深夜突發！iPad/Mac全球大漲價，蘋果成了AI受害者？

北京時間6月25日深夜，蘋果突然宣布面向全球市場上調Mac、iPad以及家居設備價格，根據蘋果官方數據，MacBook Neo起售價從599美元升至699美元，MacBook Air從1099美元升至1299美元，14英寸入門款MacBook Pro從1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro從999美元升至1199美元，iPad Air從599美元升至749美元。上述調價為全球性漲價，iPhone價格暫未調整。

（圖片來源：雷科技制圖）

雷科技（ID：leitech）注意到，就在蘋果官宣漲價的同時，電商平臺上的Mac和iPad低內存版本已經全面售罄。截至發稿前，定位最低的MacBook Neo在京東、淘寶、拼多多三個電商平臺上已全部下架，只剩幾個溢價出售和賣二手的店鋪。這種“漲價+斷貨”的雙重夾擊，打得用戶措手不及。

（圖片來源：雷科技制圖）

蘋果為什么漲價？9月的iPhone 18系列會漲價嗎？蘋果這一波調價對消費電子行業有哪些影響？雷科技（ID：leitech）第一時間整理了看法。

AI導致存儲暴漲300%，蘋果成了AI受害者

蘋果不只是AI沒做好，還成了“AI受害者”，你沒看錯，蘋果被AI給害了。

蘋果在官方聲明中給出了答案：“消費電子行業正面臨前所未有的挑戰。AI數據中心的迅猛擴張導致存儲需求激增，我們從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲。”

這不是蘋果在找借口，而是整個行業正在經歷的一場風暴。

自2025年AI爆火以來，AI算力需求爆發式增長。根據美光科技最新財報顯示，其移動端業務毛利率已高達86%，而在一年前這個數字僅為15%，以DDR5內存為例，2025年初的價格還在每GB 3美元左右，而到了2026年6月，這個數字已經飆升到每GB 8美元，漲幅超過160%。NAND閃存的情況更加嚴峻，部分型號的價格漲幅甚至超過了200%。

存儲廠商賺得盆滿缽滿，而這些利潤正是從這些終端品牌口袋里掏出來的。

以一臺配備16GB內存和512GB存儲的MacBook Air為例，僅內存和存儲的成本就增加了約1000元人民幣。這還不包括其他零部件的價格上漲。

蘋果CEO庫克早在本月初就釋放了信號。他在接受《華爾街日報》專訪時，將本輪存儲供需失衡形容為“百年一遇的洪水”，并明確表示蘋果價格體系已經難以維持。

（圖片來源：AI生成）

換句話說，AI這波導致存儲短缺進而價格暴漲，強如蘋果也扛不住了。

事實上，其他消費電子品牌早就開始漲了。手機這邊，OPPO、一加、vivo早在今年3月就啟動了全產品線的價格調整，小米、榮耀旗下多款走量機型也陸續漲價，換機成本普遍上浮300-2000元。更慘的是魅族，直接宣布取消魅族22 Air的上市計劃，原因很簡單：存儲芯片漲價太猛，新機定價根本沒法做，做出來也沒人買。

PC更夸張。戴爾從去年開始就全面提高電腦售價，漲幅10%-30%，聯想拯救者R9000PAI元啟（RTX5070Ti 16G+1T）型號從最初的13699一路猛漲到17499元，四個月漲了3800元。據新浪極客前線統計，消費級筆記本均價較年初上漲12.7%，較去年同期暴漲21.3%，甚至部分機型出現了單日暴漲1100元的極端行情。

（圖片來源：雷科技制圖）

蘋果作為行業標桿，一直試圖維持價格穩定，但面對如此巨大的成本壓力，最終也不得不選擇“隨大流”。

現在蘋果漲了20%，友商們只會更肆無忌憚。道理很簡單：以前蘋果憑借強大的供應鏈話語權體系，勉強將價格穩著，其他品牌不敢漲太狠——怕自己產品價格高了，用戶跑去買蘋果，事實上這件事情確實在發生，所以你會看到iPhone總是輕松霸榜，不只是產品力強，中國區有不有AI都沒所謂，安卓產品越漲價iPhone越香。

現在呢？蘋果自己都漲了，其他品牌還有什么顧慮？所以接下來你會發現，想買一臺“便宜”的筆記本或手機，越來越難了。

消費者遭遇背刺，蘋果「黃牛」又殺回來了

對于普通消費者來說，這場漲價潮帶來的影響是實實在在的。

第一是購機成本大幅上升。以Macbook Air為例，漲價后起售價從8499元漲到9999元，漲幅17.6%。對于預算有限的用戶來說，這可能意味著要降低配置要求，或者選擇其他品牌。

想去閑魚撿漏？放心，二手市場價格會跟著漲，而且更快更猛……由于新品漲價，大量黃牛涌入市場將所有庫存都一掃而空，在這種情況下，二手市場上的Mac和iPad產品價格自然也會水漲船高。雷科技在閑魚發現，以MacBook Air M5為例，蘋果官方漲價前二手市場價格約為6000元，現在準新的已經漲到了6800元。更夸張的是，有些二手商家開始囤貨，等著價格繼續漲。

（圖片來源：雷科技制圖）

這就導致用戶陷入了買還是等的尷尬局面。 有些人想著“早買早享受”，趁現在趕緊入手；有些人則覺得“再等等看”，希望價格能回落。但現實是，想轉投Windows陣營的消費者發現，其他品牌也在漲價，有些漲得比蘋果還狠。

這波漲價是全行業的，誰都躲不掉。

不同群體受到的影響也不一樣。對于學生黨來說，本來預算就有限，現在買筆記本還得多出一兩千塊，相當于一個月的生活費；創作者群體本就需要大內存和高性能配置來剪輯視頻和3D渲染，生產成本不斷攀升；而企業用戶最為頭疼，采購成本成指數上升，甚至部分公司可能會考慮推遲換機計劃。

對剛需用戶來說，現在買可能還是最劃算的。因為存儲芯片價格還在漲，三季度還要漲40%-50%，四季度再漲30%-40%。等下去，只會更貴。對非剛需用戶來說，可以再觀望一下。但要做好心理準備：價格回落的可能性不大，頂多是漲幅放緩。如果預算實在緊張，可以考慮買上一代產品，或者選擇配置稍低的版本。

說白了，用戶現在面臨的選擇很簡單：要么接受漲價，要么放棄購買。沒有第三條路。

AI改變消費電子產業鏈，蘋果要秀「刀法」了

可以說這場由AI引發的存儲危機，會改變整個產業鏈的規則。

由于現階段存儲廠商把大部分產能都給了AI，消費電子市場能分到的產品越來越少，價格上漲早已成普遍現象。

（圖片來源：雷科技攝制）

根據市場研究公司Sigmaintell預測，人工智能基礎設施的需求預計將推動AI服務器在全球DRAM消費中的份額在2028年達到50%至55%，其中包括DDR、LPDDR和高帶寬內存（HBM）。相比之下，2025年這一比例為24%，增長超過一倍。這意味著，消費電子領域能拿到的存儲芯片將會越來越少。

過去，存儲芯片價格受供于需關系影響，有漲有跌，但整體還算“健康”。但現在，AI數據中心的需求幾乎是無限的，存儲廠商已經取代了消費電子廠商，掌握了行業定價權。

而這一局勢的改變也在影響整個產業鏈。我們以蘋果為例，其毛利率已從2024年的43%下降到2025年的40%，預計2026年將進一步下降到38%。

根據杰富瑞投資銀行發布的研報，AI需求會持續推高全球存儲芯片市場價格，2026年第三季度全球存儲芯片價格環比上漲約40%~50%，而在第四季度還可能環比上漲30%~40%。這種情況可能會一直延續到2027年底。

因此面對成本壓力，蘋果可能會在配置上做文章，大秀“刀法”。比如，未來的基礎款MacBook Air可能會從16GB內存提升到24GB。這樣既能提升用戶體驗，又能讓消費者接受更高的價格。畢竟，“加量又加價”比“直接漲價”更容易讓人接受。

此外，蘋果在芯片策略上也做了大調整。 據彭博社報道，蘋果將史無前例地跳過M6芯片的高端版本（即砍掉Pro和Max版本），計劃在2027年直接推出M7 Pro和Max版本。

原因很簡單：在存儲芯片價格暴漲的背景下，繼續按部就班地迭代高端芯片，成本根本扛不住。與其花大價錢推M6 Pro/Max，不如直接跳到M7，把AI能力一步到位，既能省成本又能增加自己的競爭力。

只是可憐了那些今年想換MacBook Pro的用戶，怕是等不到自己想要的產品了。

當然，其他廠商也在想辦法。華為正在研發自己的存儲芯片，以減少對外部供應商的依賴，蘋果也在考慮投資存儲芯片制造商，以確保供應鏈的穩定。這場存儲危機，可能會加速整個行業的整合。

iPhone暫時扛住了，18定價大漲是必然

雖然蘋果這次只漲了Mac和iPad，iPhone暫時“幸免”。 但雷科技（ID：leitech）猜測，下半年iPhone等新品定價或將全面上調，用戶可能要為AI的發展買單。

從目前的情況來看，iPhone漲價幾乎是必然的。蘋果此次只漲了Mac和iPad，而沒有動iPhone，顯然是經過考慮的。iPhone是蘋果的營收主力，占總收入的一半以上，在市場競爭激烈的情況下，貿然漲價可能會影響整體銷量。

但蘋果今晚的突然襲擊，已經為iPhone漲價埋下了伏筆：先在小范圍內測試市場反應，如果用戶接受度較高，再考慮對iPhone等核心產品漲價。這種策略可以最大程度地降低風險。

（圖片來源：蘋果官方）

從供應鏈的角度來看，iPhone漲價的壓力其實更大。iPhone的存儲配置普遍比Mac和iPad更高，這意味著成本增加的幅度可能更大。以iPhone 18為例，如果存儲成本上漲20%，那么僅存儲一項就可能增加450-600元人民幣的成本。

那么市場的反應會是什么樣？這取決于蘋果的漲價幅度和策略。

如果蘋果將iPhone的漲價幅度控制在10%以內，消費者可能會“咬咬牙”接受。畢竟，真正用習慣iPhone的用戶，短時間內很難轉向其他陣營。

但如果iPhone漲價幅度過大，用戶可能會考慮購買安卓手機。三星、華為、小米等品牌的產品體驗也不比iPhone差。不過其他品牌也面臨著同樣的成本壓力，價格也在上漲，用戶想要找到真正“便宜”的替代品，可能沒那么容易。

更關鍵的是，漲價雖然可以緩解成本壓力，但也可能損害品牌的形象。如果用戶認為蘋果"不再物有所值"，可能會轉向其他品牌。

寫在最后

蘋果這次漲價，說白了就是“成本扛不住了”。AI的發展把存儲芯片都搶走了，終端品牌只能漲價。對于用戶來說，這不是好消息。但換個角度想，AI的發展確實在推動技術進步，只是這個成本現在落到了我們頭上。

如果你正打算買Mac或iPad，建議盡快下手。等到iPhone 18系列發布的時候，整個蘋果產品線的價格可能會“再上一層樓”。

未來，隨著AI技術的不斷發展，存儲危機可能會成為常態。消費者需要更加理性地規劃自己的購買決策，終端品牌需要更加靈活地應對市場變化。

這場由AI引發的存儲危機，才剛剛開始。