　為了快速圈錢拯救財務危機，他準備對租房子的百姓們下手。

　　先是用些惡心手段，讓租客們不得不離開自己租的房子，接著對手里的海量公寓進行翻新，都是偷工減料的豆腐渣工程。

　　▲畫面來自紀錄片《Dirty Money》

　　原本每月900美元的老破小公寓，一夜之間漲到四五千，然而住進去的人發現房子會塌，還會死人。

　　庫什納甚至還發明了“擠油交易”，利用房租滯納金和各種奇奇怪怪的費用讓租客掏錢掏到底朝天。

　　聽到這里，如果你是租客，遇到這樣的房東或地產商怕不怕？

　　往往為房租發愁的人都是為生計而奔波的疾苦百姓，但庫什納覺得蚊子肉也是肉，我要把你掏空！

　　如果租客無法接受霸王條款，想去有關部門投訴，那么庫什納就會拿你付房租的錢，聘請律師搞死你。

　　就這樣，成千上萬的燈塔百姓貢獻了自己的家當，幫助庫什納家族挺過了財務危機。

　　隨后，老庫什納出獄，小庫什納出任CEO，迎娶門當戶對的白富美，又跟隨老丈人入主白宮，繼續發揮他的斂財天賦。

　　而他的弟弟約書亞·庫什納，也是個有故事的男同學。

　　約書亞和哥哥都是哈佛畢業生，但約書亞高中成績一般般，為啥能閉著眼睛進入哈佛呢？

　　錢，是個好東西。老庫什納不是白白給哈佛捐了250萬美元的。

　　大二那年，約書亞熱情滿滿地成了哈佛校園刊物《Scene》的編輯。他的目標是，做成哈佛版《VOGUE》。

　　但同學們都很不買賬，他們覺得這本刊物扭曲了哈佛人的形象，約書亞初戰時尚圈失敗。

　　▲到底是有多扭曲啊 我都想讀一讀了

　　大三那年，他又和2個研究生合資1萬美元，創立社交媒體Vostu。至于發展，我們應該都沒用過......

　　畢業后他又創立了一家公司，幫助貧窮學生申請助學貸款。這個初衷很棒，可惜運作不下去了。

　　約書亞屢戰屢敗，屢敗屢戰。

　　▲唉 富三代折騰啥呀 還是好好工作吧

　　于是他進入投行的金字塔，高盛。鍍了一層金后，創立興盛資本。

　　讓他名聲大噪的是他對Instagram的投資，剛搞定5000萬美元的投資。3天后就被扎克·伯格以10億美元收購。

　　▲現在約書亞還是Instagram的大股東呢

　　要是安安靜靜地做個投資富三代該多好，但他非要勇于挑戰，又雙叒叕創立了家健康保險公司，開張3年虧損近1億美元。

　　不過約書亞有個閃光點，那就是感情專一，和小KK戀愛長跑6年后最終修成正果。

　　然而在高傲的庫什納家族眼里，伊萬卡·特朗普是門當戶對的媳婦。

　　畢竟——“我們在曼哈頓都各自擁有一幢樓“

　　而小KK呢？

　　庫什納一家都在背后喊她“那個內衣模特”。哥哥賈里德更是直接懟kk“沒有讀大學”、“不聰明”。

　　或許，這就是KK在事業巔峰期毅然選擇回歸校園的原因吧。

　　先是在哈佛商學院進修了一個短期課程，再正式進入紐約大學攻讀媒體與編程專業，經常能看到她在采訪和社交平臺上展示編程生活。

　　她還成立了一個叫「Kode With Klossy」的組織，鼓勵女孩們學習編程。

　　從此她的約會場所變成了校園圖書館，還打卡NASA，參加白宮科學展。那時KK的畫風就是用力吶喊：我是個有頭腦的女孩子！

　　然而，隨著時間推移，大家發現這一切似乎只是KK的「人設」。

　　首先是她求學的時間線對不上，學習期間，她大部分時間不在學校，而是在非洲、歐洲、澳洲。

　　加上網友向紐約大學gallatin學院求證等信息，最終拼湊出一個小KK并未學成畢業，更像是只修了一門課的那種。

　　不過約書亞不在意這些，交往6年父母都不愿意見女朋友的情況下，還是和小KK舉辦了結婚典禮。

　　這個婚，非常難結。KK和伊萬卡為了嫁入庫什納家族，都要改信猶太教。還從此不能吃豬肉！不能吃大腸煲、雞胗鴨肝、貝類海鮮。

　　▲得上課考試才能入教哦朋友

　　對于西方人來說，改變宗教信仰是天大的事情。然而付出再多，公公婆婆也不接受KK。結婚至今，家族聚會她“不配”出席；老公演講她“不配”去看。

　　KK在接受采訪時說：“雖然有些糾葛，但能與他結婚，一切都值得。”

　　但是！口罩這三年，約書亞·庫什納是Gay的傳聞滿天飛。什么對象是某頂流歌手啦，口罩期間，帶著一個男性友人三人一起隔離啦......

　　總之，作為一枚時尚娛樂行業工作者，我勸大家對明星真的不要太真情實感，太多的“人設”，太多的“他們讓你看到的，只是想讓你看到的”。

　　我早年也沒少寫小KK的勵志內容，現在只想把「too young too simple」賜予我自己

　　最后我們來聊一下，為何紙媒夕陽西下之時，小KK還要收購《W》《i-D》？

　　大家在笑話《VOGUE》的窗簾布時，作為曾經的時尚大刊工作者，我想說：“很遺憾，無論你們如何吐槽“世界就是個草臺班子”，也不會改變這些少數人對行業的掌控力。”

　　時尚業與時尚媒體業的食物鏈是這樣的：最有分量的金主爸爸依然是布局全球的頂尖大牌，他們的全球總部可能會和媒體的全球總部直接簽約合作。

　　
▲被網友吐槽的《VOGUE》12月刊

　　假設某頂奢和某雜志簽約了5000萬合同，其中1000萬是中國的合作，明確了幾期封面、多少內頁廣告等、框架合作方式，接著由中國分公司的團隊來執行。執行時，會提名當下比較火的藝人來出鏡封面或內頁廣告。

　　因此，傳統媒體目前對于品牌與藝人的合作這方面，依然有話語權。

　　這也是為什么行業里更多人寧可引進海外大刊，也不愿意從0開始打造本土媒體品牌的原因之一。

　　因為最大的金主爸爸就是認Global媒體，加上在海外 《VOGUE》《ELLE》等社交媒體頻道的傳播力和粉絲量始終是處于第一梯隊，地位依舊。

　　而《W》這樣的非五大刊，中國版授權費可能也要每年上千萬。真是人在家中躺，錢從天上來。

　　只是當下，傳統媒體在中國面臨的挑戰是優質內容博主、帶貨主播等新興模式改變了商業玩法，稀釋了傳統媒體的營收份額。

　　而博主們面臨的挑戰是：這個人群始終和品牌是單向合作（品牌下Brief 博主去執行），而且內卷化，又無法代替傳統媒體的雙向合作功能，畢竟媒體是會為品牌提供整合營銷解決方案的。

　　所以我認為，一方面抓住流量，一方面能提供雙向溝通和解決方案，與品牌共同成長的角色會是一個機會點。

　　你們怎么看待小KK收購雜志，轉型資本這件事呢？

　　畢竟人家先生是做投資的，收購一本第二梯隊的雜志才多少錢。

　　而且我過往的視頻中也介紹過不少富豪，包括世界首富的女婿，也將收購媒體視為掌控話語權的重要一環。

　　那么，大家如果?還有關于時尚業、媒體業、自媒體感興趣的話題 ， 我們在留言區繼續討論。

　　編輯：陳泰山 / 編輯助理：心一?