龍舟競渡擂鼓揚,足球賽場人聲沸,滿城粽香裹非遺。剛剛落幕的端午假期,韶關深挖本土民俗、紅色、生態、體育資源,多元業態齊發力,假日市場熱度拉滿,成功上榜同程旅行2026端午非遺民俗“黑馬”目的地,交出一份亮眼的節日文旅消費市場答卷。
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據韶關市商務局不完全統計,端午假期期間全市重點商圈綜合體、超市、家電和汽車等商貿企業開展各類主題促消費活動超100場次,累計吸引客流超70萬人次,預計消費總額超3.1億元。
文化惠民多點開花 沉浸式非遺浸潤全城
這個端午,韶關全域文化場館敞開大門免費對外開放,各色主題活動輪番上新,把傳統節日搬進市民游客日常。
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韶關市圖書館舉辦端午節活動。
韶關市圖書館打造一站式端午體驗空間,國潮五谷豆豆畫、艾草龍舟掛飾、香包DIY、端午書畫展等活動輪番開展;韶關市博物館推出張九齡文化、廣東官箴、鐵路客票變遷三大特色展覽,配套“尋味端午”系列手工活動;韶關市文化館開設善美藝學堂——中草藥香氛畫非遺手工課。豐富文化活動吸引大批市民體驗,讓傳統文化可看、可玩、可帶走。
同時,全市各大景區、鄉鎮、商圈融合在地特色,打造差異化端午沉浸式玩法:丹霞山上線武俠親水端午專場,江湖快閃、狀元祈福、水上飛壺、九齡對詩等特色演出不間斷;珠璣古巷以“古巷迎端午,非遺慶豐年”為主題,開展古風NPC打卡、非遺市集、龍舟競賽,珠璣鎮舉辦千人“梅嶺辣鵝”盛宴暨“廣府珠璣”美食文化節,用非遺美食打響南雄飲食名片。
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丹霞山暑期武俠親水狂歡季·端午預熱專場現場。
各大商圈精彩活動輪番上演。摩爾城、富康廣場迎來3周年慶,保利廣場、風度名城等核心商圈和商超攜手打造“韶關首屆偷吃大賽”“果趣端陽·游園盛夏”等40余場特色活動。據統計,假期內全市各大商圈累計接待顧客超70萬人次,其中摩爾城客流量超15萬人次,保利廣場超8萬人次。綜合體內部餐飲、服飾、數碼等業態銷售額同比增長超過10%,重點商超銷售額同比增長超5%,民生類商品銷售旺盛,市場活力充沛。
“賽事+”引爆流量 萬名球迷共赴粵超盛宴
體育賽事+文旅+餐飲深度融合,成為本次端午假期流量密碼。
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常規賽第七輪韶關對陣深圳現場。
粵超常規賽第七輪韶關主場對陣深圳一戰,吸引1.4萬余名球迷現場觀賽。賽前非遺節目《新唱龍船歌》、武術功夫秀《韶關出征》等驚艷亮相,韶關本土球迷方陣、采茶小花方陣助威聲勢浩大,更有深圳、郴州跨城球迷奔赴現場,賽場內外盡顯城市活力。
除此之外,泉水谷匹克球公開賽、端午定向越野訓練營同步開賽,全民健身氛圍拉滿,以體育流量帶動景區、餐飲、住宿全域消費升溫。
端午期間,韶關更以“食在韶關”品牌為抓手,創新推出“餐飲+文旅+體育”融合促消費活動。6月20日,廣東省商務廳、韶關市“百千萬工程”指揮辦、韶關市商務局、南雄市人民政府等單位在韶關南雄市鄧坊鎮聯合主辦“粵味21”——千人鵝王盛宴暨“梅嶺鵝王”廚王爭霸賽,將廚藝競技、文旅推介與促消費深度融合,擦亮“食在韶關”品牌,千余名嘉賓群眾齊聚泉水谷,共赴一場味覺與文化的雙重盛宴。假日期間,聯動風度名城、摩爾城、保利廣場等75家餐飲企業開展“跟著賽事品美食”活動,觀眾和運動員憑粵超門票到店享優惠。
多重惠民政策加碼 大宗消費人氣旺
搶抓端午、畢業季、暑期三重消費窗口,韶關出臺一整套文旅惠民福利:6月至8月底,2026應屆中高考畢業生可免丹霞山、嶺南紅葉世界等景區首道門票,全市多家景區、民宿酒店同步推出門票折扣、住宿特惠。全市新媒體矩陣集中推送端午游玩路線、民俗活動、景區優惠,大力推廣省級文旅消費券申領使用,實打實讓利游客,撬動假日消費增長。
與此同時,消費品以舊換新活動和廣東優品購活動持續火熱開展,汽車、家電等成為消費增長的重要動力。數據顯示,自今年以舊換新活動開展以來,韶關各板塊消費品以舊換新核銷量超19萬臺/件,國補核銷金額超1.3億元,直接帶動消費超12億元;5月1日開啟的新一輪“廣東優品購”活動各板塊核銷量超3萬臺/件,核銷金額超1900萬元,帶動消費超4億元。政策紅利持續釋放,為端午假期大宗消費注入強勁動能。
端午的火熱只是開端,接下來韶關將圍繞親子研學、避暑休閑、鄉村游玩、體育賽事打造多條精品線路,落地“清涼韶關 cool玩一夏”暑期文旅商貿促消費、“暑假當然來廣東,樂享一夏”全省聯動活動,持續辦好粵超賽事,持續加碼暑期文旅消費市場。
整理:南都N視頻記者 鹿筱悅
來源:韶關市商務局、韶關融媒
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