網易嚴選雙十一官宣羅永浩為代言人，再聯手發品牌片倡導理性消費

11月1日，網易嚴選宣布，邀請羅永浩為品牌代言人，再度聯手發布雙十一品牌片《啥是好東西2》，重申了“一個突出的設計、一個務實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產品觀，并倡導消費者“理性消費，只買好東西”，引發好評。

今年嚴選雙十一依舊“簡單無套路”， 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。除此之外，網易嚴選首次推出“霸屏告白”活動，將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。

聯合羅永浩發布“理性”品牌片，網易嚴選雙十一開官

精挑細選、理性購物，逐漸成為了當下社會消費的主流。據《2022年全球消費者洞察（中國報告）》顯示，消費者網購總金額呈減少趨勢，但并沒有因此降低對產品的要求，消費者會更看重產品的實際功能、使用體驗、獨特設計和定價。但在雙十一狂熱的購物氛圍下，消費者往往會被“促銷”沖昏頭腦，產生沖動消費。

正是基于這一洞察，網易嚴選再度聯手品牌代言人羅永浩，發布品牌片《啥是好東西2》。

作為去年雙十一口碑之作《啥是好東西》的續集，對于今年的品牌片，老羅不久前在直播中坦言：“去年的那個（視頻）是我們廣告工作室歷史上最成功的一次傳播，今年相信還會再創佳績。”“主要是網易嚴選的產品確實過硬，讓我們愿意拿著差不多的條件，給它做特別“青筋暴起”的宣傳推廣。”

在這條充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中，網易嚴選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數亮相，并獲得了羅永浩的大力推薦：“雙十一，忘記套路，理性消費，來網易嚴選買真正的好東西。”

提倡理性消費，嚴選不止今年

今年雙十一，網易嚴選依舊延續品牌一貫的“簡單無套路”，讓消費者買的放心。 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。

除此之外，今年嚴選雙十一還推出充滿新意的“霸屏告白贏1111心愿金”活動，將雙十一“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白，將促銷廣告變成浪漫的告白。

在運營上，網易嚴選雙十一將持續貫徹品牌化戰略，在活動全品類覆蓋的基礎上，更加聚焦寵物、床品、家清、辦公家具等優勢品類，并發力網易嚴選App、淘系、京東、抖音快手等全渠道銷售。

作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網易嚴選憑借著獨特的爆款打造能力與“獨樹一幟”品牌理念，成為每年雙十一“不容忽視”的存在。

2019年雙十一，網易嚴選向用戶“道歉”廣告太多、規則太復雜、打折力度不夠；2020年宣布“退出鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一”，強調“不發戰報，不為銷售額開慶功會”，被媒體稱為“電商歷史上?程碑式的事件”；2021年，嚴選CEO回應“退出事件”，表示雙十一本該是用戶通往優惠消費的大道，現在卻被眾多商家設計成了一座迷宮，所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙十一”。今年，網易嚴選繼續倡導“理性消費”。