方寸間藏天地 新場景促消費

來源：人民日報海外版

首屆中國新文創市集暨潮玩游園會的國家博物館展廳里人頭攢動，眾多觀眾在挑選心儀的文創產品。

海南展廳里的聽海香堂·海南沉香隨行香伴禮盒（黎福系列）。

海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

國家博物館展廳里最受歡迎的文創——鬧蛾金釵金屬AR冰箱貼。

展館內的非遺鳳凰風箏懸空展翅。

《黑神話：悟空》快閃店里的悟空手辦。

5月的北京朝陽公園，人流如織，熱鬧非凡。首屆中國新文創市集暨潮玩游園會近日在此舉辦。活動匯聚全國31個省（區、市）、新疆生產建設兵團以及香港、澳門特別行政區的優質機構，為市民游客提供文博文創、國潮潮玩、非遺項目、數字科技發展等一站式體驗，打造可游可購可體驗的城市級文創消費新場景。

市集新景，人氣如潮

“我是文創愛好者，尤其喜歡各大博物館的文創精品。從網上看到舉辦新文創市集的消息，一開門就趕過來，準備多淘一些心儀的文創。”北京游客孫萍告訴記者。

國家博物館展廳里人頭攢動，熱門文創開啟“限購”模式。“為‘李靜訓和她的時代’展覽開發的系列文創產品受到觀眾追捧，尤其是鬧蛾金釵金屬AR冰箱貼，在市集每日限量銷售180個，上午10點和下午4點各銷售90個，每天都會有觀眾提前一個小時來排隊。”國家博物館文創負責人廖飛介紹。

活動創新規劃了“三區兩線”游園體驗空間，串聯文創、商務、游園三大功能區。文創區集結故宮博物院、國家博物館、國家圖書館等46家國內頂級文博機構，帶來多種爆款文創；河北玉雕、北京花絲鑲嵌、湘西苗繡、蜀錦織造等43項國家級、省市級非遺技藝同臺展演，10位國家級非遺代表性傳承人現場展示馬尾繡、花絲鑲嵌等匠心工藝，游客可零距離觸摸傳統技藝的溫度。

數字像素風潮玩街區則盡顯年輕活力，泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游等頭部潮玩企業打造MOLLY城堡、Panda Roll樂園、WAKUKU手工快閃店等IP場景，帶來游戲周邊、動漫手辦、數字文創等產品。記者在《黑神話：悟空》快閃店看到，悟空的雕像栩栩如生，仿佛從游戲中走出來一般，吸引了很多觀眾拍照合影，各式手辦細節考究。

此外，特色專題文創展也吸引了眾多關注。紅色主題文創匯聚了中國共產黨歷史展覽館、中共一大會址等全國多個紅色紀念館的特色文創。

中醫藥國潮文創頗受歡迎，同仁堂、達仁堂、白塔寺藥店等展示了多種健康主題的文創。

“活動上可看可玩的太多了，今天是我第二次來，主要是看表演和夜游亮馬河。”北京市民張子涵說。記者從主辦方了解到，本次活動既是文創市集也是游園會，活動打通步行與水上兩條游覽動線，實現“游、購、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗。每天上演100余場演出，還舉辦多場游園嘉年華、“城市潮玩野餐派對”、交響音樂會等文化活動。游客可乘船泛舟，沉浸式觀賞亮馬河國際風情水岸燈光秀、建筑光影、藝術裝置夜景，感受“日逛市集、夜賞水岸”的獨特魅力，點亮“夜京城”文旅消費新場景。

北京市文化和旅游局副局長徐振濤介紹：“當前，以文創、潮玩、沉浸式體驗為代表的新型文化消費，正成為引領全國文化產業升級、激活文旅市場活力的核心引擎。本次活動是全國首個綜合性國家級文創主題市集，全程免費開放、免攤位費，面向市民游客發放200萬元‘潮玩惠民禮包’，打造全民可參與、可打卡、可消費的現象級文化消費場景。”

文化深耕，設計破圈

46家頂級文博機構帶來鳳冠冰箱貼、天宮藻井、李靜訓首飾、陜西“金飯碗”等爆款文創。而這背后，正是博物館文創從單一復刻走向IP矩陣化、生活化運營的系統升級。廖飛告訴記者：“國博一直秉承著‘讓文物活起來’的理念，我們梳理了館藏143萬件文物，按照陶器、瓷器、玉器、青銅器、服飾、書畫，打造六大主題系列文創，并圍繞一件明星文物做系列化開發，以鳳冠為例，我們已經開發了70余款產品，涵蓋日常生活的衣食住行各個方面。”

如果說博物館文創“讓文物更鮮活”，那么圖書館文創則讓“典籍飛入尋常百姓家”。國家圖書館經營管理處處長張立朝向記者介紹：“典籍記載了跨越千年的故事，覆蓋了古人的衣食住行、歲時節令、禮儀信仰等方方面面，這為文創賦能現代生活提供了巨大的創意空間。所以，我們不去簡單復刻一本古籍的外形，而是深挖典籍中的故事與閱讀意境，以‘講故事’的方式呈現典籍文化，并將之轉化成大家可感知、可使用的東西，在不經意間感受到‘開卷有益’的意境。”

記者在市集現場看到不少家長帶孩子選購國圖的文創，希望孩子能愛上閱讀，在書香中成長。張立朝介紹，國圖文創打造場景化產品矩陣，圍繞傳統節日及備考、養生等生活場景推出系列產品，讓典籍元素融入日常生活；注重互動體驗，研發古籍修復、裝幀等DIY及親子研學套裝，讓公眾在親手體驗中了解典籍，實現文化傳承與普及。

多地以城市禮物品牌和文旅文創助推消費升級。“北京禮物”展廳的微縮京劇盔頭、鳳冠擺件、京劇面膜、天壇榫卯積木、非遺盤扣等文創吸引了眾多游客駐足。已創立15年的“北京禮物”是首都文旅融合標志性名片，本次活動集中展出近千件認證商品中的200余款精選文創，涵蓋非遺手作、國粹潮品、國禮瓷器、民族文創等全品類，全方位展現北京厚重歷史底蘊與時尚生活潮流。

在海南展廳，涵蓋非遺手作、熱帶風物、潮流文創、文博衍生、科技創意等多元品類的400余款精品文創好物，展現出別樣的海南魅力。南海博物館、海南省博物館推出的文創首飾與沉香禮盒，展現海絲文化與文物內涵；航天文創、智能交互產品則彰顯出海南文創科創活力。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人告訴記者：“海南文創正在從最初的資源型土特產向代表海南風物特色的新文創蝶變，從資源到產品再到品牌打造，是一個創變的過程，也在打造自貿港新名片。海南將以文創為媒，讓游客‘帶走海南、記住海南、再來海南’，實現‘買海南風物，到海南度假’，同時，以海南特色新文創激活文旅消費場景。”

潮涌不止，蓄力向新

“這次活動不僅是文創市集的升級，更是文旅消費場景的重構。”中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山認為，“文創市集×潮玩體驗×公園游園”這種融合模式，正是首屆中國新文創市集的核心創新所在。它將文博文創、國潮潮玩、非遺項目、數字科技等多元業態，打包進一個可游、可購、可體驗的城市公園空間，為市民游客提供了一站式沉浸消費新場景。

這樣的模式能否復制？能否從“一場活動”變成“一種常態”？中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認為：“推動文創從活動經濟走向產業經濟，關鍵是形成集IP培育、設計轉化、場景消費、數字傳播、供應鏈協同于一體的現代產業體系。新文創不是簡單賣商品，而是用創意激活文化、用消費連接生活、用產業帶動城市更新，使一次市集成為長期增長的新起點。”

文化和旅游部產業發展司一級巡視員周漢萍表示：“文創市集順應體驗經濟與情緒消費發展趨勢，突破傳統文旅消費固有模式，為全國培育文旅消費新場景提供了可借鑒、可復制、可落地的實踐樣本。”

活動現場，中國文化傳媒集團發布的《中國文創發展趨勢報告》顯示：2025年全國規上文化企業營收達15.2萬億元，其中內容創作生產3.5萬億元，同比增長13.5%，創意設計服務2.7萬億元，同比增長12.3%。文博文創、非遺文創、潮流文創、數字文創、旅游文創五個重點領域尤為突出。預計到“十五五”末，中國文創市場規模將超過10萬億元。值得關注的是，非遺文創、數字藝術、國風設計、中式美學產品、傳統文化IP衍生品還將有望成為出海新主力，依托跨境電商、海外社交平臺、國際藝術展等多元渠道，以更鮮活的姿態走向全球。（本報記者 趙珊 本文照片除署名外均由本報記者趙珊攝）

《人民日報海外版》（2026年05月29日 第 12 版）