創意下鄉激活山野！小紅書攜手金平，讓邊境小城被世界看見

初夏五月，云南金平馬鞍底鄉迎來近十年最大規模蝴蝶大爆發，上億只箭環蝶翩躚飛舞，造就世界級生態奇觀。依托這一獨特資源，經外交部幫扶辦對接，小紅書公益攜手金平縣政府，正式落地“創造有意司”公益項目，以“飛向光，就有了形狀”為主題，用創意與美學力量賦能邊境鄉村振興。

云南金平縣馬鞍底鄉蝴蝶谷的箭環蝶

金平作為外交部定點幫扶三十余年的邊境縣，地處紅河州南部，與越南接壤，生態與人文資源富集。境內擁有世界第二大蝴蝶爆發地 —— 紅河蝴蝶谷，每年 5 至 6 月上億只箭環蝶集中羽化，320 余種蝴蝶共生棲息，堪稱全球生物多樣性奇觀；哈尼梯田總面積超 7000 畝，是世界重要農業文化遺產，承載千年農耕智慧；苗、瑤、傣、哈尼等多民族聚居，非遺手工藝與民族文化底蘊深厚。當地生態、文旅資源得天獨厚，但長期存在傳播度不足、產業創意附加值低、產業鏈條較短等問題，制約高質量發展。此次小紅書公益項目聚焦“引青入鄉、靈感下鄉”，聯動平臺創作者、設計師與藝術家，通過線上傳播引流、線下美學改造、縣域品牌共創的模式，將青年創意審美轉化為鄉村振興生產力，探索“文藝賦美鄉村”全新路徑。

“飛向光，就有了形狀”田棚美學空間打造

線上層面，平臺發起“交換一只蝴蝶”公益接力活動，鼓勵網友以圖文、短視頻、創意設計等形式參與創作，并建立生態保護公益機制，每40人次參與即捐助1平方米蝴蝶棲息地修復資金。截至5月底，相關話題總曝光超3.8億次，“金平蝴蝶”話題閱讀量突破9000萬，讓金平生態之美全網出圈。

線下落地美學活化與文旅升級工程。在阿得博鄉昆一迷村，藝術團隊依托萬畝梯田打造主題大地藝術展，以蝴蝶破繭為敘事主線，打造 “你見過蝴蝶破繭而出的樣子嗎”“繭，光的蓄力”“成蝶，去閃爍的地方” 三大篇章16組藝術裝置，改造閑置田棚與田間空地，打造沉浸式鄉村美學空間，并配套升級梯田徒步路線與公共設施，催生鄉村“蝶變經濟”。項目全程吸納村民參與建設，讓藝術扎根鄉土、服務民生，賦予傳統梯田景觀全新時代內涵。

“飛向光，就有了形狀”梯田策展藝術作品

活動同步打造梯田徒步路線，升級公共服務設施，推動生態保護與文旅發展相融共生，催生鄉村“蝶變經濟”。展覽策劃人錢晨表示，本次創作堅持扎根鄉土，當地村民全程參與建設，讓藝術真正融入生活、服務群眾，賦予梯田景觀新的時代內涵。

游客和村民們在梯田策展自然藝術場景休息

助力 “金平禮物” 升級，創意成果轉化為市場價值

金平縣金水河口岸市集是云南重要的對越開放窗口，也是邊民互市、文化交融的重要場所，趕集日里中越邊民往來頻繁，邊境煙火氣十足。市集既是當地特色農產品的展銷地，也是小紅書平臺熱門打卡點，承載著中越友好交往的生動故事。

金水河口岸市集

為把生態與文化優勢轉化為產業優勢，小紅書聯動 150 余位設計師，將蝴蝶元素、民族紋樣、梯田意象融入設計，為紅米、古樹茶、瑤茶、刺繡、木耳等本地風物注入年輕化表達，打造 “金平禮物” 系列伴手禮，在口岸市集上架銷售，讓邊境好物兼具民族味、設計感與市場競爭力。

設計師們為金平特產干木耳重新設計包裝，在口岸市集售賣

項目堅持長效賦能，構建“創意賦能—產業落地—增收長效”機制，推動創意成果向市場價值轉化。創作者從設計創意走向產業共創，把蝴蝶萬花鏡、陶瓷擺件等文創作品轉化為商品，豐富產品矩陣，帶動本地手工藝人就業，助力群眾增收。

小紅書公益項目負責人吳言悔表示，選擇蝴蝶作為核心意象，承載三重寓意：一是十年最大蝴蝶爆發，彰顯金平生態保護成效；二是蝴蝶紋樣融匯多民族文化之美；三是蝴蝶破繭成蝶，象征鄉村振興的蓬勃力量與美好希望。平臺將持續以創意為橋，讓金平的美好飛向城市、走向世界。

縣域品牌“金平禮物”公益設計

依托內容生態與社區信任優勢，小紅書將持續助力金平提升品牌影響力，推動農特產品提質增效、文旅產業擴容升級、縣域品牌出圈，形成“內容種草 — 線下體驗 — 消費反哺 — 產業升級” 的良性循環，把流量轉化為客流、把客流轉化為收入，為鄉村長遠發展注入持久動力。

創新公益模式：平臺審美力轉化為鄉村振興生產力

2026 年中央一號文件明確提出推進“文藝賦美鄉村”，豐富農村文化供給。小紅書“創造有意司”公益項目，是互聯網平臺響應國家號召、助力定點幫扶、賦能鄉村振興的創新實踐。

“飛向光，就有了形狀”田棚美學空間打造

項目充分發揮平臺在內容創作、創作者網絡、社區傳播、審美洞察、社區信任等方面的優勢，將專業能力下沉鄉村，打通城鄉供需壁壘，推動城市創意下鄉、鄉村價值上行，實現創意、人才、資源、市場的雙向流動。堅持尊重本土文化、激活內生動力，以藝術活化空間、設計提升產品、傳播塑造品牌，推動鄉村從 “被動幫扶”向“主動發展”轉變，探索可復制、可推廣的鄉村振興新模式。

梯田策展作品

“‘創造有意司’不是一次性活動，而是一套可持續的賦能機制，把平臺的審美力、傳播力、連接力轉化為鄉村生產力，讓鄉村不僅被看見，更能自主生長。”吳言悔說。

外交部掛職幫扶干部、金平縣副縣長劉軒表示，近年來，在外交部定點幫扶與社會各界合力支持下，金平縣村寨風貌、文旅業態、特色產業都發生了積極而深刻的變化。借助小紅書等互聯網平臺的創意賦能與傳播優勢，金平深藏山間的生態奇觀、民族文化與優質風物被充分激活、廣泛傳播，正逐步轉化為推動鄉村振興、帶動群眾增收的實實在在的資產。

下一步，金平縣將與小紅書持續深化合作，優化縣域品牌運營、文旅產品打造與全域傳播體系，讓金平的生態之美、田園之美、邊境風情與民族文化廣為人知。小紅書也將持續迭代公益模式，為推進 “文藝賦美鄉村”、全面推進鄉村振興貢獻新的智慧與力量。

中國日報云南記者站 記者 李映青 通訊員 王瀅）