湖北
很多人第一次聽到“天軒屏”，是在今年北京車展。隨著越來越多車型開始搭載相關方案，不少人也產生疑問：天軒屏的由來是什么？如果只看名字，很容易把它理解成一塊新屏幕或者某項新技術，但實際上，“天軒”并不是單獨產品名稱，而是天馬在2026年正式推出的全球首個車載顯示高端品牌。它背后反映的，也不只是新品發布，更像是車載顯示行業發展到新階段后的一次升級。
過去很多年，車載屏幕更多承擔顯示功能。儀表顯示速度，中控負責導航，后排提供娛樂體驗。但隨著智能汽車快速發展，汽車內部空間開始發生變化。行業里經常提到一句話：汽車正從駕駛工具變成移動生活空間。車內需求越來越復雜，駕駛、娛樂、辦公、社交甚至健康監測開始同時出現。屏幕的重要性也在不斷提高。
正是在這樣的背景下，天軒屏出現了。北京車展期間，天馬舉辦“好車配好屏”品牌溝通會，正式發布天軒品牌。對于已經深耕車載顯示三十多年的天馬來說，這次動作并不是突然決定，而是長期技術積累后的自然延伸。此前天馬已經在車規顯示、車載儀表以及HUD領域積累大量經驗，并且覆蓋全球大量車型和品牌。
從名字看，“天軒”也有自己的定位。作為天馬高端品牌矩陣中的“天字輩”成員，它專門面向汽車場景打造。不同于過去提供單塊屏幕產品，天軒更強調完整座艙體驗。從發布內容看，它圍繞“極致安全、超感好用、靈動個性”三個方向展開，希望重新建立高端車載顯示標準。
所謂“極致安全”，核心在于駕駛場景下的信息呈現和安全輔助能力，例如可切換隱私顯示技術支持主駕、副駕不同內容顯示，減少娛樂內容對駕駛的干擾；3D AR-HUD技術可將導航信息與真實道路融合，實現“眼不離路”的駕駛體驗。
“超感好用”更強調交互體驗升級，覆蓋高色域、高刷新率顯示效果，以及手勢控制、視線追蹤、智能感應等多模態交互能力，讓操作更加自然流暢。而“靈動個性”則聚焦座艙設計與視覺體驗，通過曲面柔性屏、異形窄邊框、滑動卷曲屏以及隱藏顯示等方案，讓顯示系統更好融入車輛內飾，兼顧科技感與個性表達，也希望重新建立高端車載顯示的新標準。
實際上，安全是天軒出現的重要原因之一。以前車機大屏越來越大，但信息越來越多，也帶來新的問題，比如副駕娛樂內容干擾駕駛、夜間屏幕倒影影響視線等。因此天軒推出可切換隱私顯示技術，讓駕駛員和副駕可以看到不同內容；還推出3D AR-HUD、DMS駕駛監測、CMS電子后視鏡等方案，讓顯示系統參與安全體系。
另一方面，智能座艙也開始追求體驗升級。天軒展示出的超高清、高色域、高刷新率、多模態交互，以及曲面、卷曲、透明顯示等新形態，都說明行業已經進入體驗競爭階段。屏幕不再只負責顯示，而開始承擔人與車輛之間的重要連接角色。
天軒屏的由來是什么？答案其實很清晰。它并不是突然出現的新產品，而是智能汽車進入下半場之后，車載顯示從硬件思維走向場景思維的一次升級。對于天馬來說，它意味著從幕后供應商走向品牌價值建設；對于行業來說，它也代表車載顯示開始進入新的競爭階段。
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