廣東
端午佳節至，龍舟競渡時。6月19日，“龍舟競渡2026‘請到廣東過端午’主會場活動”在佛山南海西樵山天湖公園正式啟幕。海內外嘉賓、各地游客與本地市民齊聚西樵山下，共賞龍舟盛景，體驗端午民俗，沉浸式感受獨具韻味的嶺南文化盛宴。
本次活動以“過端午、賽龍舟、到廣東”為宣傳口號，深度整合文旅、賽事、商貿等優質資源，集中展現廣東源遠流長的端午民俗文化、豐富多元的文旅產品以及暖心務實的惠民舉措，持續做強“請到廣東過端午”省級文旅IP，全力打造全省統一的“龍舟競渡”品牌。
活動整體設置傳統民俗、現代文藝、文旅發布、全域聯動等板塊，集觀賞性、互動性、實用性于一體。莊重古樸的醒獅開場、意蘊悠長的主題文藝展演、干貨滿滿的文旅惠民禮包與觀賽地圖發布依次呈現。啟動環節創新設置全省地市龍舟賽事實時直播連線，省內各地水鄉競渡盛況同步在大屏呈現，實現一鑼開鳴、全省聯動。儀式結束后，西樵山特色“半山扒龍船”錦龍盛會更吸引眾多游客駐足觀看，近距離感受原汁原味的傳統龍舟競技魅力。
今年端午期間，廣東全省各地龍舟活動精彩紛呈，共計舉辦各類龍舟主題活動超千場、龍舟競技賽事超500場，近10萬名龍舟健兒揮槳逐浪，活動規模再創歷史新高。
全省各地江河湖海、河涌水巷處處可見龍舟身影，既有珠江兩岸的水上競速，也有水鄉村落的民俗巡游，日間賽事激情澎湃，夜間龍舟別具風情，嶺南大地呈現出千帆競渡、萬眾歡騰的熱鬧景象，“龍舟競渡”品牌全域共振效應充分顯現。
攜程平臺端午出游預測數據顯示，廣東端午出游熱度位居全國第一，省內龍舟相關搜索量環比大幅上漲，佛山作為本次省級主會場，龍舟相關搜索熱度位居全省前列，疊滘漂移龍舟、鹽步老龍、順德夜龍等特色賽事持續引爆線上流量，龍舟IP已成為拉動全省假日文旅消費的重要引擎。
為進一步提振文旅消費、惠及廣大群眾，廣東省文化和旅游廳聯動攜程、飛豬、同程、美團、抖音等主流線上平臺，面向省內外來粵游客、本地居民發放總額3000萬元文旅消費券，單筆消費最高立減500元。消費券適用范圍覆蓋酒店民宿、景區門票、文藝演出、度假線路、文旅融合套餐及各類文旅新業態產品，各大平臺同步疊加優惠福利，構建起“政府補貼+平臺讓利+商家優惠”三重惠民體系。
與此同時，主會場同步開設“一水同舟·灣區非遺墟”端午市集，統籌省、市、區、鎮四級資源，設置超50個攤位，匯聚全省各地的特色好物。市集以“廣貨行天下”為牽引，業態涵蓋嶺南美食、傳統非遺、潮流文創、農特產品等多元品類，現場設置龍舟文化展示打卡區，配套包粽子、制香包、旱地龍舟等民俗互動體驗，讓游客在觀賽之余沉浸式感受端午煙火氣。
值得一提的是，2026年廣東省級主會場活動“請到廣東過端午”落地佛山南海，為當地帶來了重要發展契機。南海以龍舟賽事為引流核心，統籌文商旅體資源，推出“賽事+活動+消費”組合拳。歡樂不僅限于端午假期，至6月底，南海區將舉辦各類龍舟和體育賽事近40項，同步開展超50場文旅促消費活動，串聯20個核心“第二現場”、萬席龍船飯及4條研學線路，政企銀聯動投入超2億元，全力將活動“流量”轉化為經濟“留量”。
南海區還精心策劃全域消費場景，首次與抖音生活服務平臺深度合作，依托疊滘龍船漂移這一全網流量近70億的現象級IP，策劃推出“1+20+N”端午文旅促消費系列活動。線上于抖音平臺打造“煙火佛山·龍舟節”主題會場、聚合南海消費路線，線下在佛羅倫薩小鎮、雙溪酒樓等各大商圈、餐飲、酒店落地“第二現場”打卡裝置、聯名套餐及創意氛圍布置，從看直播到下單消費實現順暢轉化。通過“民俗熱度”與“商圈消費”雙向賦能，南海正推動賽事人氣加速轉化為消費市場的實際效益。
廣東是國內端午民俗傳承完整、群眾基礎深厚、節慶氛圍濃郁的地區之一，龍舟文化歷經千年傳承，至今活力不減。2026年，廣東深挖端午傳統文化時代內涵，以龍舟文化為紐帶，持續開展“請到廣東過端午”系列主題活動，全力打響“過端午、賽龍舟、到廣東”特色文旅品牌。
接下來，全省將持續深耕“龍舟競渡”文旅品牌，以龍舟為媒、以文化為橋，邀請八方賓客前來體驗中華傳統端午文化，感受嶺南大地的人文魅力與發展活力，讓千年民俗在新時代綻放出新的光彩。
通訊員 粵文旅宣
采寫：南都N視頻記者 陳斌穎
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