河南
走在街上你有沒有發現，上個月還搭著拱門搞開業促銷的理發店，這禮拜玻璃門就貼上了旺鋪轉讓的字條。里頭理發椅東倒西歪，連燈都滅了，只剩一屋子冷清。2025年一線城市理發店閉店率直逼兩成，幾十萬家店悄無聲息就沒了。不少人說這是大環境不好沒人消費，其實根本不是，病根全在行業自己身上。
我們聽聽從業二十多年的老店長掏心窩子說的話，聽完你絕對會大呼太真實。很多人剪頭發都踩過坑，拿了網圖去，做出來完全不是那回事，一半是溝通不到位，一半是沒找對人。
剪個基礎剪發都要一百多起步，還分什么藝術總監創意總監，頭銜越多價格越貴。燙染套餐動輒上千，背后大多是成本十來塊的劣質藥水，賺的就是暴利。滿腦子都是沖業績推銷，剪頭發的真手藝反倒放在最末尾，顧客來過一次再也不會回頭。
你要是只想剪短修個邊，家樓下幾塊幾十塊的店完全夠用。想換個新風格從頭開始，就得找對口的店，想剪層次造型就別跑去專門做接發的店，人家主業不在這，效果肯定打折扣。
第一次找新發型師，別只甩一張圖說我就要這個，得把你的要求說細。比如你第一次嘗試漂亮色，別說我想染個新顏色，得說我要特別但不夸張，褪色別顯臟，還得盡量不傷頭發，說的越細做出來越符合預期。
好多人默認漂頭發肯定疼，其實根本不是這么回事。手法到位的師傅，漂膏不會碰到你的頭皮，只在發根附近操作，全程沒什么不適感。不少店為了多賺點，什么活都敢接，頭發已經受損到不能燙了，還忽悠客人說沒問題，做完效果差，人家再也不會來了。
判斷一家店靠不靠譜其實不難，你問問他用什么產品就行。正經店都會主動給你看品牌，歐美系的黑人頭、歐萊雅，日系的資生堂這些，都是圈內公認靠譜的，只是成本高，價格會貴一點。那種調膏都躲在后臺不讓你看的，十有八九用的是便宜劣質貨，抹頭上都能感覺到刺癢，坑死人不償命。
開了十幾年的老理發店，大多都是熟客帶熟客，從來不硬勸你辦卡燙染。客人說你看著幫我弄就行，師傅也會選最不容易出錯的款，絕對不會為了多賺幾百塊坑你。老輩手藝人信奉的就是憑手藝吃飯，賺該賺的錢，現在好多店早就把這個本分丟了。
現在一線城市燙染基本都一兩千起步，好多人納悶，貴的和便宜的藥水真的差很多嗎？其實差別真不小，好藥水對頭發的損傷小很多，價格里也包含了發型師的設計費用，不是亂喊價。現在市面上到處都是十來塊錢的劣質藥水充好貨，賺的就是信息差的暴利。
有人問為什么燙染的時候，卷杠子涂顏色都是助理做，發型師不動手？其實這行本來就是這么傳手藝的，當年老師傅學手藝，也是從給師傅打下手開始的。助理都是分級別的，一步步升上來，發型師也會全程在旁邊盯著，不用太擔心出問題。
奶茶咖啡都有全國性的大連鎖，怎么很少有影響力特別大的全國連鎖理發店？其實也有，大多是帶美容按摩的綜合店，美發就是用來引流的，和做手藝的工作室不一樣。工作室靠的就是發型師個人的能力，就像靠主廚的餐館難開連鎖，標準化做不到，所以做不大也擴不快。
反倒是那些不搞過度推銷的快剪連鎖，在這波倒閉潮里活的特別滋潤。那些砸大錢做流量營銷的店，大多都是一錘子買賣，顧客來了一次發現不對，再也不會上門。什么天價檔位，花里胡哨的新名詞，什么顱頂燙、空氣燙，大多都是換個名字搞營銷，本質還是老東西，騙騙新人還行，現在顧客精著呢。
就拿北京三里屯來說，那地方理發店最多的時候快一百家，大連鎖砸幾十萬進去做平臺流量，砸進去連水花都看不見。靠口碑的小工作室，不花錢做運營，就靠熟客口口相傳，反倒活的安穩。真到了洗牌的時候，套路玩的再溜，不如手藝扎實有用。
這波席卷全國的閉店潮說白了就是行業自己作出來的，無休止的套路透支了顧客所有的信任，硬生生把自己的路走死了。其實十四億人的頭等大事，從來不缺愿意買單的人。顧客要求真的不高，明碼標價，手藝到位，別玩套路就夠了。那些本末倒置想著收割的，被淘汰只是早晚的事，踏踏實實憑真本事吃飯，才是長久生存的唯一出路。
參考資料：中國經營報 《美發行業閉店潮真相調查》
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
