發(fā)布會還能這么玩？李誕攜脫口秀大咖們嗨翻影酷上市現(xiàn)場

你想象中的汽車發(fā)布會，是習以為常領(lǐng)導們侃侃而談？千篇一律的歌舞表演？還是產(chǎn)品參數(shù)堆砌的新車亮相？

不不不，9月25日，傳祺影酷（參數(shù)丨圖片）打破傳統(tǒng)新車上市模式，開展了一場“真敢說汽車發(fā)布會”，邀請李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北，通過一場比脫口秀還秀的發(fā)布會，在看點與笑點齊飛的段子中，正式宣布上市。

脫口秀大咖遇見號稱“SUV卷王”的影酷會碰撞出怎樣的火花？

楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北四位脫口秀大咖圍繞影酷展開了一場妙趣橫生的脫口秀表演，詮釋影酷 “顏值、智能、動力、空間”四大方面的產(chǎn)品特點。

身為脫口秀界“膚淺”女王的楊笠高能不斷，將影酷的工業(yè)科技美學風格比喻為“變形金剛”，讓機甲風設計和“拍燈梗”素融入脫口秀表演中，可謂讓影酷的前衛(wèi)造型“帥”先一步，更深入人心。

“爆笑梗王”吳星辰拋梗無數(shù)，更是坦言搭載了高通驍龍8155芯片的影酷，車機觸屏翻頁操作絲滑無卡頓。

外觀和動力都兼?zhèn)渲拢”鄙酄N蓮花，大談 影酷“好用還節(jié)油。無論是鉅浪混動2.0ATK，燃油版的2.0T和1.5T發(fā)動機，影酷搭載的三種動力總成，每次踩油門，那都是在‘加油’省錢。

同時，影酷鉅浪混動2.0ATK的0-60km/h加速達到3.9秒，就像小北金句所說：有速度才能酷起來！別人開車頂多快人一步，你開車起步快，加速也快，能快人兩步。

如果說影酷的“酷玩”特性讓追求時尚潮酷的年輕人蠢蠢欲動，那么張踩鈴精彩點評影酷的“顧家”屬性——“超寬車身，盡情舒展。傳祺影酷，裝下的是一個家，則讓酷玩又顧家的年輕媽媽和奶爸們徹底種草。

這場別開生面的發(fā)布會，摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，用脫口秀的方式將新產(chǎn)品的性能與設計和功能性帶給大家，大大打破了往日汽車發(fā)布會的沉悶感。脫口秀大咖們頻頻爆出的金句，也讓這場發(fā)布會在更加有記憶點。

在千篇一律的發(fā)布會時代，只有做到創(chuàng)新二字，產(chǎn)品發(fā)布會才會被大家所吸引。從內(nèi)容層面出發(fā)，活動方要站在用戶的立場和產(chǎn)品受眾的角度去思考，產(chǎn)品解決了哪些痛點，使用產(chǎn)品的場景又有哪些，品牌背后的產(chǎn)品理念是什么，對受眾畫像進行分析，再來確定發(fā)布會形式。

而努力把一場新車上市發(fā)布會搞得不像一場新車上市發(fā)布會的廣汽傳祺，扮演的顯然不再是一個傳統(tǒng)“宣講者”的角色。

不同于其他新車上市，無論用哪種形式，仍然千方百計把產(chǎn)品點融入不同的舞臺形式中。

這次傳祺影酷的上市發(fā)布會不再借用發(fā)布會和網(wǎng)紅的流量來“自賣自夸”，也不是取消領(lǐng)導講話，而是真正意義上的角色轉(zhuǎn)換。通過開創(chuàng)性地直接將上市發(fā)布會全權(quán)交給脫口秀演員，傳祺品牌將發(fā)布會場景化、沉浸式的打造成當下年輕人最愛看的脫口秀綜藝，創(chuàng)造與年輕人玩在一起的品牌體驗，亦傳遞用年輕人的話說話的產(chǎn)品理念。

毫無疑問，這場發(fā)布會辦下來，行業(yè)創(chuàng)新 “先鋒”的名號，廣汽傳祺又要坐實一些了。

事實上，在影酷正式上市之前，廣汽傳祺已經(jīng)通過各種不同的營銷活動，帶給大家不一樣的新體驗。無論是極限油耗測試、一箱油征服塔克拉瑪干、解鎖城市全路況大挑戰(zhàn)，還是上市前讓產(chǎn)品經(jīng)歷3000公里環(huán)行中國的考驗，都能感受到這家車企的“敢玩”和“會玩”。

當然，你不出奇制勝，在這個酒香也怕巷子深的年代，就有人彎道超車。

12年前，喬布斯用趣味幽默的演講風格發(fā)布了劃時代的第一臺iPhone，讓觀眾感受到本該嚴肅枯燥的發(fā)布會也可以變得輕松幽默。

12年后的今天，廣汽傳祺摒棄了特色場地、高科技技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)意、舞臺酷炫，這些千篇一律的堆砌，而是選擇通過一場比脫口秀還秀的發(fā)布會，讓年輕人在GET段子的笑聲中，輕松記住了影酷“酷玩又顧家”的特性，也走出了一條屬于品牌自身發(fā)布會的特色路線。

這種特色，從產(chǎn)品力和演講者身上轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和形式上，追求更有趣味的內(nèi)容和更新穎的發(fā)布會形式，是很難被友商復制的。而作為一臺面向領(lǐng)潮新世代的SUV，這樣的創(chuàng)意營銷方式，也的確很影酷。