攜程旅游行業(yè)盛會：為深化中外文旅交流合作提供有力支撐

6月11日，2026年世界杯將在墨西哥城揭幕，這場橫跨美國、墨西哥、加拿大三國、覆蓋16座城市的全球盛會，預計將吸引數(shù)百萬跨境觀賽者。但世界杯的意義遠不止于賽場——數(shù)百萬觀眾帶來的機票、酒店、餐飲、購物消費，正是MICE經濟（會議、獎勵旅游、大會、展覽）拉動跨境消費的典型縮影。

商務部研究院國際服務貿易研究所近期發(fā)布研究報告《充分釋放商務會展對入境消費的帶動效應——基于國別經驗和典型案例的分析》，指出MICE正在全球范圍內形成一條高增長賽道。報告綜合多家國際機構數(shù)據(jù)，2025年全球商務會展行業(yè)實現(xiàn)直接支出1.3萬億美元，帶動全球GDP達1.8萬億美元，參與人次達16.5億，人均支出785美元，同比增長11.0%。

報告同時指出，中國正通過政府引導推動“商旅文體展”融合發(fā)展，加速相關布局。報告將攜程集團舉辦的Envision全球合作伙伴大會列為研究案例之一。

攜程Envision作為旅游垂類國際行業(yè)盛會，其拉動效應在數(shù)據(jù)上尤為亮眼。大會期間，馬來西亞、新加坡等亞洲客源地入境客群在上海的消費金額較上屆增長75%-100%，俄羅斯、西班牙、意大利等歐洲長線客群消費同比增長100%-200%；上海主會場所在的徐匯區(qū)整體入境消費訂單增長75%，居中心城區(qū)前列；桂林段入境游客酒店訂單量同比增長70%以上，部分商圈酒店消費金額翻倍。它正成為MICE經濟在垂類行業(yè)的一次典型探索。

MICE經濟：全球高增長賽道與跨境消費的重要引擎

在這份報告的研究框架中，商務會展旅游被各國視為戰(zhàn)略選擇，關鍵在于其多重“含金量”。報告將商務會展旅游的特點歸納為五個方面：

一是參與者消費水平高，人均消費可達普通游客的1.7至2倍；二是停留時間較長，消費鏈條覆蓋住宿、餐飲、交通、購物、文娛全環(huán)節(jié)，延伸空間大；三是產業(yè)關聯(lián)度高，通過“會展、住宿、餐飲、零售、文娛”的全域生態(tài)鏈條，對綜合消費帶動性強，會展業(yè)素有“1：9效應”之說——直接收入與關聯(lián)產業(yè)帶動收入比例約為1：9；四是附加值突出，經濟社會效益高，被稱為高端旅游市場中含金量最高的部分；五是集聚入境商務客流，帶動旅行服務出口增長。

報告以美國為例印證了這一帶動力。根據(jù)美國經濟分析局（BEA）統(tǒng)計，2024年短期務工之外的其他商務旅行407.8億美元，占商務旅行服務貿易總額的68.5%；短期務工之外的其他商務旅行出口263億美元，占旅行服務出口的61.1%。報告指出，商務會展、市場推廣等活動已成為美國旅行服務出口的重要組成部分，對擴大美國服務貿易順差、提升旅游消費價值、增強城市國際商務功能具有重要支撐作用。

報告通過更多國別案例進一步印證了這一邏輯。德國漢諾威工業(yè)博覽會、中國廣交會與進博會等，每年吸引數(shù)萬乃至數(shù)十萬境內外客商，帶動展會期間住宿、餐飲、交通等直接消費，并撬動酒店、商場、景點、文娛等多元業(yè)態(tài)增長。把“會展客流”轉化為“消費活水”，促進會展業(yè)與入境消費聯(lián)動發(fā)展，已成為世界各國重要戰(zhàn)略選擇。

攜程Envision：行業(yè)會展帶動入境消費的重要樣本

報告指出，近年來大型企業(yè)主辦的行業(yè)大會國際化程度高、專業(yè)性較強，已成為中國會展經濟的重要新興力量。攜程集團自2023年起連續(xù)舉辦的Envision大會，既是中國在線旅游公司主辦的國際大型行業(yè)會議，也成為觀察這一模式帶動入境消費的重要樣本。

據(jù)報告援引的主辦方數(shù)據(jù)，Envision2026上海段，馬來西亞、新加坡等亞洲主要客源地入境客群在上海的消費金額較上屆增長75%-100%，超過入境人次增幅（40%-60%）；桂林段，越南、印尼、新加坡等亞洲客群總消費增幅保持在2倍以上，且近半數(shù)入境游客在桂林停留4-7天，顯著長于普通游客的2-3天。

消費擴容輻射到整座城市。上海段當周通過攜程入境上海游客的酒店訂單量同比增長40%以上，帶動徐家匯、虹橋、靜安寺、淮海路、前灘等8個商圈酒店消費快速增長；桂林段當周入境桂林游客酒店訂單量同比增長70%以上，象鼻山、火車站、七星等商圈消費迅猛增長，部分商圈酒店消費金額翻倍。

更深遠的價值在于對會議所在國別的認同加深。報告引用主辦方調研顯示，90%以上境外嘉賓對入境手續(xù)、機場服務滿意度達4分以上（滿分5分），對入境支付環(huán)節(jié)滿意度達4.6分以上；90%以上的與會嘉賓表示未來計劃再度來華，超過67%愿意向親友推薦中國旅游，近40%愿主動在海外社媒成為中國旅游的“推薦官”。報告特別指出，35%的受訪嘉賓是第一次來華——商務會展正成為有效吸引入境“首來族”的入口。

戰(zhàn)略機遇期：“會展流量”加速轉化為“消費增量”

報告將中國發(fā)展模式概括為：政府引導推動“商旅文體展”融合發(fā)展，并梳理了一系列政策支撐。商務部等9部門已印發(fā)《關于促進旅行服務出口擴大入境消費的政策措施》，提出提升國際展會服務水平、給予來華參展客商簽證便利等舉措；我國連續(xù)多年優(yōu)化外國游客來華簽證便利化，擴大免簽范圍、延長免簽停留時間。

數(shù)據(jù)印證了相關舉措成效。報告援引數(shù)據(jù)顯示，2025年我國入境外國游客3517萬人次，同比增長30.5%；入境旅游消費出口規(guī)模3939.8億元，同比增長49.5%。報告認為，在全球會展業(yè)穩(wěn)健復蘇、RCEP與共建“一帶一路”等多邊機制不斷深化的背景下，中國正迎來商務會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。

報告也記錄了各地“展會+”的創(chuàng)新探索：浙江推進“會展+文旅商演賽”融合，發(fā)展“票根經濟”；上海鼓勵展會與商圈、餐飲集聚區(qū)合作，促進“展品”變“商品”。在此過程中，企業(yè)正在成為連接國際客流與本地消費的高效樞紐，讓“會展流量”切實轉化為“消費增量”，為國家促進消費、擴大內需、提升服務出口競爭力貢獻力量。

責編：勾曉慶