北京
近日，宗馥莉以自己英文名“Kelly”創(chuàng)建的自有品牌KELLYONE，再出新品。多家媒體報道稱，一款名為“果然啵啵”的果汁汽泡水悄然出現(xiàn)在江浙滬地區(qū)的叮咚買菜、小象超市和一些便利店的貨架上。
目前，在淘寶和京東搜索KELLYONE，自動跳出的“宏勝旗艦店”可看到該產(chǎn)品在售。300ml的“果然啵啵”有檸檬和西柚兩種口味，單瓶售價3.97元，均為6瓶/件起售，售價23.8元。淘寶店鋪工作人員透露，目前在售的是4月左右的生產(chǎn)批次。銷量上，淘寶顯示檸檬口味已售數(shù)量為78件，西柚已售數(shù)量為62件。
KELLYONE并不是新品牌，它是宗馥莉于2016年創(chuàng)立的新銳飲料品牌，背后的公司是宏勝飲料集團。宏勝飲料集團多年來一直承接娃哈哈產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)，宗慶后去世后，宏勝飲料集團是宗馥莉用于爭奪娃哈哈實控權(quán)的主戰(zhàn)場。天眼查顯示，宗馥莉目前是宏勝飲料集團的法定代表人和受益所有人。
“果然啵啵”果汁汽泡水并不是KELLYONE推出的第一款飲料。在KELLYONE官方公眾號上，其曾推出生氣啵啵氣泡水，王一博為代言人；一茶無糖茶飲料，陳坤為代言人；CHACHA果汁茶飲料，許凱為代言人。宏勝飲料集團官網(wǎng)透露，官宣王一博為生氣啵啵代言人后，該系列產(chǎn)品銷量猛增，出現(xiàn)了“五天銷量超過6萬件”的情況，2021年618期間，KELLYONE還曾登上天貓618氣泡水成交排行榜的第二名。
不過，隨后幾年，生氣啵啵氣泡水等飲料漸漸沒了聲音，KELLYONE品牌陷入停擺。也正因如此，“果然啵啵”果汁汽泡水的推出，被視為宗馥莉重啟KELLYONE品牌的信號。
值得注意的是，“果然啵啵”果汁汽泡水的委托方是宏勝飲料集團，受委托方也即供貨來源為文成宏澤食品科技有限公司。文成宏澤食品科技有限公司于今年5月剛進行完更名，從原先的“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”更名為“文成宏澤食品科技有限公司”，“娃哈哈”字樣被抹去，這進一步印證了宗馥莉正在試圖“去娃哈哈化”、謀求獨立發(fā)展的意圖。
天眼查顯示，除已上市的果然啵啵外，宏勝飲料集團今年內(nèi)還注冊了“山尋萃”“山清白”“月見溫柔”“半煎時光”等食品飲料類商標(biāo)，大部分處于等待實質(zhì)審查階段。另有一款“非常啵啵”的商標(biāo)已于今年4月注冊成功。
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