《曼達(dá)洛人與古古》票房創(chuàng)新低，“星戰(zhàn)”IP究竟怎么了？

上周末，科幻大IP《星球大戰(zhàn)》系列的最新電影《曼達(dá)洛人與古古》（Star Wars: The Mandalorian & Grogu）在包括北美、中國等全球多地正式上映。結(jié)果，其周末三天在北美4300家影院收獲8200萬美元，成為自迪士尼斥資40億美元收購盧卡斯影業(yè)以來，北美開畫成績最差的“星戰(zhàn)”電影。

《曼達(dá)洛人與古古》或成第二部虧本的“星戰(zhàn)”電影

《曼達(dá)洛人與古古》是《星球大戰(zhàn)》系列的第12部真人電影，由喬恩·費(fèi)儒執(zhí)導(dǎo)，佩德羅·帕斯卡、杰瑞米·艾倫·懷特、西格妮·韋弗等出演。在打造《曼達(dá)洛人》劇集版之前，費(fèi)儒曾執(zhí)導(dǎo)過《圣誕精靈》《鋼鐵俠》《獅子王》等多部迪士尼集團(tuán)出品的賣座片。此次，他與戴夫·菲洛尼（Dave Filoni）聯(lián)手撰寫該片劇本，后者是盧卡斯的嫡傳弟子，今年年初剛升任盧卡斯影業(yè)的總裁。

《曼達(dá)洛人與古古》劇照

《曼達(dá)洛人與古古》承接劇集，繼續(xù)講述由佩德羅·帕斯卡飾演的頭戴面甲的賞金獵人丁·賈倫，與其得力助手“尤達(dá)寶寶”古古一同經(jīng)歷全新的冒險(xiǎn)故事，這次主要任務(wù)是去營救經(jīng)典反派角色賈巴的兒子羅塔（杰瑞米·艾倫·懷特飾）。

《曼達(dá)洛人與古古》劇照

因?yàn)楸局芤皇敲绹囃鰧⑹考o(jì)念日的關(guān)系，按照近年慣例，此檔期的票房統(tǒng)計(jì)，存在兩種不同口徑：三天周末或是周末加周一的四天小長假。如果就依周末三天（周五至周日）來看的話，其開畫成績?yōu)?200萬美元北美票房。即便算上周一，目前預(yù)估下來，其北美四天開畫票房也只能達(dá)到1.02億美元。這個(gè)數(shù)字，要比當(dāng)初口碑極糟的《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》（8440萬美元三天開畫票房，1.03億美元四天開畫票房）更差，而后者也是此前“星戰(zhàn)”系列中唯一票房虧損的作品。

如果單算電影票房的話，《曼達(dá)洛人》也存在虧本的風(fēng)險(xiǎn)。雖然該片制作成本已經(jīng)壓得相當(dāng)厲害——是盧卡斯影業(yè)被迪士尼收購后，所有“星戰(zhàn)”系列影片中制作成本最低的一部——但畢竟傳聞也達(dá)到1.65億美元；再加上據(jù)稱高達(dá)1億美元的宣發(fā)費(fèi)用，有消息人士表示，此片全球票房必須達(dá)到約6億美元，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。

古古玩偶的熱銷，讓迪士尼進(jìn)賬不少。

當(dāng)然，類似《曼達(dá)洛人與古古》這樣的作品，也不能僅僅算票房賬。靠電影帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，這本就是迪士尼的看家本領(lǐng)。之前，在迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+上播出的劇集《曼達(dá)洛人》已帶動(dòng)超過10億美元的周邊商品銷售。這一次，隨著電影版的上映，相信光是古古玩偶的熱銷，就能讓迪士尼進(jìn)賬不少。

此外，為配合本片上映，迪士尼在加利福尼亞和佛羅里達(dá)的兩大主題樂園，都同步推出了全新的主題游樂項(xiàng)目，已經(jīng)吸引了大量游客光顧。此外，影片上線后的付費(fèi)點(diǎn)播收入，為Disney+平臺(tái)帶來的引流作用，也不容小覷。因此，光是票房數(shù)字本身的多少，不足以被拿來定義《曼達(dá)洛人與古古》究竟是成功還是失敗。

《曼達(dá)洛人與古古》劇照

可話說回來，票房畢竟也是一項(xiàng)重要指標(biāo)，能讓我們從中看出好萊塢整體形勢(shì)的變化。曾幾何時(shí)，《星球大戰(zhàn)》電影上映，那是足以點(diǎn)燃全美電影觀眾的頭等大事?，F(xiàn)在業(yè)界追求的那種“千萬不能錯(cuò)過”“必須要去影院看”的真正熱門大片，《星球大戰(zhàn)》便在始作俑者之列?？墒沁@次的《曼達(dá)洛人與古古》，不說別的，單就提前場(chǎng)僅1200萬美元這一項(xiàng)數(shù)據(jù)，便能看出美國本土觀眾對(duì)這類電影的熱情，已經(jīng)消逝到何種程度。

到了這個(gè)時(shí)候，所謂“雖然‘爛番茄’專業(yè)影評(píng)人打分只有62%新鮮度，但觀眾評(píng)分卻有89%新鮮度，表明該片粉絲口碑不俗，有望逐步推高后續(xù)票房”的說法，其實(shí)已顯得無足輕重。因?yàn)?200萬美元的開畫票房，足以說明一切。要知道，這可是時(shí)隔七年才出現(xiàn)的全新的“星戰(zhàn)”電影，照理說，影迷饑渴已久，本該傾巢而出，結(jié)果卻事與愿違。尤其25歲以下的觀眾群，在這個(gè)周末只占到北美觀眾整體的25%。正所謂得年輕人得天下，這是好萊塢商業(yè)大片顛撲不破的制勝之道，可《曼達(dá)洛人與古古》卻無法做到。

《曼達(dá)洛人與古古》在中國同步上映，內(nèi)地周末票房只有3617萬元人民幣

而且，即便是北美以外的海外市場(chǎng)，該片情況也不理想，周末三天只獲得6300萬美元。這還是在除韓國之外其余所有國家和地區(qū)，都已全部同步上映的情況下。在全球第二大市場(chǎng)的中國，觀眾向來對(duì)《星球大戰(zhàn)》系列興趣缺缺，這次《曼達(dá)洛人與古古》在有劇集鋪墊的前提下，三天只有3617萬元人民幣入賬，而八年前的《游俠索羅》首周票房還有6316萬元人民幣。

龐雜的“宇宙”變成觀眾的負(fù)擔(dān)

細(xì)究導(dǎo)致《曼達(dá)洛人與古古》票房不振的原因，說穿了就是一條：吸引力不夠。影片上映之前，業(yè)內(nèi)人士就分析：它要成功，必須要能說服《星球大戰(zhàn)》的忠實(shí)粉絲，讓他們覺得這是一部值得去影院觀看的新作；同時(shí)又要向新入坑的觀眾保證，即使沒看過之前的劇集，也能毫無障礙地欣賞。

著有《經(jīng)典電影分析：帝國反擊戰(zhàn)》一書的電影學(xué)者麗貝卡·哈里森（Rebecca Harrison）就在接受英國廣播公司（BBC）采訪時(shí)表示，《曼達(dá)洛人與古古》的題材可能過于小眾，“如果你對(duì)相關(guān)劇集并不熟悉的話，可能就會(huì)缺乏走進(jìn)影院觀看的動(dòng)力”。

劇集《曼達(dá)洛人》已播出三季。

此外，在英國《獨(dú)立報(bào)》首席影評(píng)人Clarisse Loughrey看來，當(dāng)今的大環(huán)境就是，電影必須要有一個(gè)強(qiáng)有力的“賣點(diǎn)”，才能讓觀眾非去影院看才行。然而《曼達(dá)洛人與古古》“似乎既沒有波瀾壯闊的史詩級(jí)大戰(zhàn)，也沒有眾多角色聯(lián)手出擊的場(chǎng)面，感覺就是普普通通的一次冒險(xiǎn)之旅”。

在英國影評(píng)人Hanna Flint近日撰寫的分析文章中，她直指：現(xiàn)在的《星球大戰(zhàn)》IP的整個(gè)劇情和人物，已搞得太過復(fù)雜?！氨M管這種相互交織的劇情網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于死忠星戰(zhàn)迷而言或許是一大福音，但對(duì)普通觀眾來說，卻是沉重的負(fù)擔(dān)。想要跟上所有的劇情進(jìn)展，感覺就像是在做功課一樣；所以我很懷疑，這是否會(huì)限制其受眾群體的規(guī)模。”

除了《曼達(dá)洛人》之外，“星戰(zhàn)”衍生劇集中只有《安多》口碑爆棚。

過去幾年里，除了《曼達(dá)洛人》之外，迪士尼操盤下的《星球大戰(zhàn)》IP，一口氣推出多部衍生劇集，但其中只有《安多》口碑爆棚，其他如《波巴·費(fèi)特之書》《侍者》和《歐比旺》《骨干小隊(duì)》等，都談不上成功。

至于《曼達(dá)洛人》，回到2019年，“尤達(dá)寶寶”橫空出世，引爆流行文化熱潮，衍生大量社交媒體熱梗，確實(shí)為這一IP贏得許多年輕粉絲。從這一點(diǎn)來說，最初想出這么一個(gè)萌物的喬恩·費(fèi)儒，確實(shí)讓人佩服。不過，拍到《曼達(dá)洛人》第三季，劇集本身的口碑與評(píng)分明顯下降。況且，網(wǎng)上玩梗是一回事，拿出真金白銀進(jìn)影院看電影，又是另一回事。

《曼達(dá)洛人與古古》劇照

回顧過往，自2012年迪士尼以40億美元天價(jià)收購盧卡斯影業(yè)，并于2015年成功推出《原力覺醒》，重啟《星球大戰(zhàn)》系列以來，其票房成績始終呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)。2015年的《原力覺醒》一炮而紅，全球票房狂收逾20億美元，但之后的幾部，無論是2017年的《最后的絕地武士》還是2019年的《天行者崛起》，全球票房都下降到只有《原力覺醒》的約一半。至于穿插其間的兩部衍生作品，《俠盜一號(hào)》于2016年斬獲10億美元全球票房，成績不錯(cuò)；可2018年的《游俠索羅》的全球票房只有3.9億美元，成了所有《星球大戰(zhàn)》電影里的第一部虧損作品。

由瑞恩·高斯林主演的《星球大戰(zhàn)：星際戰(zhàn)機(jī)》將于明年上映。

如今看來，和漫威系列的情況或許有些相似，隨著流媒體劇集數(shù)量激增，隨著整個(gè)所謂“宇宙”變得越來越復(fù)雜，觀眾對(duì)這些作品的熱情反而越來越弱。明年夏天，會(huì)有一部號(hào)稱“星戰(zhàn)”系列真正重磅大片的《星球大戰(zhàn)：星際戰(zhàn)機(jī)》（Star Wars: Starfighter）問世。該片由肖恩·利維（《死侍與金剛狼》）執(zhí)導(dǎo)、瑞恩·高斯林領(lǐng)銜主演，能否讓這個(gè)大IP起死回生，或許要等到那時(shí)才能見分曉。