5月23日至24日,中華老字號調味品牌東古創立的標志性文化節日——“525掌勺節”迎來新一輪升級。本屆活動以“穿粵派對”為主題,于廣州打造沉浸式90年代老廣風情街區,吸引眾多市民參與體驗。與往年不同,本次掌勺節并非一場孤立的線下活動,而是通過“商圈地標引爆-社區生活滲透-主場沉浸轉化”的三維立體化整合營銷戰役,展現了傳統消費品品牌在IP打造與用戶溝通模式上的創新探索。
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商圈社區多元聯動 構建立體化觸達
今年東古525掌勺節,首先在鄭州核心商圈落地巨型主題美陳裝置,以強烈的視覺符號搶占公眾注意力,完成品牌IP的初步預熱與話題發酵。隨后,活動信息通過社區廣告等高頻生活化觸點,深入家庭烹飪場景的核心人群,實現從廣泛曝光到精準認知的遞進。最終,營銷勢能匯聚于廣州主場的“穿粵派對”,將前期的品牌印象轉化為可深度互動、沉浸體驗的實體空間,形成了從“看到”到“來到”再到“體驗到”的完整閉環。
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沉浸式體驗:讓東古的品牌文化可感知、可共鳴
在廣州的主場活動中,東古復刻了一條充滿90年代港風韻味的老廣大排檔街區。霓虹燈牌、復古冰室、老醬油鋪、舊式電影院等場景元素,不僅為參與者提供了拍照打卡的社交屬性,更將調味品與特定的地域文化、時代記憶和生活方式深度綁定。通過“手打魚丸”、“掌勺大比拼”等趣味游戲,以及東古冰室提供的特色餐飲體驗,品牌倡導的“致敬掌勺人”理念,從一句口號轉化為消費者可親身參與、情感共鳴的具體行為。
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值得關注的是,今年掌勺節首次開啟東古直播間現場直播,實現線下活動與線上傳播同頻聯動,打破地域限制、拓寬傳播覆蓋面,提升活動影響力,這也是傳統調味品企業探索線上線下融合傳播的積極嘗試。
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行業啟示:老字號品牌的價值煥新之路
東古525掌勺節的持續迭代與今年的立體化升級,為調味品乃至更多傳統消費品行業提供了啟示。在市場競爭日益激烈的環境下,單純的產品促銷難以構建持久的品牌護城河。將品牌價值融入文化體驗,通過系統性的整合營銷觸達用戶,并借助創新技術實現品效合一,正成為老字號品牌連接新一代消費者、實現價值煥新的重要路徑。
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據悉,東古醬油自 1850 年創立以來,堅持傳統工藝與現代科技結合。其重點打造的 “東古525 掌勺節” 已從單點活動發展為體系化年度營銷事件,此次升級是本土調味品企業深耕民生、貼近大眾的體現。隨著行業消費升級,期待東古優化活動內容與形式,堅守民生導向、深耕創新,傳承調味品文化、探索傳播新路徑,為行業高質量發展注入活力,讓傳統調味品文化融入大眾生活、服務民生。
責任編輯:韓璐(EN053)
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