網(wǎng)易嚴(yán)選聚焦突圍品類戰(zhàn)略落地：寵物品類升級更名“網(wǎng)易天成”

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，啟動嚴(yán)選寶藏計劃產(chǎn)線溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動。未來，現(xiàn)有網(wǎng)易嚴(yán)選寵物商品將陸續(xù)切換。

品牌煥新四大升級，引領(lǐng)專業(yè)寵糧標(biāo)準(zhǔn)

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)正迎來高速增長期。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)估，2025年市場規(guī)模將達(dá)8114億元。“它經(jīng)濟(jì)”的火熱，激活了國產(chǎn)寵物品牌的快速發(fā)展。

“寵物市場競爭激烈，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費者對高品質(zhì)、健康安全的寵物產(chǎn)品需求日益增長。”網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，并針對用戶關(guān)注的痛點，完成食材、科研、安全、功能升級等四大升級。”

科研方面，網(wǎng)易天成與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)攜手合作，共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢，將在產(chǎn)品研發(fā)、功能有效性評價試驗等領(lǐng)域展開深入合作。食材方面，網(wǎng)易天成甄選全球優(yōu)質(zhì)食材，所用肉源要有清晰的溯源證明和農(nóng)殘、藥殘等高達(dá)近100項的檢測證明。安全方面，網(wǎng)易天成產(chǎn)品經(jīng)過樣品首檢、試產(chǎn)抽檢、大貨檢測、三方匿名抽檢等多重檢測，覆蓋大大小小240多項。功能方面，網(wǎng)易天成基于當(dāng)下養(yǎng)寵人痛點和寵物本身生理習(xí)性提出針對解決方案，推出具有美毛功能的兔肉貓糧和保護(hù)腸道健康功能的鮮肉凍干犬糧等多款產(chǎn)品。

事實上，早在進(jìn)口糧霸占市場的年代里，網(wǎng)易嚴(yán)選就發(fā)現(xiàn)了消費者日漸增長的需求與市場缺乏安全、專業(yè)的寵物食品之間的矛盾，于是深入到原料、配方、生產(chǎn)、包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控品質(zhì)。

嚴(yán)選寵物品類于2017年上線，覆蓋主糧、零食、用品等細(xì)分類目，6年來先后打造出多款被譽(yù)為“國貨之光”的爆款產(chǎn)品，并多次拿下全渠道國產(chǎn)貓糧第一的成績。

據(jù)網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類（升級更名為網(wǎng)易天成）2022年全年銷售同比增長近120%。”今年嚴(yán)選618戰(zhàn)報顯示，嚴(yán)選寵物品類蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細(xì)分賽道獲得多個單品銷冠。

啟動88品牌日，嚴(yán)選寶藏計劃溯源產(chǎn)線

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動嚴(yán)選寶藏計劃工廠溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動。

其中，網(wǎng)易天成發(fā)布全新IP形象“天成探索隊”，并限量發(fā)行首套888份IP周邊NFT數(shù)字盲盒。據(jù)介紹，網(wǎng)易天成IP形象未來將用于包裝物流、品牌周邊等場景。此外，網(wǎng)易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐。

嚴(yán)選寶藏計劃是網(wǎng)易嚴(yán)選推出的首個產(chǎn)地溯源營銷IP，通過探訪嚴(yán)選寶藏好物的原產(chǎn)地，拍攝記錄用短片形式講述商品匠心故事。此次與寵物垂類知名達(dá)人貓奴十三組成“嚴(yán)選寶藏團(tuán)”一起走訪研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網(wǎng)易天成專業(yè)寵糧背后的研發(fā)與生產(chǎn)全鏈路。

據(jù)介紹，網(wǎng)易天成兔肉貓糧研發(fā)歷時1年多，研究專家團(tuán)隊在原料庫的上千種原料中進(jìn)行原料篩選、配方研發(fā)，調(diào)整了10多次配方。整個生產(chǎn)過程經(jīng)過鮮肉處理、膨化、擠出成型、烘干、噴涂等20多道復(fù)雜工序。

此前，網(wǎng)易天成啟動寵物專產(chǎn)專線項目，深化供應(yīng)鏈模式，目前已打造多條產(chǎn)品獨立產(chǎn)線并建設(shè)多個聯(lián)合實驗室，進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)能輸出保障、提升創(chuàng)新研發(fā)能力。

2021年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選提出“聚焦突圍品類”的戰(zhàn)略方向，將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪濉⑥k公家具等幾大核心品類傾斜。網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類升級更名，正是響應(yīng)嚴(yán)選聚焦突圍品類的戰(zhàn)略方向。

據(jù)網(wǎng)易今年Q1財報相關(guān)信息，嚴(yán)選家清品類同比增長超30％，人體工學(xué)椅銷售規(guī)模同比增長122％。除寵物品類外，網(wǎng)易嚴(yán)選家清、辦公家具等品類同樣增長迅猛，以獨立品牌模式運營也不無可能，網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略落地將迎來新周期。