11月1日,網易嚴選宣布,邀請羅永浩為品牌代言人,再度聯手發布雙十一品牌片《啥是好東西2》,重申了“一個突出的設計、一個務實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產品觀,并倡導消費者“理性消費,只買好東西”,引發好評。
今年嚴選雙十一依舊“簡單無套路”, 10月31日晚8點至11月11日期間,嚴選爆品全年超低價,無套路直接立減,滿299元減30元。除此之外,網易嚴選首次推出“霸屏告白”活動,將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
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聯合羅永浩發布“理性”品牌片,網易嚴選雙十一開官
精挑細選、理性購物,逐漸成為了當下社會消費的主流。據《2022年全球消費者洞察(中國報告)》顯示,消費者網購總金額呈減少趨勢,但并沒有因此降低對產品的要求,消費者會更看重產品的實際功能、使用體驗、獨特設計和定價。但在雙十一狂熱的購物氛圍下,消費者往往會被“促銷”沖昏頭腦,產生沖動消費。
正是基于這一洞察,網易嚴選再度聯手品牌代言人羅永浩,發布品牌片《啥是好東西2》。
作為去年雙十一口碑之作《啥是好東西》的續集,對于今年的品牌片,老羅不久前在直播中坦言:“去年的那個(視頻)是我們廣告工作室歷史上最成功的一次傳播,今年相信還會再創佳績。”“主要是網易嚴選的產品確實過硬,讓我們愿意拿著差不多的條件,給它做特別“青筋暴起”的宣傳推廣。”
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在這條充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中,網易嚴選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數亮相,并獲得了羅永浩的大力推薦:“雙十一,忘記套路,理性消費,來網易嚴選買真正的好東西。”
提倡理性消費,嚴選不止今年
今年雙十一,網易嚴選依舊延續品牌一貫的“簡單無套路”,讓消費者買的放心。 10月31日晚8點至11月11日期間,嚴選爆品全年超低價,無套路直接立減,滿299元減30元。
除此之外,今年嚴選雙十一還推出充滿新意的“霸屏告白贏1111心愿金”活動,將雙十一“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白,將促銷廣告變成浪漫的告白。
在運營上,網易嚴選雙十一將持續貫徹品牌化戰略,在活動全品類覆蓋的基礎上,更加聚焦寵物、床品、家清、辦公家具等優勢品類,并發力網易嚴選App、淘系、京東、抖音快手等全渠道銷售。
作為年輕一代喜愛的新消費品牌,網易嚴選憑借著獨特的爆款打造能力與“獨樹一幟”品牌理念,成為每年雙十一“不容忽視”的存在。
2019年雙十一,網易嚴選向用戶“道歉”廣告太多、規則太復雜、打折力度不夠;2020年宣布“退出鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一”,強調“不發戰報,不為銷售額開慶功會”,被媒體稱為“電商歷史上?程碑式的事件”;2021年,嚴選CEO回應“退出事件”,表示雙十一本該是用戶通往優惠消費的大道,現在卻被眾多商家設計成了一座迷宮,所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙十一”。今年,網易嚴選繼續倡導“理性消費”。
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