文化館有了哪些新面孔？

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

剛剛過(guò)去的2026年文化館服務(wù)宣傳周期間，全國(guó)各級(jí)文化館推出了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的惠民活動(dòng)。若將這些活動(dòng)簡(jiǎn)單羅列，無(wú)疑會(huì)形成一份冗長(zhǎng)的清單。但當(dāng)我們透過(guò)熱鬧的表象，便能發(fā)現(xiàn)一條清晰的主線——傳統(tǒng)意義上的文化館正呈現(xiàn)出四張新“面孔”，從物理邊界到服務(wù)時(shí)段，從傳播介質(zhì)到互動(dòng)方式，重新定義著自身的價(jià)值。

越來(lái)越多的“嵌入式”服務(wù)正在消解文化的參與門檻，讓美成為人們生活的一部分。

從館內(nèi)到館外——

圍墻消融后的“流動(dòng)”美育站

文化館首先是一個(gè)“館”。這個(gè)字曾經(jīng)意味著固定的地址、規(guī)整的展廳、按部就班的開放時(shí)間。但在文化館服務(wù)宣傳周期間，人們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的文化館正在告別簡(jiǎn)單的“陣地思維”，將服務(wù)根系扎入更廣闊的社會(huì)土壤。

甘肅省文化館將選擇權(quán)交給群眾。社區(qū)老人想聽秦腔、學(xué)校孩子想學(xué)剪紙，只需“點(diǎn)單”，文化館便會(huì)組織師資、帶著器材上門服務(wù)。此外，全省多家文化館在活動(dòng)設(shè)計(jì)中融入旅游元素，讓文化活動(dòng)與鄉(xiāng)土景觀自然融合。文化館正從一個(gè)等待被走進(jìn)的空間，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)走向群眾的服務(wù)者。

文化館正在轉(zhuǎn)變“陣地思維”，將活動(dòng)帶到群眾身邊。

山東濟(jì)南高新區(qū)將“泉民大舞臺(tái)”“家門口的文化館”“城市藝游”“書香泉城”等公共文化服務(wù)品牌活動(dòng)，與城市戶外休閑景觀巧妙融合，打造了多個(gè)開放式主題互動(dòng)場(chǎng)景，形成了一條“藝術(shù)珠鏈”，讓市民在湖畔漫步、草坪休憩、林蔭游逛時(shí)，與藝術(shù)不期而遇。

從白天到全天——

時(shí)間維度上的服務(wù)再延伸

文化館通常在白天開放，這與上班族、學(xué)生等群體的可支配時(shí)間產(chǎn)生錯(cuò)位。近年來(lái)，多地文化館主動(dòng)打破“8小時(shí)工作制”局限，紛紛開辦夜校或推出夜場(chǎng)活動(dòng)。

機(jī)器人是文化館服務(wù)宣傳周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

今年，北京市大興區(qū)推出“文化館奇妙夜”，將服務(wù)延長(zhǎng)至夜晚，開設(shè)晚間藝術(shù)課堂、夜場(chǎng)展覽、星空音樂(lè)會(huì)，為下班后的年輕人提供一處精神休憩處。山東省文化館則打造“夜間文化矩陣”，將非遺劇本殺、藝術(shù)進(jìn)地鐵等年輕化玩法融入服務(wù)，讓文化館成為年輕人的新夜校。

文化館服務(wù)宣傳周期間，陜西省文化館在西安城市運(yùn)動(dòng)公園推出“文化夜市”系列惠民活動(dòng)，為市民帶來(lái)多場(chǎng)優(yōu)質(zhì)演出。市民錢桂蘭這段日子連續(xù)看了多場(chǎng)演出，她說(shuō)：“每晚演出主題不同，各有側(cè)重，都非常精彩。尤其是第四場(chǎng)群眾社團(tuán)專場(chǎng)演出，一群業(yè)余愛(ài)好者經(jīng)過(guò)公益培訓(xùn)在舞臺(tái)上綻放出耀眼的光芒，看得我也想報(bào)名參加藝術(shù)培訓(xùn)了。”

從線下到云端——

數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化更成熟

如果說(shuō)打破物理邊界讓文化館走得更遠(yuǎn)、延伸服務(wù)時(shí)長(zhǎng)讓文化館開得更久，那么數(shù)字技術(shù)的賦能，則讓文化館變得無(wú)處不在。

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間成為越來(lái)越多文化館的標(biāo)配。

在重慶，各區(qū)縣文化館同步推出“我館我家·館長(zhǎng)帶你暢游文化館”短視頻，由館長(zhǎng)親自出鏡推介本館服務(wù)；同時(shí)搭配“達(dá)人種草文化館”的創(chuàng)意短視頻，讓市民刷手機(jī)時(shí)就能“走進(jìn)”身邊的文化館。

更值得關(guān)注的是AI（人工智能）技術(shù)帶來(lái)的全民創(chuàng)新創(chuàng)造活力。文化館服務(wù)宣傳周公益海報(bào)征集中首次設(shè)置AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作賽道，這意味著一個(gè)從未接受過(guò)專業(yè)美術(shù)訓(xùn)練的普通人，也可以借助技術(shù)工具將心中意象轉(zhuǎn)化為視覺(jué)作品。

文化館服務(wù)宣傳周福建廈門主場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字機(jī)器人成為最受歡迎的“明星”——不僅能智能講解、與觀眾親切互動(dòng)，還在現(xiàn)場(chǎng)隨樂(lè)起舞，靈活的動(dòng)作與呆萌的表情引來(lái)陣陣歡笑。一旁的“云端共享”體驗(yàn)區(qū)，高清觸控屏、虛擬導(dǎo)覽讓人們沉浸式感受到數(shù)字文化服務(wù)的便捷。

從單線到多元——

優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層更順暢

文化館的服務(wù)供給何以提質(zhì)？?jī)?yōu)質(zhì)資源是首個(gè)要素。

今年，北京市多家文化館同頻共振，推出299類特色項(xiàng)目、1227場(chǎng)活動(dòng)，形成“市級(jí)統(tǒng)籌、區(qū)級(jí)聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋”的格局，重點(diǎn)承接專業(yè)資源——北京歌劇舞劇院專場(chǎng)演出走進(jìn)朝陽(yáng)區(qū)、豐臺(tái)區(qū)的街鄉(xiāng)文化中心；中央民族大學(xué)舞蹈大師課落地西城區(qū)、密云區(qū)的百姓課堂。正如北京市文化館館長(zhǎng)王維波所說(shuō)：“文化館要‘破圈’，首先要從資源聯(lián)動(dòng)上打開突破口。”

文化館的服務(wù)對(duì)象不再局限于“有時(shí)間走進(jìn)館里的群體”，而是每一位認(rèn)真生活的普通人。

文化館服務(wù)宣傳周期間，貴州省文化館推出“一周劇場(chǎng)”系列活動(dòng)，包括藝術(shù)黨課情景音詩(shī)《藝述長(zhǎng)征》、優(yōu)秀合唱展演、“繪夢(mèng)童劇”兒童繪本劇表演等多元內(nèi)容，從專業(yè)演出到親子治愈，覆蓋全年齡段與全興趣層。

廈門市文化館在文化館服務(wù)宣傳周活動(dòng)中搭建起跨區(qū)域、跨民族的文藝交流展演平臺(tái)，特邀福建對(duì)口支援的貴州、云南等地?cái)y優(yōu)秀文藝節(jié)目，與福建本土精品文藝作品同臺(tái)展演，共同打造“大地情深”全國(guó)優(yōu)秀群眾文藝作品巡演。

從館內(nèi)到館外，從白天到全天，從線下到云端，從單線到多元，新面孔的疊加，構(gòu)成了文化館的服務(wù)迭代樣貌——這座“人民的終身美育學(xué)校”沒(méi)有圍墻、不設(shè)時(shí)限、觸手可及。

專業(yè)的文藝培訓(xùn)讓更多業(yè)余愛(ài)好者登上了舞臺(tái)。

從“在場(chǎng)館”到“在生活”

近日，2026年文化館服務(wù)宣傳周系列活動(dòng)以“人民的終身美育學(xué)校”為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)鋪展。它聚焦的核心問(wèn)題是，如何形成一幅“人人可參與、時(shí)時(shí)可審美”的美好畫面？

文化館服務(wù)宣傳周所傳遞的，并非某個(gè)場(chǎng)館或某張活動(dòng)排期表，而是將美植入日常生活的各種可能；服務(wù)的對(duì)象也不局限于“有時(shí)間走進(jìn)館里的群體”，而是每一個(gè)認(rèn)真生活的普通人。其成效，正體現(xiàn)在那些被美育悄然改變的個(gè)體生命之中。

曾幾何時(shí)，文化館在許多人印象中就是一個(gè)靜態(tài)的場(chǎng)館，活動(dòng)按部就班，服務(wù)也是“我供你需”。而今，它正打破物理圍墻，更新供給邏輯、重構(gòu)價(jià)值定位，轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)審美創(chuàng)造力的美育現(xiàn)場(chǎng)。在茶余飯后、街頭巷尾，美育自然而然地發(fā)生著。因?yàn)椋絹?lái)越多“嵌入式”服務(wù)正在消解文化的參與門檻，讓美成為人們生活的一部分，而非點(diǎn)綴。

在筆者看來(lái)，文化館服務(wù)宣傳周宣傳的不只是豐富的課程資源，更是全民共創(chuàng)的信心和能力。如果給文化館服務(wù)宣傳周做一個(gè)用戶畫像，我們可以看到：清晨正在練習(xí)太極拳的老人、午休時(shí)逛展放松心情的上班族、夜晚需要一個(gè)安靜自習(xí)空間的年輕人……都被納入服務(wù)視野。這正是對(duì)“終身”二字的深切詮釋：從孩童到老者，每個(gè)人都能在文化館的服務(wù)矩陣中找到專屬的美育坐標(biāo)。

而衡量文化館服務(wù)成效的標(biāo)準(zhǔn)，也不應(yīng)是簡(jiǎn)單的“參與人次”，而應(yīng)是公眾“審美素養(yǎng)的提升”。

告別零散化的課程形態(tài)，更成體系的美育課程為不同年齡段的群體鋪就了適配的成長(zhǎng)路徑；將一支支兼具情懷與技藝的師資隊(duì)伍引入館中，讓懂得美的人培育出更多渴望了解美的人；打破學(xué)校、美術(shù)館、社區(qū)與企業(yè)間的壁壘，編織起社會(huì)美育生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將美的滋養(yǎng)延伸至城鄉(xiāng)每個(gè)角落……這恰恰印證了文化館的價(jià)值核心——不在于擁有多大的場(chǎng)館面積，而在于能將美的觸角延伸多遠(yuǎn)，讓每個(gè)人都能在美的浸潤(rùn)中遇見更好的自己。

“人民的終身美育學(xué)校”留給時(shí)代的這份深情承諾，需要在文化館服務(wù)宣傳周的實(shí)踐中，更需要在全民參與和創(chuàng)造中，一點(diǎn)一點(diǎn)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。