初夏五月,云南金平馬鞍底鄉迎來近十年最大規模蝴蝶大爆發,上億只箭環蝶翩躚飛舞,造就世界級生態奇觀。依托這一獨特資源,經外交部幫扶辦對接,小紅書公益攜手金平縣政府,正式落地“創造有意司”公益項目,以“飛向光,就有了形狀”為主題,用創意與美學力量賦能邊境鄉村振興。
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云南金平縣馬鞍底鄉蝴蝶谷的箭環蝶
金平作為外交部定點幫扶三十余年的邊境縣,地處紅河州南部,與越南接壤,生態與人文資源富集。境內擁有世界第二大蝴蝶爆發地 —— 紅河蝴蝶谷,每年 5 至 6 月上億只箭環蝶集中羽化,320 余種蝴蝶共生棲息,堪稱全球生物多樣性奇觀;哈尼梯田總面積超 7000 畝,是世界重要農業文化遺產,承載千年農耕智慧;苗、瑤、傣、哈尼等多民族聚居,非遺手工藝與民族文化底蘊深厚。當地生態、文旅資源得天獨厚,但長期存在傳播度不足、產業創意附加值低、產業鏈條較短等問題,制約高質量發展。此次小紅書公益項目聚焦“引青入鄉、靈感下鄉”,聯動平臺創作者、設計師與藝術家,通過線上傳播引流、線下美學改造、縣域品牌共創的模式,將青年創意審美轉化為鄉村振興生產力,探索“文藝賦美鄉村”全新路徑。
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“飛向光,就有了形狀”田棚美學空間打造
線上層面,平臺發起“交換一只蝴蝶”公益接力活動,鼓勵網友以圖文、短視頻、創意設計等形式參與創作,并建立生態保護公益機制,每40人次參與即捐助1平方米蝴蝶棲息地修復資金。截至5月底,相關話題總曝光超3.8億次,“金平蝴蝶”話題閱讀量突破9000萬,讓金平生態之美全網出圈。
線下落地美學活化與文旅升級工程。在阿得博鄉昆一迷村,藝術團隊依托萬畝梯田打造主題大地藝術展,以蝴蝶破繭為敘事主線,打造 “你見過蝴蝶破繭而出的樣子嗎”“繭,光的蓄力”“成蝶,去閃爍的地方” 三大篇章16組藝術裝置,改造閑置田棚與田間空地,打造沉浸式鄉村美學空間,并配套升級梯田徒步路線與公共設施,催生鄉村“蝶變經濟”。項目全程吸納村民參與建設,讓藝術扎根鄉土、服務民生,賦予傳統梯田景觀全新時代內涵。
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“飛向光,就有了形狀”梯田策展藝術作品
活動同步打造梯田徒步路線,升級公共服務設施,推動生態保護與文旅發展相融共生,催生鄉村“蝶變經濟”。展覽策劃人錢晨表示,本次創作堅持扎根鄉土,當地村民全程參與建設,讓藝術真正融入生活、服務群眾,賦予梯田景觀新的時代內涵。
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游客和村民們在梯田策展自然藝術場景休息
助力 “金平禮物” 升級,創意成果轉化為市場價值
金平縣金水河口岸市集是云南重要的對越開放窗口,也是邊民互市、文化交融的重要場所,趕集日里中越邊民往來頻繁,邊境煙火氣十足。市集既是當地特色農產品的展銷地,也是小紅書平臺熱門打卡點,承載著中越友好交往的生動故事。
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金水河口岸市集
為把生態與文化優勢轉化為產業優勢,小紅書聯動 150 余位設計師,將蝴蝶元素、民族紋樣、梯田意象融入設計,為紅米、古樹茶、瑤茶、刺繡、木耳等本地風物注入年輕化表達,打造 “金平禮物” 系列伴手禮,在口岸市集上架銷售,讓邊境好物兼具民族味、設計感與市場競爭力。
設計師們為金平特產干木耳重新設計包裝,在口岸市集售賣
項目堅持長效賦能,構建“創意賦能—產業落地—增收長效”機制,推動創意成果向市場價值轉化。創作者從設計創意走向產業共創,把蝴蝶萬花鏡、陶瓷擺件等文創作品轉化為商品,豐富產品矩陣,帶動本地手工藝人就業,助力群眾增收。
小紅書公益項目負責人吳言悔表示,選擇蝴蝶作為核心意象,承載三重寓意:一是十年最大蝴蝶爆發,彰顯金平生態保護成效;二是蝴蝶紋樣融匯多民族文化之美;三是蝴蝶破繭成蝶,象征鄉村振興的蓬勃力量與美好希望。平臺將持續以創意為橋,讓金平的美好飛向城市、走向世界。
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縣域品牌“金平禮物”公益設計
依托內容生態與社區信任優勢,小紅書將持續助力金平提升品牌影響力,推動農特產品提質增效、文旅產業擴容升級、縣域品牌出圈,形成“內容種草 — 線下體驗 — 消費反哺 — 產業升級” 的良性循環,把流量轉化為客流、把客流轉化為收入,為鄉村長遠發展注入持久動力。
創新公益模式:平臺審美力轉化為鄉村振興生產力
2026 年中央一號文件明確提出推進“文藝賦美鄉村”,豐富農村文化供給。小紅書“創造有意司”公益項目,是互聯網平臺響應國家號召、助力定點幫扶、賦能鄉村振興的創新實踐。
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“飛向光,就有了形狀”田棚美學空間打造
項目充分發揮平臺在內容創作、創作者網絡、社區傳播、審美洞察、社區信任等方面的優勢,將專業能力下沉鄉村,打通城鄉供需壁壘,推動城市創意下鄉、鄉村價值上行,實現創意、人才、資源、市場的雙向流動。堅持尊重本土文化、激活內生動力,以藝術活化空間、設計提升產品、傳播塑造品牌,推動鄉村從 “被動幫扶”向“主動發展”轉變,探索可復制、可推廣的鄉村振興新模式。
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梯田策展作品
“‘創造有意司’不是一次性活動,而是一套可持續的賦能機制,把平臺的審美力、傳播力、連接力轉化為鄉村生產力,讓鄉村不僅被看見,更能自主生長。”吳言悔說。
外交部掛職幫扶干部、金平縣副縣長劉軒表示,近年來,在外交部定點幫扶與社會各界合力支持下,金平縣村寨風貌、文旅業態、特色產業都發生了積極而深刻的變化。借助小紅書等互聯網平臺的創意賦能與傳播優勢,金平深藏山間的生態奇觀、民族文化與優質風物被充分激活、廣泛傳播,正逐步轉化為推動鄉村振興、帶動群眾增收的實實在在的資產。
下一步,金平縣將與小紅書持續深化合作,優化縣域品牌運營、文旅產品打造與全域傳播體系,讓金平的生態之美、田園之美、邊境風情與民族文化廣為人知。小紅書也將持續迭代公益模式,為推進 “文藝賦美鄉村”、全面推進鄉村振興貢獻新的智慧與力量。
中國日報云南記者站 記者 李映青 通訊員 王瀅)
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