專治都市“班味”，昆士蘭把“度假感”搬進(jìn)北京地鐵

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

澳大利亞昆士蘭州政府官方網(wǎng)站日前刊發(fā)的一則信息顯示，中國(guó)游客是該州最大且最具價(jià)值的國(guó)際客群之一。據(jù)昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局公布的數(shù)據(jù)，截至2025年9月數(shù)據(jù)，共有18.4萬(wàn)名中國(guó)游客到訪昆士蘭州，消費(fèi)總額近12億澳元（約合人民幣58.3億）。

該信息稱，依托昆士蘭州與中國(guó)上海30多年的友好城市關(guān)系，該州在貿(mào)易、商業(yè)、科研、教育及文化和旅游領(lǐng)域與中國(guó)建立了緊密的聯(lián)系。

近年來(lái)，隨著中國(guó)游客對(duì)情緒價(jià)值、沉浸式體驗(yàn)和原生主題性內(nèi)容的關(guān)注持續(xù)提升，越來(lái)越多的旅行者已不再滿足于走馬觀花式的傳統(tǒng)打卡，轉(zhuǎn)而追求深度的在地體驗(yàn)。

地鐵站里的昆士蘭州旅游廣告。6人游

“我想去海底，復(fù)盤一下人生能見(jiàn)度”，“既要沖KPI，也要沖進(jìn)浪里撒個(gè)野”，“再智能的AI，也復(fù)刻不了海風(fēng)的溫柔”……日前，北京與成都的核心地鐵站內(nèi)悄然上線了一組創(chuàng)意旅游廣告。這些充滿遠(yuǎn)方氣息的畫(huà)面，與早晚高峰忙碌緊繃的通勤場(chǎng)景形成了極具張力的反差。這一巧妙的創(chuàng)意迅速擊中了都市打工人的內(nèi)心，引發(fā)了職場(chǎng)人群的強(qiáng)烈共鳴與討論。

據(jù)昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局提供給觀察者網(wǎng)的資料，這組廣告由該局聯(lián)合中國(guó)定制旅行企業(yè)6人游共同策劃推出。廣告以“昆士蘭無(wú)班味”為創(chuàng)意核心，深度契合中國(guó)職場(chǎng)人群的度假需求，在中國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求向情緒價(jià)值、個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步深化昆士蘭旅游在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度與影響力。

資料提到，該組廣告語(yǔ)將“復(fù)盤”“KPI”“顆粒度”等中國(guó)職場(chǎng)高頻用語(yǔ)，與昆士蘭的大堡礁、熱帶雨林、黃金海岸等世界級(jí)度假場(chǎng)景并置呈現(xiàn)，既凸顯了昆士蘭自然景觀的治愈力，也精準(zhǔn)擊中了職場(chǎng)人群渴望逃離忙碌、追求自在度假的情緒需求。

不少上班族在社交媒體上留言：“像是在早高峰里短暫透了一口氣”，“突然就有了給自己放個(gè)假的沖動(dòng)”，這些反饋充分印證了本次活動(dòng)的情感穿透力，也彰顯了昆士蘭度假體驗(yàn)對(duì)中國(guó)職場(chǎng)人群的強(qiáng)大吸引力。

澳大利亞昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局大中華區(qū)局長(zhǎng)沈俐 (Charley Shen) 表示，在快節(jié)奏的生活里，昆士蘭旅游局與6人游定制旅行希望通過(guò)此次合作傳遞的，不僅是昆士蘭迷人的自然風(fēng)光，更是一種放慢節(jié)奏、重新恢復(fù)能量的生活方式。

沈俐指出：“作為澳大利亞最具代表性的度假目的地之一，昆士蘭擁有大堡礁、黃金海岸、凱恩斯、布里斯班、圣靈群島等世界級(jí)旅游資源，陽(yáng)光、海岸、雨林與慢節(jié)奏生活方式，共同塑造了昆士蘭獨(dú)特的度假氣質(zhì)。與單純的觀光目的地相比，昆士蘭所承載的更多是一種自在、放松、親近自然的生活狀態(tài)，因此也更容易與都市職場(chǎng)人群對(duì)松弛感和情緒療愈的需求形成共鳴。”

6人游創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈建強(qiáng)表示：“基于我們對(duì)大量用戶的長(zhǎng)期觀察，中國(guó)旅行者的消費(fèi)行為已從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”，用戶愈發(fā)重視旅行中的情緒價(jià)值與獲得感。之所以將本次營(yíng)銷的目標(biāo)人群精準(zhǔn)鎖定為城市職場(chǎng)群體，并選擇地鐵作為核心場(chǎng)景，是因?yàn)榈罔F既是通勤的必經(jīng)空間，也是城市情緒的集中場(chǎng)域。其‘情緒放大器’的屬性，讓這組反差強(qiáng)烈的創(chuàng)意廣告更容易形成記憶點(diǎn)。”

“用戶在被廣告觸達(dá)后，可通過(guò)6人游微信小程序中的AI行程設(shè)計(jì)工具，或由旅行顧問(wèn)提供一對(duì)一定制服務(wù)，完成從種草、決策到出行的完整路徑。” 賈建強(qiáng)說(shuō)。

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