端午本地消費活力釋放 民俗賽事帶動多業(yè)態(tài)增長

端午小長假，疊加高考后畢業(yè)消費熱，全國本地消費市場迎來節(jié)令消費高峰，傳統(tǒng)民俗活動與大眾體育賽事疊加發(fā)力，帶動本地多業(yè)態(tài)消費升溫。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，平臺“端午出游”相關話題播放量超1.5億次，全國餐飲訂單量增長54%，住宿游玩訂單量同比提升58%，休閑娛樂相關訂單量同比增長76%。以龍舟賽為代表的傳統(tǒng)民俗IP，以及“東北超”“蘇超”等足球賽事，成為拉動假日消費的核心增長極，線上內容流量正持續(xù)轉化為線下到店消費實效。

民俗賽事IP效應凸顯 重點城市消費增速亮眼

作為端午標志性民俗活動，今年各地龍舟賽事傳播熱度與消費帶動效應雙提升。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，“端午龍舟”相關話題播放量突破3億次，佛山疊滘龍舟漂移、廣州國際龍舟邀請賽等特色賽事內容持續(xù)登上平臺熱榜。賽事熱度直接拉動舉辦城市消費增長：佛山、廣州、東莞、肇慶等廣東龍舟重點城市，本地餐飲訂單同比增長均超過55%，賽事沿線及核心商圈周邊的特色小吃、茶飲、正餐門店客流明顯提升。

同時，餐飲端消費品質升級趨勢明顯，端午前夕，安徽臭鱖魚、本幫紅燒肉、北京烤鴨等非遺相關菜品抖音團購均實現(xiàn)同比增長翻倍，其中北京烤鴨團購銷售額同比增長124%。

休閑娛樂與住宿業(yè)態(tài)也同步受益。廣東省內休閑娛樂核銷交易額增長71%，足療按摩、KTV、棋牌室成為市民觀賽后的熱門消費選擇；本地酒店預訂量同比增長72%，短途“觀賽+度假”的消費模式帶動消費者停留時間延長，有效拉長了節(jié)日消費周期。

端午期間持續(xù)火熱的“東北超”“蘇超”同樣展現(xiàn)強勁拉動力。“東北超”舉辦城市沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特，本地餐飲訂單量同比增長50%，休閑娛樂行業(yè)訂單量提升94%；“蘇超”核心賽區(qū)南京、蘇州、無錫等地，餐飲訂單同比上漲51%，游玩、住宿訂單分別上漲53%、83%。抖音生活服務為賽事打造的專屬消費專區(qū)，串聯(lián)賽事信息與周邊商家優(yōu)惠活動，成為球迷觀賽消費的便捷入口，大眾體育賽事正成為激活本地消費的新載體。

消費市場多點開花 多元業(yè)態(tài)釋放增長潛力

從全國范圍來看，端午本地消費市場呈現(xiàn)“龍頭領跑、多點支撐”的格局：傳統(tǒng)文旅名城杭州、成都、西安、蘇州依托端午古風游園、非遺市集吸引大量客流；龍舟核心城市佛山、廣州等憑借賽事熱度，消費增速領跑；體育賽事帶動沈陽、長春、南京、蘇州等賽事舉辦城市消費熱度增長，體育賽事的消費撬動作用持續(xù)顯現(xiàn)。

畢業(yè)季出行成為年輕客群新消費熱點，平臺數(shù)據(jù)顯示，#畢業(yè)旅行 相關話題登上平臺熱榜，帶動住宿訂單量同比增長116%，游玩訂單量增長90%；KTV、轟趴館、網(wǎng)吧等聚會類業(yè)態(tài)借畢業(yè)季迎來消費高峰，整體訂單量同比增長70%，畢業(yè)生為假日市場注入新的消費活力。

休閑娛樂業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出體驗化、國風化特征，其中民俗體驗類消費增長尤為突出，香囊制作、五彩繩編織等DIY手作項目團購訂單同比增長1796%，漢服等特色服飾體驗訂單同比增長69%；古鎮(zhèn)古村成為端午假期打卡的熱門選擇，相關訂單同比增長92%。親子市場同樣亮眼，兒童劇訂單同比增長490%，親子DIY訂單增長507%，家庭客群與年輕客群成為消費主力軍。

數(shù)字化助力實體經(jīng)營 商家搶占節(jié)點機遇

端午節(jié)點成為本地商家數(shù)字化運營的重要契機。抖音生活服務通過搭建節(jié)日專屬會場、配套流量扶持等多項舉措，助力廣大本地商家把握節(jié)日消費機遇，實現(xiàn)經(jīng)營增長。同時，平臺聯(lián)合優(yōu)質商家，通過“安心游”“安心住”“安心吃”等特色服務，為各地消費者提供優(yōu)質保障和體驗。

節(jié)令消費帶動下，地方菜、小龍蝦、燒烤、茶飲快餐等節(jié)令熱門餐飲品類表現(xiàn)突出，眾多中小商家通過同城種草短視頻、門店直播實現(xiàn)曝光與到店雙提升。

業(yè)內觀察人士表示，今年端午消費呈現(xiàn)“文化IP賦能、體育消費升溫、體驗需求升級”的新趨勢，傳統(tǒng)節(jié)日消費內涵正從單一節(jié)令商品向文化體驗、休閑度假綜合延伸。

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