史上最貴iPhone要來了？庫克親口承認：蘋果不得不漲價

下半年的 iPhone，可能真的要變貴了。

根據華爾街日報報道，庫克最近確認，由于內存和閃存等存儲芯片成本持續飆升，蘋果將上調部分產品售價。放在過去，這類說法通常只會出現在供應鏈爆料、第三方實測機構的分析報告里，很少由蘋果最高層直接說出口。

蘋果當然沒有公布具體漲價清單，也沒有點名iPhone 18，但問題在于，如果連庫克都不再內部消化成本壓力，那么最吃高端配置、也最需要維持利潤率的iPhone 18 Pro，恐怕很難置身事外。

存儲漲價，蘋果也扛不住了

這輪漲價并不是傳統意義上的手機廠商想多賺一點，蘋果此前確實有過主動漲價拉高利潤的做法，當年iPhone XR/XS系列發布時，蘋果就大幅漲價，但很快就被下跌的銷量教訓了，光速滑跪降價。但這次不一樣，蘋果面臨的是其他手機廠商也一同面臨的共同問題：AI導致存儲漲價了，手機成本壓力倍增。

還在持續擴張的AI基建正在吞掉大量內存、閃存和高帶寬內存產能，存儲廠商自然更愿意把產能分給利潤更高、訂單更穩定的AI客戶。結果就是，手機、PC等消費電子品牌們發現原本最普通的內存和閃存，正在變成價格一路飆漲且最不穩定的成本項。

對蘋果來說，存儲又不是一個可以隨便砍掉的配置。Mac要跑本地AI，16GB內存已經是及格線；iPhone要拍4K、ProRes、空間視頻，還要承載Apple Intelligence，存儲容量和內存規格只會往上走。

（圖源：蘋果）

蘋果過去可以靠強大的供應鏈議價能力提前鎖單，但如今漲價不是某一家供應商的短期波動，而是整個AI產業鏈導致的產能遷，所以蘋果的選擇只剩下自己消化或讓用戶買單。

實際上，應對存儲漲價，蘋果之前是采取過很多手段的。此前蘋果和三星海力士這些存儲巨頭簽署了長期供貨訂單，年初供應鏈側給出的爆料是蘋果支付了雙倍的價格。緊接著，蘋果又用手上的充足現金流瘋狂收購市場上的存儲庫存，不僅給自己備彈藥，還讓競爭對手沒內存可用。

現在回過頭來看，這些措施基本都只能解決一時的困難，無法阻擋長期的趨勢。存儲的價格還在漲，三星海力士必然不會滿足于雙倍的合同價，更何況它們現在一心一意專注于HBM這種高利潤產品，能留給消費電子端的產能本身就在減少。而市面上的存儲庫存，本來也是有限的，以蘋果的體量也撐不了多久。

庫克說漲價這件事不可避免，說白了就是蘋果自己來打預防針了：存儲成本太高了，我扛不住了，得加錢。

為什么以前不漲現在漲？

這當然不是蘋果第一次面對成本上漲。只是過去很多時候，它并不直接提高起售價，而是通過配置和產品線，把漲價做得更體面。

最典型的手段，是保住入門價格，再調整存儲臺階。此前蘋果最臭名昭著的做法就是產品的存儲溢價極高，比如當年iPhone還是64GB起步的時候，更大一級容量就變成了256GB，蘋果根本不提供128GB容量的選項。而如果你咬咬牙選擇256GB版，就發現它和64GB之間的差價比你單獨去買一塊市面上同容量的高規格SSD還貴。

Mac這邊也類似，蘋果長期用8GB+256GB維持一個看起來還可以的起售價，再通過高價內存、硬盤升級獲得利潤。等到AI功能需要更大內存，蘋果才逐步把Mac全線升級到16GB起步，這本來是件好事，但也導致設備的內存成本增加了。

蘋果還有一種手段，是把更貴的配置留給更貴的機型。標準版iPhone保守一點，高刷、長焦都沒有，芯片都是閹割過的；Pro系列采用最高規格的芯片、相機、屏幕、接口。這樣做的好處是，蘋果可以讓對價格更敏感的用戶買丐版留在生態里，同時讓愿意付費的高端用戶承擔更多成本。

（圖源：蘋果）

另外，是拉長產品節奏。iPhone當下的系列和型號很多，包括廉價款e系列、Air、標準版、Pro、Pro Max，未來還有折疊屏，蘋果的產品線價格分層非常細。用戶不一定每年都買最新款，但總能在某個價位上找到一臺價格能接受的iPhone機型。

問題是，這些招數現在不夠用了。存儲成本如果只是小漲，蘋果可以自己調整消化；但如果是長期、結構性上漲，漲價就難以避免。

而且蘋果正好卡在一個很尷尬的時間點。

一方面，AI讓硬件成本變高。蘋果過去常說端側智能、隱私計算、本地模型，這些方向都需要更強芯片、更大內存和更穩定的存儲性能。蘋果不能一邊宣傳 AI，一邊讓新機繼續卡在偏低的內存規格上。

另一方面，蘋果的AI又還沒有強到能讓用戶心甘情愿多掏錢。過去幾年，蘋果在影像、性能、生態協同上依然很穩，但在生成式 AI 這條主線上，外界普遍認為它追得比較吃力。Siri 重做、Apple Intelligence 擴展、視覺智能增強，這些都重要，但還沒有形成“買新 iPhone 就是為了它”的殺手級理由。

這就讓漲價變得更難看：成本確實漲了，體驗也確實需要升級，但用戶感受到的創新未必同步放大。

對蘋果而言，最理想的漲價方式，是加量也加價，比如更大存儲、更強芯片、更好影像、更長續航一起上。但如果iPhone 18 Pro最終只是按部就班升級，再疊加明顯漲價，用戶們的感受可能就會變成：蘋果終于也頂不住了，但為什么要我來頂？

iPhone 18 Pro重任在肩

更麻煩的是，iPhone 18系列這代，產品節奏本身就有問題。

按照多方報道，蘋果正在調整iPhone發布周期，秋季發布會將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone Air2和iPhone Fold，標準版iPhone 18則推遲到2027年春季和iPhone 18e一同發布。折疊屏iPhone雖然秋季會發布，但受良率、產能和供應鏈爬坡影響，將延期到明年開賣。iPhone Air2相比初代沒有特別明顯的升級，銷量預計還是很慘淡。

今年整個秋冬兩季，蘋果真正能扛銷量和利潤的，就只剩兩款Pro機型。

這對蘋果來說可不是小事，過去秋季發布會的新iPhone都是同系列集體升級換代：標準版負責走量、Pro負責利潤、Pro Max負責高客單價。這樣一來，不同預算的用戶都能在同一個換機周期里完成決策。但如果標準版和折疊屏都缺位，用戶的選擇會簡單很多，也殘酷很多，要么繼續用舊機，要么直接買更貴的Pro。

在存儲漲價背景下，這種產品節奏會進一步放大價格壓力。標準版不在，蘋果就少了一個走量爆款，折疊屏沒有，蘋果又少了超級重磅產品。這樣一來，最后所有壓力都會壓到iPhone 18 Pro上，它既要賣得貴，又要賣得多，這勢必會影響蘋果今年的銷量和業績。

（圖源：MacRumors）

蘋果當下的麻煩還不止于此，包括CEO新老交替導致的青黃不接、AI落后等。

今年6月的WWDC被視作是庫克最后一次主持蘋果重大活動，如果他在2026年9月卸任CEO，由John Ternus接棒，那么iPhone 18 Pro很可能會成為新官上任最重要的產品。庫克時代的蘋果，最強的是供應鏈、利潤率、服務收入和生態規模；Ternus作為硬件工程負責人出身，外界會自然期待他帶來更強的產品升級。

說實話，iOS 27上的AI相關功能相比iOS 26已經有相當明顯的升級，就用戶體驗來說，它已經做得相當不錯了。但是，最關鍵的問題在于，當下蘋果的AI體系，最核心的部分是來自向谷歌購買的Gemini方案。換句話說，蘋果的自研大模型能力，根本撐不起像樣的AI體驗。蘋果財大氣粗、現金流足，自然可以買第三方技術方案來解決當下的問題。但是，蘋果只要一天沒能構建起自研的AI實力，就意味著命門多一天被他人掌控著。

對Ternus來說，他一上任，就會遇到的是一堆難題：存儲漲價、AI追趕、折疊屏難產、標準版延期、行業萎縮。這些問題單拎出來都不致命，但放在一起就很棘手。

蘋果當然不會因為一代iPhone漲價就崩盤，它仍然有最穩的高端用戶群、最強的生態黏性和最成熟的全球零售體系。但今年下半年的挑戰在于，蘋果可能第一次需要同時回答用戶三個問題：為什么更貴？為什么要現在買？為什么蘋果的AI仍然值得等？如果這三個問題答不好，iPhone 18 Pro就算賣得不差，也很難復制過去那種貴但理所當然的底氣。

所以，iPhone 18系列并不是簡單的在劫難逃，而是蘋果過去的招數不靈了。過去，蘋果可以用供應鏈能力壓住成本，用配置調整消化漲價。但當AI讓存儲成本一漲再漲、iPhone標準版和折疊屏都無法及時出現、庫克和新CEO交棒，蘋果這次很難再輕松解決所有問題。

漲價不可怕，怕的是漲價時沒有足夠強的新理由。對蘋果來說，iPhone 18 Pro可能仍然會是今年最受關注的旗艦。但對用戶來說，問題也變得更現實：如果新iPhone更貴，你還會第一時間換機嗎？