開啟“鮮奶粉”時代，憑什么是飛鶴

楔子

她以為“生牛乳”就是答案

寶媽薇姐第一次給寶寶買奶粉時，在超市貨架前站了整整二十分鐘。

她的篩選方法很簡單——看配料表第一位。第一行寫著“生牛乳”，她松了口氣，覺得這就是新鮮的保證。她把奶粉罐放進購物車，以為自己做了最正確的選擇。

但她不知道的是，一罐奶粉里，關于新鮮真正的“主角”可不是生牛乳。

配料表上，生牛乳排在第一位，占比約15%到20%。而決定一罐奶粉新鮮，以及營養品質的乳清蛋白、乳鐵蛋白等核心功能性蛋白原料，加起來占比超過50%。換句話說，你買奶粉，看的其實應該是配料表上“看不見”的那部分。而生牛乳，只是“基底”，就像做蛋糕的面粉——重要，但不是決定口感的那部分。

她更不知道的是，這些核心蛋白原料，大部分依賴進口。乳鐵蛋白進口依賴超過90%，乳清蛋白約65%要靠進口。這意味著什么？意味著你手里這罐奶粉里的乳清蛋白，可能幾個月前就已經生產出來了——它在海上漂了幾個月，入關后又進了倉庫，等到真正做成奶粉送到你手上，原料可能已經“一歲”了。

6月24日，第四屆鏈博會上，飛鶴展區的觀眾做了一個動作——拿起手機，掃了掃奶粉罐上的二維碼。屏幕上立刻跳出這罐奶粉每一種原料的生產日期和質檢報告。

毫不夸張地說，當大多數消費者還在糾結配料表第一位是不是“生牛乳”時，飛鶴已經讓他們看見了罐子里每一種原料的“出生證明”。這個差別，不是包裝升級的差別，是認知升級的差別——

這屆鏈博會，飛鶴用事實向外界證明：新鮮，原來是可以被“看見”的。

一、新鮮的答案

就藏在蛋白原料里

對于消費者而言：一罐奶，怎么才算真正的“鮮活”？

很多人買奶粉，和挑水果的邏輯一樣——看外觀、看日期。但這只是“產品鮮”，是貨架上能看見的新鮮。一罐奶粉真正的新鮮，要從“原料鮮”算起。

什么是原料鮮？簡單說，就是罐子里那些核心蛋白原料，從生產到入罐，到底經過了多長時間。國際通行的做法是：先做奶酪，再從副產物里提取乳清蛋白，高溫加工，海運數月。一條鏈走下來，原料到你手里平均超過8個月——相當于春天產的原料，冬天才做成奶粉。每一次熱處理，都是對活性的消耗。

飛鶴的做法不一樣。它從鮮奶里直接提取蛋白，30天內入罐。這意味著，你買到的奶粉里，那些決定營養品質的核心蛋白原料，是“年輕”的、有活性的。

這屆鏈博會上，除了火爆的人工智能展區，飛鶴在蛋白科技領域的研究成果也引發大量關注。展會現場，飛鶴以“一滴奶的營養探索”為線索，展示了飛鶴蛋白科技在全齡產品上的應用。

以酪蛋白為例，蛋白原料對消費者有多重要？

58歲的劉叔是小區門衛，每天站崗6小時，以前下午三四點腿就發沉，得坐一會兒才能緩過來。喝了一個多月鮮奶粉后，他自己沒太在意變化，是同事先發現的：“老劉，你最近下午不坐板凳了？”他愣了一下——還真是，腿沒那么沉了。上周兒子帶他去體檢，骨密度雖然還是偏低，但比去年穩住了，沒再往下掉。醫生說：“保持住就是勝利。”

酪蛋白起的作用很實在：它占牛奶蛋白的約80%，像一個“鈣吸收導航員”，能把鈣精準帶到骨骼里。劉叔之前也喝牛奶，但普通牛奶的酪蛋白吸收率低，鈣在身體里打了轉就排掉了。飛鶴的鮮萃工藝保留了更高活性的酪蛋白，鈣才真正補進去了。

“口感好，最主要有效果，第三次買了。”62歲的趙阿姨以前夜里總醒，醒了就翻騰半天睡不著，白天沒精神，氣色也差。女兒給她買了蛋白粉，她本來沒抱太大期待——喝了兩三周后，她發現自己入睡沒那么費勁了，夜里醒的次數少了。白天精神好了，氣色也跟著好了。酪蛋白的“慢消化”特性在這里起了作用——它不像其他蛋白一口氣釋放完，而是像沙漏一樣，緩慢釋放氨基酸長達數小時，整晚守護身體，讓人睡得更穩。

劉叔和趙阿姨的經歷不是個案。蛋白營養是國人都需要補充的，也是全齡國民健康的剛需。

酪蛋白重要，乳清蛋白更重要——它是奶粉里用量最大的核心原料。但2025年以來，乳清蛋白市場正經歷一輪漲價潮。

天眼查媒體綜合信息，及咨詢機構StoneX數據顯示，過去一年，蛋白含量80%的濃縮乳清蛋白價格升至每噸2萬歐元，漲幅接近90%，明顯高于奶粉、奶酪等其他乳制品。主要用于健身和蛋白補劑的WPI90，價格已經翻倍。中國土畜進出口商會報告顯示，今年1月至4月，國內進口乳清22.2萬噸，同比減少8.6%；平均單價達到1409美元/噸，同比增長17%。

中國飛鶴董事長冷友斌就對外表示：“乳清粉一旦受到限制甚至斷供，極易引發供應鏈阻斷及價格震蕩。”這不是危言聳聽——中國乳清粉進口高度依賴美國等主要來源國，地緣政治一有風吹草動，乳企的“口糧”就會受到威脅。

在這種緊迫形勢下，飛鶴做了一件別人沒做的事——自己提取蛋白。

2012年建成脫鹽乳清生產線，2022年能做乳鐵蛋白，2026年量產α-乳白蛋白，一步步實現16種核心原料100%自己造。

別人做奶粉是“菜市場買菜”——原料從哪來、新不新鮮，全靠供應商說了算；飛鶴是“自家有農場”，從種草到養牛到做奶粉，全程自己把控。過去中國乳企做蛋白原料全靠進口，就像做菜用的油要從海外買，人家說漲價就漲價、說斷供就斷供——飛鶴花15年自己學會了“榨油”。

自己掌握原料意味著什么三件事：一是更新鮮（30天入罐 vs 進口8個月）；二是更安全（不受海外斷供影響，寶寶口糧不會因為一紙禁令就斷供）；三是更實惠（不用被海外漲價割韭菜）。

鏈博會上的展示，已經說明了一切。此次飛鶴亮相，系統展現了前沿乳蛋白科技成果與全鏈新鮮布局，不是為了炫技，是為了讓消費者在任何國際局勢下，都能喝上一杯安全、新鮮的好奶。

二、重新定義“鮮活”為什么是飛鶴

走近鏈博會飛鶴展臺，可以發現，飛鶴對于消費者需求的捕捉，以及鮮活對消費者究竟意味著什么，有屬于自己的答案。

新鮮=有活性、好吸收；新鮮=安全、放心。這兩個等號同時成立，才是飛鶴對“鮮活”的完整定義。

從源頭到全齡產品的全鏈路保鮮，飛鶴所定義的“鮮”是六個環環相扣的硬標準。

鮮奶源：北緯47度自有牧場，黑土地種好草、好草養好牛、好牛產好奶——就像自家菜園種的菜，從土壤開始就把控品質，不是去菜市場買不知道哪來的菜；

鮮原料：15個牧場+14個工廠，從擠奶到加工2小時——就像家門口的生鮮超市，牛奶當天擠當天用，不用長途運輸放好幾天；

鮮配方：從鮮奶中直接提取蛋白，不是從奶酪副產物里“撿剩的”——就像鮮榨果汁 vs 濃縮汁兌水，前者天然，后者是“還原”；飛鶴還建立了中國母乳數據庫，研究中國媽媽的母乳成分，讓配方更貼近母乳，寶寶吸收更好、腸胃更舒服。

鮮產品：乳蛋白原料≤30天入罐，貨架產品力求不超過6個月——就像買面包看生產日期，飛鶴的"保質期"比別人短一半，因為夠鮮才不需要長保質期；

鮮溯源：掃碼看原料生產日期和質檢報告——就像外賣平臺能看到騎手位置和餐廳評分，買得明白才吃得放心；

鮮標準：今年5月聯合中標院+十幾位院士發布《乳源原料鮮活質量管理標準》——飛鶴把自家標準變成行業標桿，讓消費者“鮮”有所依。

這背后的底氣，來自于全產業鏈自控——

飛鶴率先自建牧場，構建了“牧草種植-奶牛養殖-生產加工”三位一體的全產業鏈體系，打造了從擠奶到加工的“2小時”生態圈。

牧草種植層面，根據天眼查及官方信息，飛鶴的牧場在黑龍江克東、吉林鎮賚、內蒙古興安盟，北緯47度，世界公認的黃金奶源帶。黑土地有機質含量是普通土壤的數倍，種出來的牧草營養密度高。飛鶴自己種草、自己加工飼料，從源頭上保證奶牛吃的每一口都是安全的。

奶牛養殖層面，13個自有牧場，近10萬頭奶牛。每頭牛有自己的“身份證”——耳標記錄品種、年齡、健康狀況、產奶量。飼料配方根據季節調整，夏天防暑、冬天保暖，獸醫團隊24小時駐場。

生產加工層面。13座工廠環繞牧場而建，生鮮乳擠出后，4℃恒溫運輸，30分鐘內送到工廠，2小時內完成預處理。對比一下進口乳清蛋白原料從生產到入中國工廠，平均需要8個月。飛鶴的2小時，是其他人難以復制的物理壁壘。

自己種草、自己養牛、自己擠奶、自己提取蛋白。

從原料到產品，飛鶴定義的“新鮮"，來自一個簡單到不能再簡單的邏輯：越新鮮，越安全。這不是 slogan，是一條時間鏈上跑出來的事實。

時間短（變質窗口期被壓縮到最小）；環節少（自己養牛、自己擠奶、自己造蛋白，中間商越少，摻假和污染的機會越少）；看得見（掃碼查原料生產日期，出了問題能立刻找到源頭）。這三件事加在一起，才是“新鮮的更安全”的真正含義。

買奶粉和買菜一樣——你知道它是哪來的、什么時候產的、經過了幾道手，心里才踏實。飛鶴的全產業鏈自控+30天紅線+掃碼溯源，就是把這件事兒做到了實處。

全鏈自控背后的安全防線來自于飛鶴完善的質量管理體系、全鏈條質量管控、嚴苛的質量檢測標準，以 “嚴于國標、高于歐盟、全鏈覆蓋、主動防控” 為核心，保持64年安全生產零事故的記錄；

30天紅線致力于把寶寶口糧的安全防線拉到最高；

掃碼溯源則是把“安全”透明化，所有原料都能“被看見”，只需掃碼即可查核心原料與奶粉的生產日期，消除對“看不見的原料”的安全疑慮。

這一切背后的源動力，就是把新鮮、安全這幾個字，裝進每一罐奶粉。

三、一罐奶粉永遠不只是寶寶的事

“我家寶寶一直喝的是飛鶴奶粉，今天了解到飛鶴還有很多適合成人和老人的產品，蛋白營養活性高，還好吸收，完全滿足了我們全家的營養補充需求。”鏈博會現場，一位觀眾這樣表示。

這背后，是飛鶴的“軸”——用做嬰幼兒奶粉的標準，做全年齡段的產品。

這不是說一套做一套。你看它的產品矩陣：嬰配粉領域有啟萃、跡萃，給0～3歲寶寶的；兒童青少年領域有以“愛上吃菜乳酪”為核心的奶酪系列產品，給成長期孩子的；成人營養領域有愛本小分子乳蛋白特膳粉系列，給爸媽的；還有面向全齡人群的鮮萃乳蛋白營養粉，一家人都能喝。

這種布局的邏輯在哪？在于飛鶴對“鮮活”的理解——它不是某一個年齡段的需求，是全生命周期的剛需。

嬰配粉的啟萃、跡萃用的是飛鶴的鮮萃活性工藝，從鮮奶中直接提取乳蛋白，低溫分離、精準萃取，最大程度保留天然營養活性。

再看兒童青少年。以“愛上吃菜乳酪”為核心的奶酪系列產品，這個年齡段的孩子嘴挑，既要好吃又要營養。

飛鶴的做法是，用同樣的鮮萃乳蛋白做基底，加上孩子愛吃的口味——營養不縮水，口感不打折。核心還是那套鮮萃活性工藝。

然后是成人營養領域的愛本小分子乳蛋白特膳粉系列。這是飛鶴的拳頭產品，核心成分是小分子乳蛋白——用專利酶解技術把大分子蛋白“切小”，從新鮮生牛乳中直接提取，分子量一萬以下的小分子蛋白占比大幅提高，中老年人消化吸收沒負擔。支鏈氨基酸含量達20%，促進肌肉合成、抑制肌肉分解；搭配乳鈣+維生素D，10倍促吸收，實現“肌肉骨骼同補”；還加了II型膠原蛋白軟骨粉呵護關節，復合益生元+長雙歧桿菌BL11養護腸道。關鍵是，它和飛鶴嬰幼兒配方粉同奶源、同級別的嚴苛標準生產，特殊膳食用食品標準——給寶寶的是什么品質，給爸媽的就是什么品質。

還有面向全齡人群的鮮萃乳蛋白營養粉。用鮮萃提取+專利酶解技術，小分子鮮萃乳蛋白更易吸收——乳糖不耐受的人也能喝。這是一款真正意義上“全家共享”的產品，從寶寶到老人，一罐搞定。

核心邏輯不變——無論哪個年齡段，飛鶴都堅持用同樣的鮮萃活性工藝、同樣的全產業鏈自控標準、同樣的30天入罐紅線。不是寶寶的配方高級、老人的配方將就，是全齡一視同仁的“鮮活”。寶寶喝的和爺爺奶奶喝的，一樣新鮮，一樣安全。

這種“全生命周期營養”的布局，在鏈博會上被放在了一個更大的坐標系里審視。

鏈博會是什么舞臺？AI、芯片、華為——代表中國最硬核科技實力的企業同臺。飛鶴憑什么站上去？憑的是一條從北緯47度牧場到全齡營養產品的完整產業鏈，憑的是16種核心原料100%自主自控的供應鏈安全。飛鶴展示的不僅是一條產業鏈，更是一套“讓全家都能喝上好奶”的中國方案。

一罐好奶的距離，從牧場到奶瓶，飛鶴用15年證明：中國人完全有能力定義自己的“新鮮”標準。而這個標準的真正含義，是讓每個中國家庭——從寶寶到老人——都喝到既新鮮又安全的奶。

作者｜安輿

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態LT（ID：LingTai_LT）

頭圖｜飛鶴供圖