廣東
當代年輕人就是一個矛盾體。
早上積極，夜晚emo。渴望戀愛，又沒有勇氣戀愛。想要健身，卻又能找出100個不去健身房的理由。
這次，年輕人的內心OS，居然被一群萌寵演繹出來了。
這是小度添添最近推出的一支短片，健身猛男必看。
因為不僅里面的貓咪和狗狗很是暖萌，而且它們還當了一回嘴替，把冬天健身人群的心里話說了出來。
簡單的幾個場景，一下子就把心俘獲住了。但其背后的品牌傳播邏輯，值得我們往下去探究一番。
1.
用年輕人的方式去吐糟
看過很多運動廣告，大多數是高燃的調性。
而小度添添另辟蹊徑，走的是一種賣萌+吐糟的方式，反而受到年輕人的喜愛。
之所以能觸動，不只是因為創意打法，往內去看更是一次對年輕人群的有趣觀察。
在社媒上產生反響的內容，往往都是代入到一定的語境中。年輕人習慣把自己的情緒，用吐糟的形式去表達。
基于此，小度添添順著年輕人的溝通路徑，借助萌寵的口吻來吐糟去健身房的種種。
冬天健身房的味道，總有一種難以言表的濃郁。
還總有瘦子在顯擺，讓圓滾滾的我無處安放自己。
很喜歡這支小短片，它用一種含蓄的姿態去吐糟，把貓窩類比成健身房，沒有一幀畫面出現健身房，但句句都在說健身房。
這種吐糟實在是優雅呀，既替年輕人訴說了心聲，又用幽默哄逗讀者開心。
不得不說，小度添添是懂年輕人的。以輕柔熟悉的步伐，走進他們的熟悉閱讀語境。包括片子結尾的提醒，“沒有任何動物在拍攝中受傷，除了導演”。
這樣的調侃是年輕人喜聞樂見的，也讓這支片子多了一份舒適和共鳴。
在眾多的沉重敘事中，這種小而柔的創意往往能打開了一個切口，讓年輕人感受到生活里的可愛和小確幸。
此外，這支片子不只停留在暖萌，最后它還落回到具體的產品上。
抓住泛健身人群體的痛點，通過健身房的橫向對比，巧妙地傳達了小度添添智能健身鏡的產品屬性，又很好地滿足了他們的冬日健身需求。
更值得一提是，小度添添表面是吐糟，實際上是一次品牌治愈。
貓咪趴窩躺著呈現出來的溫暖氛圍，可以焐熱當下人們寒冷的心。面對寒冷、困難的時候，生活里永遠有一個角落在發熱。
2.
用品牌的溫情去陪伴
這次，小度添添將鏡頭對準萌寵居家的場景，實際上是品牌對年輕人的一次內心探照。
有數據顯示，目前中國有7000多萬的獨居青年，他們在大城市里獨自打拼。
在這個雙重寒冷的冬天，如何化解這份孤獨？
有人養寵物來互相陪伴，有人投入到一件有價值意義的事中。
基于這樣的洞察，小度添添站了出來，給年輕人帶來一場身心的治愈。
一方面，通過萌寵營造的「慵懶感」，讓人們去放慢自己的生活節奏，從焦慮、匆忙中抽身出來。
正如短片中所說“不去健身房啦”，我們也可以不必職場內卷，也可以選擇另外一種生活方式，像貓咪一樣去享受日常。
另一方面，通過添添智能健身鏡的產品力，讓更多年輕人去實現健身自由。
很多人健身堅持不下來，小度添添智能健身鏡打開另一種快樂模式。通過玩游戲的方式，去實現卡路里的消耗。
女生喜歡瑜伽，男生熱衷力量訓練，年輕人的運動越來越多元化……而小度添添智能健身鏡的豐富內容，可以滿足年輕人的不同喜好。
除了趣味和豐富的內容，小度添添智能健身鏡還有專業的私教課、1v1指導和AI智能動作糾錯，讓運動隨時隨地開始，也讓健身更加的科學。
結合當下環境來看，這支短片釋放出品牌一種特別的溫暖關懷。
溫暖的點在于，小度添添似乎在告訴我們，面對生活的寒冷和內心的糾結，不一定要時刻往前沖，也可以選擇舒服地窩一下。
小度添添傳遞一種快樂的品牌理念，去放松人們的心態，與此同時，也用強大的產品力去支撐人們的內心需求，讓更多的人群去宅家享受健身。
可見，小度添添始終扮演一個陪伴的角色，從品牌的溫情去回應年輕人，希望人們去找到自己快樂、舒適的生活方式。
小度添添這支片子，讓我們看到了一種以柔取勝的創意玩法。
萌寵可以治愈一切，以貓咪和小狗的視角，去講述生活場景中的一些糾結與難。
用溫柔的品牌觸角，去輕輕地撫慰年輕人。
面對冬日的寒冷，可以不必去躁動，去硬剛，可以去接受并享受自己的內心慵懶。
并且，小度添添不只是傳遞一種快樂輕松的生活觀，更是把消費群體的需求落實，用產品發出另一種聲音——
生活不只有一個選項，你還可以一邊慵懶，一邊健身。
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