最近,TikTok正在進一步加碼其小游戲生態(tài)系統(tǒng)。
上個月中旬,TikTok正式推出了Growth Max for Mini Games。根據(jù)官方介紹,這是一套面向TikTok小游戲開發(fā)者的自動化廣告投放解決方案,支持廣告收入優(yōu)化、目標ROAS、以及最高價值(Highest Value)等投放模式。
從產(chǎn)品層面來看,這似乎只是TikTok新增的一項廣告能力。
但對于一直關(guān)注TikTok小游戲生態(tài)的開發(fā)者來說,這次更新釋放出的信號,或許比功能本身更值得關(guān)注。因為這意味著:TikTok正在開始補齊小游戲生態(tài)里最關(guān)鍵的一塊拼圖。
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TikTok小游戲,終于有了自己的“買量工具”
過去一年里,TikTok其實已經(jīng)陸續(xù)開放了不少與小游戲相關(guān)的能力,包括:Minis小程序/小游戲生態(tài);Unity與Cocos Creator接入支持;TikTok內(nèi)直接游玩;廣告變現(xiàn)能力;開發(fā)者后臺與數(shù)據(jù)工具等等。
從開發(fā)到上線,再到基礎(chǔ)變現(xiàn),TikTok已經(jīng)逐步搭建起了一套小游戲運行框架。但相比成熟的平臺生態(tài),始終還缺少一個重要環(huán)節(jié),那就是開發(fā)者如何持續(xù)獲得用戶?
不難看出,Growth Max的推出正是為了解決這個問題。
根據(jù)官方資料,Growth Max for Mini Games支持以廣告收入作為優(yōu)化目標,通過TikTok的自動化廣告系統(tǒng)尋找更有價值的用戶,并根據(jù)后續(xù)產(chǎn)生的廣告收益持續(xù)優(yōu)化投放效果。
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Growth Max for Mini Games官方文檔
簡單來說,TikTok開始把過去手游行業(yè)已經(jīng)非常成熟的效果廣告體系,引入到小游戲生態(tài)之中。
對于開發(fā)者而言,這意味著TikTok小游戲不再只是一個可以上線的產(chǎn)品,而開始成為一個能夠持續(xù)增長的產(chǎn)品。
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TikTok正在補全其小程序生態(tài)
Growth Max真正值得關(guān)注的地方,或許并不是功能本身。而是它出現(xiàn)的時機。
一個平臺從開放生態(tài)到形成生態(tài),大致都會經(jīng)歷幾個階段:第一步是開放內(nèi)容;第二步是開放開發(fā)能力;第三步是開放商業(yè)化能力;
而最后一步,往往才是增長體系。
因為對于平臺而言,只有當它決定長期投入某個生態(tài)時,才會開始建設(shè)專門的增長基礎(chǔ)設(shè)施。Growth Max的推出,某種程度上意味著TikTok對小游戲的定位正在發(fā)生變化。
小游戲不再只是豐富內(nèi)容生態(tài)的一個補充功能,而開始成為TikTok重點建設(shè)的業(yè)務(wù)方向之一。
而且這次并不是小游戲單獨獲得支持。同一天上線的還有Growth Max for Mini Drama(短劇)。這說明TikTok正在做的事情,是在打造一個內(nèi)容+小游戲+短劇的輕應(yīng)用生態(tài),讓更多內(nèi)容能夠在TikTok內(nèi)部完成發(fā)現(xiàn)、消費與變現(xiàn)。
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Growth Max對于短劇有著同樣的支持
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TikTok小游戲,全球擴張中
另一個值得關(guān)注的信息是,Growth Max并不是面向單一市場推出的產(chǎn)品。
根據(jù)TikTok官方資料,目前Growth Max for Mini Games面向開放的國家和地區(qū)有:美國、日本、巴西、印尼、泰國、菲律賓、越南、馬來西亞、沙特以及土耳其。
這些地區(qū)是小游戲上線的市場,同時也是近幾年全球手游出海最活躍的一批市場,美國和日本為T1成熟付費市場,而其他為測試活躍地區(qū)。
這也意味著,TikTok對小游戲的布局已經(jīng)不再停留在測試階段,而是逐漸進入全球化擴張階段。對于出海團隊來說,這一個信號也十分重要,因為一個平臺是否值得投入,往往不取決于單個功能,而取決于平臺是否持續(xù)建設(shè)生態(tài)。
過去一年,TikTok已經(jīng)陸續(xù)完成了小游戲生態(tài)的開發(fā)、分發(fā)與變現(xiàn)能力建設(shè);而如今,隨著增長工具上線,小游戲開始擁有了一套相對完整的生態(tài)框架。
從這個角度來看,Growth Max真正值得關(guān)注的,或許不是它能帶來多少新增用戶,而是它說明了一件事:TikTok正在越來越認真地做小游戲生態(tài)。
而對于正在尋找新流量平臺和新增長機會的出海團隊來說,這可能是一個值得持續(xù)關(guān)注的變化。
官方介紹來源:
https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-growth-max-mini-games
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