小小直播間 撬動(dòng)大市場(chǎng) 淮陽(yáng)區(qū)做好四篇文章 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加速上行

3月8日,對(duì)河南淮陽(yáng)小伙張雨來(lái)說(shuō),又是繁忙的一天。作為淮陽(yáng)區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心特邀帶貨達(dá)人,張雨正在抖音直播間忙碌著向用戶介紹著家鄉(xiāng)寶貝——淮陽(yáng)特色產(chǎn)品壓縮饃與布老虎。短短2個(gè)小時(shí),熱銷5000余單?！罢者@樣下去,一年的收入非常可觀，這得感謝淮陽(yáng)區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心給我們電商創(chuàng)業(yè)者搭建了致富平臺(tái)”,張雨信心滿滿地說(shuō)。

　　淮陽(yáng)是國(guó)家第三批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣,又被評(píng)為電子商務(wù)升級(jí)版,這幾年做了大量基礎(chǔ)工作,成為河南省電子商務(wù)示范基地。在新發(fā)展理念指引下,為更好發(fā)揮電子商務(wù)新業(yè)態(tài)作用,助力鄉(xiāng)村振興,他們從做好“四篇文章”入手,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加速上行。

在挖掘資源上做文章?；搓?yáng)是國(guó)家糧食百?gòu)?qiáng)縣、油糧大縣、農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富,有地理標(biāo)志產(chǎn)品黃花菜、出口產(chǎn)品大蒜、花生等30多種名優(yōu)特產(chǎn)品,布老虎、泥泥狗、黑陶、蘆葦畫等20多種文旅產(chǎn)品,成為電商發(fā)展的沃土。

王店鄉(xiāng)的小李介紹說(shuō),原來(lái)在區(qū)電商服務(wù)中心參加免費(fèi)培訓(xùn)后開始接觸網(wǎng)銷帶貨,主要銷售自家種植的黑花生,后來(lái)感覺有利可圖,在電商中心農(nóng)產(chǎn)品上行團(tuán)隊(duì)的幫助下開始發(fā)動(dòng)本村居民種植,簽訂包銷協(xié)議,目前通過(guò)帶動(dòng),黑花生種植面積已達(dá)到2300畝,村民種植黑花生年收入人均提升2倍。淮陽(yáng)電商服務(wù)中心在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求和種植戶自身情況,推廣“一鄉(xiāng)一品、一村一特色”的種植方法,實(shí)行農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶+電商管理模式。農(nóng)業(yè)合作社與農(nóng)戶簽訂種植合同,按合同標(biāo)準(zhǔn)收購(gòu),電商企業(yè)負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)和銷售,形成產(chǎn)業(yè)鏈條,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品集約化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在這種模式的推廣下,劉振屯鄉(xiāng)大蒜、花生,王店鄉(xiāng)貝貝南瓜、黃花菜、艾草,曹河鄉(xiāng)蘆薈,臨蔡鄉(xiāng)山藥、水果蘿卜,白樓鄉(xiāng)紅薯,齊老鄉(xiāng)蔥姜,鄭集鄉(xiāng)的水蜜桃和桃李子等都成了遠(yuǎn)近聞名的熱銷產(chǎn)品。有些產(chǎn)品銷往全國(guó)30多個(gè)省市和地區(qū),甚至出口到國(guó)外,市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)顯示,淮陽(yáng)目前共有農(nóng)業(yè)合作社110家,其中56家從事電商銷售,從事電商銷售的合作社中,銷售收入年均增長(zhǎng)35%以上。

在塑造品牌上做文章。對(duì)于從事農(nóng)副產(chǎn)品銷售的農(nóng)戶、小企業(yè)來(lái)講,自行研究設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝難度大、成本高,往往選擇最簡(jiǎn)易的包裝方式,導(dǎo)致包裝不上檔次,產(chǎn)品也無(wú)法賣上好價(jià)錢,更不用說(shuō)能打造品牌。為提升電商企業(yè)品牌意識(shí),淮陽(yáng)區(qū)在2017年就申請(qǐng)了“e家陳州”公共品牌,凡是在淮陽(yáng)區(qū)內(nèi)從事電商業(yè)務(wù)且符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品均可使用該品牌。另外,使用該品牌的企業(yè)也可獲得免費(fèi)的包裝、設(shè)計(jì)服務(wù)。從事電商經(jīng)營(yíng)的“劉老翁焦饃”是一家家庭式企業(yè),產(chǎn)品在淮陽(yáng)當(dāng)?shù)劁N量很好,可在外銷時(shí)采用簡(jiǎn)易的紙袋包裝,市場(chǎng)反響平平。電商中心得知這一情況后,主動(dòng)聯(lián)系廠家,精心為其設(shè)計(jì)了以“童年回憶”為主題的包裝形式,并主動(dòng)幫助其參與“電商精品年貨節(jié)”、“萬(wàn)邦特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)”、“電商抖音直播大賽”等各類展銷活動(dòng),逐漸幫助其打開市場(chǎng)銷路,進(jìn)一步擴(kuò)展其品牌影響力。現(xiàn)在“劉家焦饃”成了網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品,今年以來(lái),利用小小直播間直播帶貨就銷售10萬(wàn)多單,為進(jìn)一步提升品牌效應(yīng),淮陽(yáng)區(qū)強(qiáng)化了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量追溯體系建設(shè),制定適應(yīng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)定、分等分級(jí)、產(chǎn)品包裝、業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn),推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、規(guī)?；推放苹?。讓更多電商企業(yè)加盟“e家陳州”品牌,提升產(chǎn)品形象,擴(kuò)大線上銷售?！癳家陳州”創(chuàng)立以來(lái),共有79家企業(yè)1130單品納入品牌之中,2021年企業(yè)品牌銷售價(jià)值達(dá)1.3億元。

在搭建平臺(tái)上做文章。為了解決農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不會(huì)電商運(yùn)營(yíng)、直播電商無(wú)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貨源、短視頻拍攝質(zhì)量不高等問(wèn)題,淮陽(yáng)區(qū)采取“農(nóng)產(chǎn)品+專業(yè)拍攝+企業(yè)+電商帶貨”的管理模式,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo),盡快提高直播帶貨質(zhì)量。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研,從優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中篩選出20余家企業(yè)作為電商運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)扶持對(duì)象。電商服務(wù)中心新建直播間20間,升級(jí)改造具有直播功能的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)27個(gè),配備專業(yè)直播設(shè)備,培育本地專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)6個(gè)，免費(fèi)供電商從業(yè)者提供直播帶貨服務(wù)。區(qū)電商服務(wù)中心定期舉辦促消費(fèi)保增長(zhǎng)抖音短視頻大賽,邀請(qǐng)各路“網(wǎng)紅”為淮陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品代言。通過(guò)各類平臺(tái)帶貨,淮陽(yáng)區(qū)2021年農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨銷量突破1億元,占農(nóng)產(chǎn)品上行金額的27.78%,淮陽(yáng)區(qū)城關(guān)鎮(zhèn)被授予“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”榮譽(yù)稱號(hào)。

在優(yōu)化服務(wù)上做文章。新建18000平方米電商服務(wù)中心一處,提供中小型電商企業(yè)免費(fèi)入駐辦公、產(chǎn)品展示、直播帶貨。截至目前,電商服務(wù)中心已孵化電商企業(yè)88家,培育傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)40余家,整合農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品68類760個(gè)單品入駐電商展廳。企業(yè)入駐園區(qū)后,后續(xù)幫扶內(nèi)容涵蓋品牌設(shè)計(jì)、品牌注冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品圖片采集、網(wǎng)店淘寶拼多多注冊(cè)、產(chǎn)品上架、抖音快手短視頻平臺(tái)入駐等。區(qū)政府加快推進(jìn)物流三家網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系建設(shè),通過(guò)整合物流、快遞公司,實(shí)現(xiàn)物流快遞的集中統(tǒng)一配送,工業(yè)品下行農(nóng)產(chǎn)品上行物流快遞雙向流動(dòng),減少空載率,有效降低物流運(yùn)營(yíng)成本。通過(guò)整合,快遞物流成本已下降60%左右。為解決電商人才匱乏的問(wèn)題,電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目實(shí)施以來(lái),地方政府一直致力加強(qiáng)電商人才培訓(xùn),截止目前,電商中心共開展各類培訓(xùn)330期,培訓(xùn)學(xué)員32500余人次,直接帶動(dòng)960余人次從事電商工作。

淮陽(yáng)區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)楊勇表示:“自2016年淮陽(yáng)區(qū)申請(qǐng)“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目”以來(lái),電子商務(wù)交易額和農(nóng)產(chǎn)品交易額連年達(dá)到30%以上的增長(zhǎng)。2021年全年,淮陽(yáng)區(qū)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額93.18億元,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行3.6億元,一大批電商企業(yè)、電商從業(yè)者、農(nóng)戶紛紛從中獲益。”目前電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的美好愿景在淮陽(yáng)區(qū)正逐步實(shí)現(xiàn)。（從學(xué)東 楊勇）

編輯：榮慧慧

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)