存儲成本壓力山大！蘋果罕見全球提價，直言“無法再保護消費者”

蘋果公司周四宣布對Mac、iPad及多款硬件產品實施全球提價，漲幅最高達300美元，成為該公司近年來最大規模的一次全球性調價行動。此次漲價直接由存儲芯片短缺引發，蘋果坦承從未見過成本上漲如此之快、幅度如此之大。

蘋果在聲明中表示，"AI數據中心的快速擴張造成了對內存和存儲的超常需求激增"，公司"從未見過某一零部件價格漲得如此之多、如此之快"。蘋果同時暗示，此次并非最后一輪調價，稱已"到了需要開始對多款產品提價的時候"，為后續進一步漲價留下空間。

消息公布后，蘋果股價盤前下跌1.2%，報289美元。此次漲價不涉及iPhone、Apple Watch及AirPods，但覆蓋MacBook、iPad、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多條產品線，影響范圍之廣在蘋果歷史上較為罕見。

MacBook Air單次提價200美元，iPad Air漲幅達25%

據蘋果官網更新的價格，此次調整幅度顯著。

MacBook Air起售價從1099美元升至1299美元，漲幅約18%；入門款14英寸MacBook Pro從1699美元漲至1999美元，漲幅約18%；16英寸MacBook Pro起售價則從2499美元跳升至2999美元，單次漲價500美元。

平板電腦方面，iPad Air從599美元漲至749美元，漲幅25%；11英寸iPad Pro從999美元漲至1199美元；入門款iPad從349美元漲至449美元。

智能家居及其他設備同樣上調：標準版HomePod從299美元漲至349美元，HomePod mini從99美元漲至129美元，Apple TV從129美元漲至199美元，Apple Vision Pro起售價從3499美元升至3699美元。

庫克早有預警,稱這是"百年一遇的洪水"

此次漲價并非突然。

據華爾街見聞此前文章，蘋果CEO Tim Cook上周已向該媒體表示，由于內存和閃存價格持續上漲，公司已難以繼續完全吸收成本，未來提價"不可避免"。Cook當時將這場供應危機形容為"百年一遇的洪水"，稱"在超過40年的從業經歷中，從未見過類似情況"。

今年4月，蘋果在第二季度業績電話會議上已向華爾街發出預警，稱內存短缺將在年內持續惡化。Cook當時表示，短缺已影響到Mac產品的供應，多款機型出現延遲發貨，"我們目前還不能說這種情況會很快結束"，并預計供應緊張將持續"數月"。

蘋果表示，此前一直在為消費者吸收成本壓力，但"現在已到了不得不開始提價的節點"。

芯片短缺根源：AI算力軍備競賽搶占存儲產能

此輪存儲芯片短缺的核心驅動力來自AI基礎設施的爆發式擴張。據Counterpoint Research數據，過去三個季度內存和存儲價格已翻了四倍，原因在于供應商將更多產能轉向AI服務器所需的高帶寬內存（HBM）。

這場短缺已直接體現在存儲芯片廠商的財務數據中。美光最新季度營收實現四倍增長，毛利率從一年前的39%躍升至84.9%，超過英偉達和Meta，創下歷史新高。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak估計，更高的零部件成本可能使蘋果每部iPhone的成本增加約200美元，并預計蘋果整體產品線將出現150至200美元的提價，且高內存配置機型所受影響將大于基礎款。

iPhone暫未漲價，但壓力已在積聚

蘋果此次明確將iPhone排除在漲價范圍之外。Cook在4月曾表示，iPhone受內存短缺影響相對較小，目前面臨的主要是主處理器的供應緊張問題。

不過，分析機構認為iPhone漲價壓力同樣不可忽視。IDC預計蘋果今年平均售價將上漲12%，部分得益于產品結構升級以及預期中折疊屏iPhone的推出——該機型售價可能超過2000美元。

IDC還預計，所有新款iPhone機型將升級至12GB內存，以確保設備能夠完整支持Apple Intelligence功能。IDC估計，2022年以來出貨的iPhone中，約54%將無法支持全新Siri體驗，這為蘋果以"更強大的硬件"為由推動高內存配置銷售提供了敘事支撐。

接班人將直面這場危機

此次漲價也為蘋果即將到來的權力交接增添了變數。據彭博報道，蘋果硬件工程負責人John Ternus將于9月1日接替Cook出任CEO，屆時將直接承接這場存儲危機的后續處置。

存儲短缺已對蘋果新品發布節奏造成實質影響，包括更新版Mac Studio在內的多款產品發布均受到拖累。蘋果表示，正在"不懈努力尋找解決方案"，但目前尚未給出短缺緩解的明確時間表。