江蘇
“媽媽給我買個寵物險吧”——如果只看這句話，你可能覺得這是一則溫情滿滿的親子廣告。但結果呢？配圖是一只四腳朝天的小狗，腹部區域拼接了女性私密部位。
這不是玩笑，這是真的。近日，眾安保險投放在朋友圈的一則寵物險廣告引發全網憤怒，廣告畫面涉嫌將女性隱私部位P圖至寵物犬身上，內容低俗到令人瞠目結舌。大量網友直指這種營銷手段“低俗出格”“嚴重冒犯女性”，不僅違背公序良俗，更涉嫌觸碰廣告法底線。目前，該廣告已下線，眾安保險客服致歉稱“給大家帶來嚴重的不適與情感傷害”。
一則致歉，就能翻篇嗎？不能。首先，這根本不是“擦邊”，這是赤裸裸的越界，多少品牌打擦邊球打習慣了，以為“有點出格”就是“有創意”，殊不知“擦邊”擦到最后，就是直接撞墻。《廣告法》第九條白紙黑字寫著，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，不得“含有淫穢、色情的內容”。把女性隱私部位P到寵物身上，既侮辱了女性，也糟踐了寵物，還順帶侮辱了所有消費者，你們覺得拿這種東西能打動誰？
其次，那句“媽媽給我買個寵物險”，配上這種畫面，更讓人惡心。廣告的目標受眾明顯是養寵物的女性群體，她們想看到的是一條能打動人心的溫情文案和一只健康活潑的小狗，而不是被物化、被侮辱。這種廣告不僅不會增加銷量，反而讓人對這個品牌徹底失去了信任。
再看眾安保險的應對方式，事發后，公司第一時間表示廣告由“第三方廣告服務商設計投放，未經公司審核流程”，還有內部人士稱該圖片“系由第三方廣告服務商誤發了一張由AI技術生成的不雅照片到網上”。
又是“臨時工”？又是“第三方”？又是“AI背鍋”？這套說辭，消費者耳朵都聽出繭子了。廣告內容是公司的，品牌聲譽是公司的，出了問題就往外推，未免太輕巧了。所謂“未經公司審核”，恰恰說明這家公司的廣告審核機制形同虛設；所謂“AI生成”，更說明從AI圖片生成到公開發布，中間的多層審核全部失守。這么低俗的內容能從一套完整的審核鏈條里溜出來，要么是公司根本沒把審核當回事，要么是審核人員覺得“這沒什么”。無論哪一種，都暴露了深層次的問題——在這家公司的營銷價值觀里，對女性的尊重根本不在考慮范圍內。
更令人擔憂的是，眾安保險不是一家小公司，作為中國首家互聯網保險公司，2017年在香港聯交所主板上市，業務覆蓋全國，品牌認知度極高。這樣一家頭部企業，為了博眼球竟然不惜觸碰底線，用這種低俗手段來推銷產品，簡直令人不齒，而他們的寵物險業務近年來保費規模連年翻倍增長，累計服務超過800萬寵物主，2025年寵物險總保費接近12.96億元，規模越大，責任越大，而不是相反。
廣告創意可以有千萬種方式——萌寵溫情版、養寵科普版、理賠案例真實講述版，哪一樣不比“侮辱女性”來得高級？非要靠“軟色情”博出位，說明這家公司根本不愛護自己的品牌羽毛。今天敢把女性私處P到狗身上，明天就敢把更沒下限的東西拿出來。這種價值觀失控的苗頭，絕不能姑息。
所以，市場監督部門必須介入，這不是一起簡單的“廣告違規”，而是價值觀層面的失守，根據《廣告法》第五十七條規定，發布違反第九條禁止情形的廣告，市場監管部門可責令停止發布，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的可吊銷營業執照。必須依法追責，開出足夠有震懾力的罰單，讓所有心存僥幸的企業明白：這不是“打個擦邊球”那么簡單。
同時，消費者也要用腳投票，今天他這樣侮辱女性，明天就可能侮辱你，不要覺得“反正買的是產品不是價值觀”，你把錢交給他，就是為這種價值觀買單。因此，抵制，是最好的回應。
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