無人在意，被捧殺的“公主”姚安娜

路，走久才知道方向。

前段時間刷營銷號時，看到“華為二公主退出娛樂圈”的內容，還感嘆人家的退路。

營銷號們沒炒幾天，人自己微博就發(fā)了新劇殺青。

果然，反轉才是娛樂圈日常。

從出道就頂流，到如今鮮有人知的“小演員”；

姚安娜勇闖內娛路也告訴觀眾一個道理：只靠營銷，造不了「咖」。

開端

對于大部分觀眾來說，姚安娜的名字，甚至沒有“華為二公主”的名號被人熟知。

當她在聚光燈下時，就無法離開「家庭」的標簽。

就像她自己的那句：“大家都喜歡姐姐，不喜歡我。”

事實上，當她剝離掉所有標簽，她甚至沒法擁有屬于自己的出名三分鐘，更別說踏進娛樂圈。

每年的藝考生就高達百萬，更別提默默無聞的橫店演員們，內娛等待成名的人，可能比不少明星的粉絲都多... ...

從孟晚舟事件起，她就與話題相互寄生：

「孟晚舟妹妹」、「華為千金」、「哈佛學霸」、「公主出道」等等。

海報都是“公主”

出道第一天，更是把爭議推上高潮。

那天，熱搜第一是她，第二是她姐姐。

此時距離孟晚舟回國還有半年，姐姐被困加拿大兩年無法回國，生命受到威脅；

妹妹高調出道，享受眾星捧月，然后還要問為什么大家不喜歡我。

強烈的對比，很難能讓互聯(lián)網(wǎng)閉嘴，也讓流量隨之而來。

內娛“奇怪的營銷”案例太多，不禁讓人懷疑公司要實行「黑紅也是紅」的造勢策略。

外貌條件，唱跳技能在藝人里都屬于先天不足。

加上刻意營造的「千金在奮斗」，前期的姚安娜幾乎很難收獲觀眾緣。

雖說圈內二代不是少數(shù)，可顯眼包式的「資源咖」確實少見，也讓姚安娜提前體驗了一把“塌房”。

不管這是不是營銷的奇招，但結果來說，出道時的姚安娜本身甚至沒宣傳片的“名人名言”出圈。

身份成了姚安娜話題的敲門磚，但也成了走下去的負擔。

起伏

人人都羨慕內娛208w，但內娛也是競爭慘烈。

這就要先提下姚安娜的經(jīng)紀公司——天浩盛世。

在行業(yè)也算食物鏈的上層，高層里有杜華、陳紅等內娛老手，營銷資源自然不少。

「爭議走紅」套路沒效果后，公司也知道千金噱頭難延續(xù)，立馬開始營造人設差異，包括但不限于：

/服裝開始從時裝，轉變?yōu)楣ぱb休閑風；

/利用短視頻發(fā)布“搞怪”視頻；

/參演《中餐廳》綜藝，加強「憨」的標簽；

/參演電視劇、小眾電影，強化演員新身份。

這番操作下，效果還是明顯的：那一段時間里我在芒果臺看到她，比看到丁真還多。

那這個轉變，救了姚安娜么？

沒有。

在如此“拼搏”下，積累的觀眾沒法持續(xù)創(chuàng)造話題性，難怪營銷號會“適時的”散播退圈傳聞。

姚安娜的兩年，就像當紅藝人們“反方向的鐘”：

從熱搜第一的頂流，逐漸到普通藝人，體驗了一把娛樂圈的「變形記」。

資源滿滿的降維打擊，終成了“跨行死機”，話題的潛力終究沒有扛住市場的負收益。

即使謠傳變成真，退圈的姚安娜也擁退路，這或許也是「硬捧」有恃無恐的原因，人家是真不怕被雪藏。

收尾

資源咖的現(xiàn)象其實從不稀奇，只是“華為二公主”的噱頭，讓形式變得名正言順：

出道就有媒體資源、有代言、老爹的公司還注冊商標等等。

很多明星都愛營造“家庭優(yōu)越”的設定，以襯托出「明明可以繼承家產，卻要在娛樂圈闖出一片天」的形象。

前有陳飛宇，后有賭王女兒，家族積累的資源人脈，讓二代們享受享受也無可厚非。

我所排斥的，是營造虛無的成就。公主努力的營銷，本質就是強調階層鴻溝。

僅因為家庭優(yōu)渥，做著別人本職的事情，就能「收獲」與之不相符的資源流量？

娛樂圈從不缺奮斗的故事：從龍?zhí)椎綄а莸膶殢姡龅蓝瓴呕鸬膹堩炍?..

甚至影視城里等工作機會的路人甲，難道他們不比豪門千金們努力么？

既得利益者擁有資源優(yōu)勢下，還要包裝成努力的回報，本身就是一種諷刺。

娛樂圈近年占主流輿論的比重并不低，卻總在下險棋。

曾經(jīng)還在渲染“平民追夢”的故事沒市場了，開始搞差異化營銷了，但“奮斗與回報”不應該用虛偽進行詮釋。

在大肆的宣揚階級優(yōu)勢的同時，還要搶占本屬于由低向上的“奮斗屬性”，就是令人厭惡的。

給個不成熟的建議：與其披著“血脈”的皮在這宣傳毒雞湯，不如上節(jié)目給華為手機刷個機，反差也有了，噱頭也有了，營銷品牌也做到了。

最后。萬一人家真紅了呢？