旗下公司收購(gòu)不足3年就要賣？字節(jié)跳動(dòng)的“游戲征途”

圖片來源：Pixabay

近段時(shí)間，市面上傳出字節(jié)跳動(dòng)正在考慮出售上海沐瞳科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“沐瞳科技”），以專心核心業(yè)務(wù)。

這距離字節(jié)跳動(dòng)買下沐瞳科技不足3年時(shí)間。2021年3月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年花費(fèi)40億美元收購(gòu)了沐瞳科技。在這之前，沐瞳科技一直以東南亞市場(chǎng)為中心，布局海外市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，市面上對(duì)沐瞳科技的估值在20億～30億美元之間，字節(jié)跳動(dòng)的溢價(jià)收購(gòu)也讓外界看到了其對(duì)游戲領(lǐng)域的“野心”。

不過，從目前來看，布局游戲多年的字節(jié)跳動(dòng)仍未成為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的游戲公司。此次被傳出售沐瞳科技，是否是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲布局的一次收縮？

01

游戲行業(yè)“晚來者”

字節(jié)跳動(dòng)布局游戲時(shí)間較晚。2018年，字節(jié)跳動(dòng)分別在今日頭條APP、抖音APP上線游戲賬號(hào)，并上線游戲功能；同年，西瓜視頻入局游戲直播。

做游戲的原因與字節(jié)系的流量有不少關(guān)系。據(jù)App Growing估算，2019年整年，抖音短視頻移動(dòng)廣告收入373.07億元，位居流量媒體移動(dòng)廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現(xiàn)升級(jí)為抖音火山版）分別收入235.82億元、157.03億元、151.12億元，均在前十之列。

據(jù)媒體報(bào)道，2019年抖音收入有50%左右來源于游戲廣告，字節(jié)跳動(dòng)成為重要的游戲廣告渠道，而騰訊占據(jù)著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的大部分份額。字節(jié)跳動(dòng)親自做游戲，既保證游戲廣告來源的穩(wěn)定，也可以獲得更大的利潤(rùn)空間。

除了小游戲外，字節(jié)跳動(dòng)更大的目標(biāo)在中大型游戲領(lǐng)域。2017年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了工具類產(chǎn)品“朝夕日歷”的母公司，即朝夕光年的前身。2018年，朝夕光年由時(shí)任頭條高級(jí)副總裁、現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)張利東接手，并轉(zhuǎn)型做游戲。2019年初，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人，一年后全面負(fù)責(zé)字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)。

為了加快對(duì)中大型游戲的布局，字節(jié)跳動(dòng)在2019年相繼收購(gòu)了上禾網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍、凱撒文化等研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)又入股麥博游戲、有愛互娛等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年-2022 年字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域投資超 22 起，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。在大手筆投入下，字節(jié)跳動(dòng)搭建了北京綠洲工作室、上海一零一工作室、上海無雙工作室、杭州江南工作室四大自研工作室。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)合并成立六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書（企業(yè)協(xié)作應(yīng)用）、火山引擎（企業(yè)服務(wù)云平臺(tái)）、朝夕光年（游戲）、TikTok（海外版抖音），板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人均向CEO梁汝波匯報(bào)。

在游戲作品上，字節(jié)跳動(dòng)以休閑游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)。2019年，休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo成立，并發(fā)布了第一款游戲《音躍球球》。2019年9月，《音躍球球》登上了iOS中國(guó)游戲下載榜的TOP2。據(jù)官網(wǎng)消息，Ohayoo成立以來發(fā)布了超200款游戲，累計(jì)下載量超10億次。

而更能體現(xiàn)游戲?qū)嵙Φ闹写笮陀螒颍瑒t以朝夕光年為主體發(fā)布。從2019年起，其相繼發(fā)布了《熱血籃球》《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》等游戲，上線之初均引起了不少關(guān)注，但并未出現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)可的“爆款”。

02

押注海外市場(chǎng)

字節(jié)跳動(dòng)在海外的成績(jī)明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)。

2021年7月，嚴(yán)授在內(nèi)部演講中披露業(yè)務(wù)的全球化進(jìn)展，強(qiáng)調(diào)朝夕光年大部分業(yè)務(wù)面向全球，海外流水占全球總流水的將近80%（該數(shù)據(jù)不包括其收購(gòu)的沐瞳科技流水）。

從國(guó)內(nèi)環(huán)境來看，字節(jié)跳動(dòng)入局游戲時(shí)，恰好碰上游戲版號(hào)收緊，市場(chǎng)份額又長(zhǎng)期被騰訊、網(wǎng)易占據(jù)大頭，游戲廠商們競(jìng)爭(zhēng)加劇。出海成為不少游戲廠商的選擇，如專注海外的莉莉絲、FunPlus、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等。

字節(jié)跳動(dòng)在2021年收購(gòu)的沐瞳科技則深耕東南亞。資料顯示，沐瞳科技成立于2014年，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自于騰訊。2016年，沐瞳科技在海外推出了旗下首款競(jìng)技手游《Mobile Legends：Bang Bang》（即《無盡對(duì)決》），成為東南亞的現(xiàn)象級(jí)MOBA手游。后一年，沐瞳科技便開始舉行電競(jìng)賽事，如在東南亞各國(guó)舉行的職業(yè)聯(lián)賽（MPL）以及全球冠軍賽。

得益于《Mobile Legends：Bang Bang》在東南亞的出色表現(xiàn)，曾有不少巨頭試圖收購(gòu)沐瞳科技。據(jù)媒體報(bào)道，曾有知情人士透露，騰訊希望以 20 億美元左右的價(jià)格收購(gòu)沐瞳科技，最終字節(jié)跳動(dòng)以40億美元的溢價(jià)完成了收購(gòu)。

收購(gòu)沐瞳科技后，字節(jié)跳動(dòng)也在東南亞游戲市場(chǎng)擁有了更高的地位。此后，字節(jié)跳動(dòng)在海外也相繼收獲爆款。如主打日本市場(chǎng)的《放置少女》，上線至今仍多次進(jìn)入日本iOS游戲暢銷榜 TOP20內(nèi)；主攻東南亞的《RO仙境傳說：新世代的誕生》，是字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)流水過億美元的重度產(chǎn)品；全球發(fā)行的《MARVEL SNAP》獲得了TGA“年度最佳移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)”。

2022年12月中旬，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。相比國(guó)內(nèi)愈發(fā)內(nèi)卷的情況，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)了廣闊的海外市場(chǎng)。

但朝夕光年遲遲未能證明其游戲?qū)嵙Α?/strong>《放置少女》是有愛互娛研發(fā)，《RO仙境傳說：新世代的誕生》《MARVEL SNAP》字節(jié)跳動(dòng)只是代理發(fā)行。字節(jié)跳動(dòng)的游戲研發(fā)能力仍需要新的作品證明。

在降本增效下，字節(jié)跳動(dòng)也減少了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入。據(jù)報(bào)道，朝夕光年在2022年進(jìn)行了大規(guī)模的組織調(diào)整和項(xiàng)目裁撤，部分游戲工作室合并、解散，一些游戲項(xiàng)目被砍。

盡管如此，朝夕光年仍在嘗試做出自己的“爆款”。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年7月上線的《晶核》在8月進(jìn)入中國(guó)iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相應(yīng)增長(zhǎng)20.8%，位列中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。未能持續(xù)的排名，也讓外界懷疑《晶核》能否成為字節(jié)游戲的“爆款”。

11月16日，朝夕光年研發(fā)的《星球：重啟》開啟了公測(cè)。此前這款游戲已登錄中國(guó)港澳臺(tái)和日本市場(chǎng)，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。七麥數(shù)據(jù)測(cè)算，公測(cè)至今這款游戲iOS端預(yù)估收入已超過358萬美元。

《晶核》《星球：重啟》是朝夕光年今年的兩大重點(diǎn)游戲，如果能持續(xù)保持市場(chǎng)表現(xiàn)，也在某種程度上證明其團(tuán)隊(duì)的自研能力，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

03

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著版號(hào)的恢復(fù)常態(tài)好發(fā)放，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇。據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，同比下降2.39%；用戶規(guī)模達(dá)到歷史高點(diǎn)，中國(guó)游戲用戶達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%。

但海外市場(chǎng)也有不小壓力。報(bào)告顯示，2023年1-6月，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。美、日、韓仍為中國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

毫無疑問，增長(zhǎng)緩慢成為國(guó)內(nèi)以及海外游戲市場(chǎng)遇見的普遍問題。

但加速全球化戰(zhàn)略已經(jīng)成為不少游戲廠商的共識(shí)，并依舊取得了不少的成績(jī)。如米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海內(nèi)外市場(chǎng)均取得了不小的成績(jī)。

網(wǎng)易也在今年推出了《蛋仔派對(duì)》海外版《Eggy Party》。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Eggy Party》自9月上旬上線東南亞以來，在東南亞市場(chǎng)下載量保持高位，10月下載量再度提升44%，排名增長(zhǎng)12位，躍居下載榜第6名。截至10月底，《蛋仔派對(duì)》海外下載量突破1000萬次，印度尼西亞下載量占比達(dá)到43%。

在財(cái)報(bào)中，騰訊披露2023年第三季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入133億元，增長(zhǎng)14%；排除匯率變動(dòng)的影響后，增幅為7%。

同時(shí)，繼《原神》《萬國(guó)覺醒》《崩壞：星穹鐵道》等游戲繞開安卓應(yīng)用市場(chǎng)上線后，游戲內(nèi)容質(zhì)量的重要性愈發(fā)突出。游戲精品化不斷加深，玩家們對(duì)游戲的要求也逐漸提升。

在頭部游戲廠商加速全球化布局下，廠商們都得面對(duì)精品化、本地化、運(yùn)營(yíng)能力等多方面的內(nèi)卷之戰(zhàn)。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，產(chǎn)品力仍是競(jìng)爭(zhēng)核心，后期運(yùn)營(yíng)是推動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)的動(dòng)力。手握流量的字節(jié)跳動(dòng)也需要找到自己的優(yōu)勢(shì)，早日構(gòu)建游戲形象力。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）