TikTok正式打通小游戲廣告買量優(yōu)化，小游戲生態(tài)開始提速!

最近，TikTok正在進一步加碼其小游戲生態(tài)系統(tǒng)。

上個月中旬，TikTok正式推出了Growth Max for Mini Games。根據(jù)官方介紹，這是一套面向TikTok小游戲開發(fā)者的自動化廣告投放解決方案，支持廣告收入優(yōu)化、目標ROAS、以及最高價值（Highest Value）等投放模式。

從產(chǎn)品層面來看，這似乎只是TikTok新增的一項廣告能力。

但對于一直關(guān)注TikTok小游戲生態(tài)的開發(fā)者來說，這次更新釋放出的信號，或許比功能本身更值得關(guān)注。因為這意味著：TikTok正在開始補齊小游戲生態(tài)里最關(guān)鍵的一塊拼圖。

TikTok小游戲，終于有了自己的“買量工具”

過去一年里，TikTok其實已經(jīng)陸續(xù)開放了不少與小游戲相關(guān)的能力，包括：Minis小程序/小游戲生態(tài)；Unity與Cocos Creator接入支持；TikTok內(nèi)直接游玩；廣告變現(xiàn)能力；開發(fā)者后臺與數(shù)據(jù)工具等等。

從開發(fā)到上線，再到基礎(chǔ)變現(xiàn)，TikTok已經(jīng)逐步搭建起了一套小游戲運行框架。但相比成熟的平臺生態(tài)，始終還缺少一個重要環(huán)節(jié)，那就是開發(fā)者如何持續(xù)獲得用戶？

不難看出，Growth Max的推出正是為了解決這個問題。

根據(jù)官方資料，Growth Max for Mini Games支持以廣告收入作為優(yōu)化目標，通過TikTok的自動化廣告系統(tǒng)尋找更有價值的用戶，并根據(jù)后續(xù)產(chǎn)生的廣告收益持續(xù)優(yōu)化投放效果。

Growth Max for Mini Games官方文檔

簡單來說，TikTok開始把過去手游行業(yè)已經(jīng)非常成熟的效果廣告體系，引入到小游戲生態(tài)之中。

對于開發(fā)者而言，這意味著TikTok小游戲不再只是一個可以上線的產(chǎn)品，而開始成為一個能夠持續(xù)增長的產(chǎn)品。

TikTok正在補全其小程序生態(tài)

Growth Max真正值得關(guān)注的地方，或許并不是功能本身。而是它出現(xiàn)的時機。

一個平臺從開放生態(tài)到形成生態(tài)，大致都會經(jīng)歷幾個階段：第一步是開放內(nèi)容；第二步是開放開發(fā)能力；第三步是開放商業(yè)化能力；

而最后一步，往往才是增長體系。

因為對于平臺而言，只有當它決定長期投入某個生態(tài)時，才會開始建設(shè)專門的增長基礎(chǔ)設(shè)施。Growth Max的推出，某種程度上意味著TikTok對小游戲的定位正在發(fā)生變化。

小游戲不再只是豐富內(nèi)容生態(tài)的一個補充功能，而開始成為TikTok重點建設(shè)的業(yè)務(wù)方向之一。

而且這次并不是小游戲單獨獲得支持。同一天上線的還有Growth Max for Mini Drama（短劇）。這說明TikTok正在做的事情，是在打造一個內(nèi)容+小游戲+短劇的輕應(yīng)用生態(tài)，讓更多內(nèi)容能夠在TikTok內(nèi)部完成發(fā)現(xiàn)、消費與變現(xiàn)。

Growth Max對于短劇有著同樣的支持

TikTok小游戲，全球擴張中

另一個值得關(guān)注的信息是，Growth Max并不是面向單一市場推出的產(chǎn)品。

根據(jù)TikTok官方資料，目前Growth Max for Mini Games面向開放的國家和地區(qū)有：美國、日本、巴西、印尼、泰國、菲律賓、越南、馬來西亞、沙特以及土耳其。

這些地區(qū)是小游戲上線的市場，同時也是近幾年全球手游出海最活躍的一批市場，美國和日本為T1成熟付費市場，而其他為測試活躍地區(qū)。

這也意味著，TikTok對小游戲的布局已經(jīng)不再停留在測試階段，而是逐漸進入全球化擴張階段。對于出海團隊來說，這一個信號也十分重要，因為一個平臺是否值得投入，往往不取決于單個功能，而取決于平臺是否持續(xù)建設(shè)生態(tài)。

過去一年，TikTok已經(jīng)陸續(xù)完成了小游戲生態(tài)的開發(fā)、分發(fā)與變現(xiàn)能力建設(shè)；而如今，隨著增長工具上線，小游戲開始擁有了一套相對完整的生態(tài)框架。

從這個角度來看，Growth Max真正值得關(guān)注的，或許不是它能帶來多少新增用戶，而是它說明了一件事：TikTok正在越來越認真地做小游戲生態(tài)。

而對于正在尋找新流量平臺和新增長機會的出海團隊來說，這可能是一個值得持續(xù)關(guān)注的變化。

官方介紹來源：

https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-growth-max-mini-games