上海
在近日舉行的《財富》Brainstorm Tech會議上，XBOX首席執行官阿莎·夏爾瑪明確表示，大眾用戶不會為新一代主機支付數千美元。她同時透露，XBOX將于今年晚些時候推出一種“前所未有的新型商業模式”，以應對硬件成本暴漲和用戶可及性挑戰。
夏爾瑪在會上指出，受AI需求驅動，內存和存儲等關鍵組件的成本已遠超預期，部分報道稱上漲約2.75倍。這直接推高了下一代XBOX主機(代號“Project Helix”)的潛在定價，預計可能達到1000至1200美元(約合人民幣7000至8500元)。她強調：“如果我們不創新，它就會變得昂貴。我們不能在硬件危機中簡單提價，這需要在創新、商業模式和市場推廣方式上進行根本性改變。”
Project Helix被定位為一款高性能主機，將“在性能上領先”，支持XBOX與PC游戲的互通，類似于客廳中的高端游戲PC混合體。但夏爾瑪明確表示，XBOX不會忽視普通玩家的承受能力，正在積極探索降低游戲門檻的路徑。
夏爾瑪于2026年2月接任微軟游戲CEO后，迅速推動“重返XBOX”戰略，強調主機基礎、獨占內容、云游戲和Game Pass的結合。她將目標設定為到2030年成為“全球第一游戲娛樂公司”，并以每日活躍玩家數作為核心指標，而非單純利潤率。近期舉措包括下調Game Pass定價、重新評估獨占策略，以及與AMD合作開發下一代硬件。
外界普遍猜測，新商業模式可能涉及加強xCloud云流媒體、推出低成本專用流媒體設備、類似手機合約的訂閱融資(如升級版XBOX All Access)或“硬件即服務”模式。
目前游戲硬件行業正面臨全球組件短缺壓力，AI熱潮導致高端內存需求激增，影響遍及整個行業。夏爾瑪表示，這既是挑戰也是機遇。Project Helix的具體發布時間和最終定價尚未公布，開發者Alpha硬件計劃預計于2027年開始交付。夏爾瑪總結道：“我們正在打造一個可負擔、個性化且開放的下一時代。”更多細節將于今年晚些時候公布。
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