寫好文章怎么分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化傳播能力？

為什么要分析數(shù)據(jù)？原因是避免臆測！人是主觀的，數(shù)據(jù)是客觀的。數(shù)據(jù)可以最直觀、最理性地告訴你：你在哪方面做得好，在哪方面做得差，在哪方面需要及時(shí)糾正。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給寫作者的福利，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們拿不到很多數(shù)據(jù)，拿到的數(shù)據(jù)也沒有那么準(zhǔn)確。

因此，每個(gè)寫作者都要形成數(shù)據(jù)思維，研究傳播時(shí)少一點(diǎn)“我覺得”“我認(rèn)為”，多一點(diǎn)數(shù)據(jù)支撐，因?yàn)槿说呐袛嗔?jīng)常是不靠譜的，至少是不穩(wěn)定的，而大數(shù)據(jù)不會撒謊。

那么，我們應(yīng)該分析哪些數(shù)據(jù)，如何分析呢？

一、閱讀總量

閱讀總量跟你的選題、標(biāo)題質(zhì)量直接相關(guān)。因此，標(biāo)題和選題是影響傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。你的選題、標(biāo)題好，打開率就很高，相應(yīng)的閱讀量就不會差；選題差、標(biāo)題不好，用戶的點(diǎn)擊欲望都沒有，相應(yīng)的閱讀量也一般不會好。

所以，你每天要通過這個(gè)數(shù)據(jù)來復(fù)盤你對選題的敏感度、對標(biāo)題的把控度，進(jìn)而更好地預(yù)判閱讀量。

二、轉(zhuǎn)發(fā)分享量

在傳播數(shù)據(jù)中，最重要的就是文章的轉(zhuǎn)發(fā)分享人數(shù)。點(diǎn)開閱讀代表是你對存量用戶的利用，分享人數(shù)代表著你的增量用戶。如果你的賬號閱讀量很高，但高閱讀量只是靠打開率實(shí)現(xiàn)的話，那就不好了，因?yàn)檫@樣你的增長就停滯了，只有分享才能帶來新的增量。

1、閱讀量低、分享人數(shù)低說明：選題、標(biāo)題差，寫得也不好。即喜歡看的用戶不多，看完愿意分享的用戶也不多。

2、閱讀量低、分享人數(shù)高說明：標(biāo)題差，但寫得好。標(biāo)題不好，點(diǎn)開率低，但是看過的都說好，愿意分享，所以分享人數(shù)很多。但因?yàn)闃?biāo)題差，分享也沒帶來多少增量，所以閱讀量還是不高。

3、閱讀量高、分享人數(shù)低說明：標(biāo)題好，但寫得不好，這個(gè)就是標(biāo)題太好了，用戶一看就想點(diǎn)，但看完文章覺得很不好，肯定不想轉(zhuǎn)發(fā)。

4、閱讀量高，分享人數(shù)高說明：標(biāo)題好、寫得好。這就是我們追求的，誰也沒有辜負(fù)誰。

三、互動數(shù)據(jù)

互動一般是指點(diǎn)贊和留言，這兩個(gè)數(shù)據(jù)理想，可以刺激更多的轉(zhuǎn)發(fā)分享。

點(diǎn)贊數(shù)能夠非常直觀地反映你的內(nèi)容質(zhì)量，如果閱讀量高，但點(diǎn)贊數(shù)很低，說明大部分用戶沒有認(rèn)可你這篇文章，傳播效果勢必不好。

留言數(shù)判斷你選題質(zhì)量的風(fēng)向標(biāo)，如果你選題好，戳中了用戶痛點(diǎn)，滿足了用戶需求，留言區(qū)一定很活躍。如果留言區(qū)很冷清，說明這個(gè)選題不是大家感興趣的，或說明你的文章質(zhì)量太差，

四、用戶數(shù)據(jù)、

用戶數(shù)據(jù)是傳播效果的最終反映，因?yàn)橛脩粼鲩L是我們傳播的終極目的——擁有更多的讀者。

用戶數(shù)據(jù)一般有新增數(shù)、取關(guān)數(shù)和凈增數(shù)（新增長-取關(guān)數(shù)=凈增數(shù)）

首先，我們要關(guān)注的是新增數(shù)，我們要不斷分析這個(gè)數(shù)據(jù)，以便知道寫哪類文章、怎么寫文章，傳播效果好的同時(shí)轉(zhuǎn)化效果也好。

其次，我們要關(guān)注取關(guān)數(shù)，取關(guān)是已有讀者對你發(fā)出抗議的信號，要么是你的內(nèi)容定位不是他們喜歡的了，你的內(nèi)容沒有從前好了；要么是你的內(nèi)容傳遞出了他們不認(rèn)同的觀點(diǎn)和價(jià)值觀，這個(gè)也要重視。

最后，我們要關(guān)注凈增數(shù)，每日凈增數(shù)的理想狀態(tài)是：整體穩(wěn)定，呈上升趨勢，如果你的凈增數(shù)是負(fù)的，你就要停下來重新規(guī)劃內(nèi)容了。

五、定期復(fù)盤

定期復(fù)盤可以讓你周期性地、整體性地看這些傳播數(shù)據(jù)，核心目的是總結(jié)普遍規(guī)律。

同時(shí)你還可以建立一個(gè)爆款選題庫，把每個(gè)月閱讀和傳播數(shù)據(jù)最好的的標(biāo)題、選題都整理進(jìn)去，后期做選題、起標(biāo)題時(shí)都可以參考。

最后，每一個(gè)寫作者都形成“數(shù)據(jù)思維”，讓數(shù)據(jù)去量化、反饋、指導(dǎo)傳播工作，用數(shù)據(jù)明確傳播目標(biāo)。心中有數(shù)據(jù)，才能得心應(yīng)手、進(jìn)退有據(jù)。