整治“心機(jī)商標(biāo)”：你以為的“0添加”，可能只是商標(biāo)

你以為的“0添加”，可能只是商標(biāo)

監(jiān)管部門(mén)正加碼整治“心機(jī)商標(biāo)”

“心機(jī)商標(biāo)”防不勝防？記住這個(gè)簡(jiǎn)單法則：看標(biāo)！在我國(guó)，合法的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)只有“?”和“注”。“TM”只是英文Trademark的縮寫(xiě)，在我國(guó)沒(méi)有法律含義，也不代表是注冊(cè)商標(biāo)。

繼東鵬特飲“0糖”商標(biāo)引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議后，調(diào)味品行業(yè)再現(xiàn)類(lèi)似的商標(biāo)“文字游戲”。企查查顯示，中華老字號(hào)品牌“巧媳婦”食品已將“0添加”字樣成功注冊(cè)為商標(biāo)，多款零添加產(chǎn)品在電商平臺(tái)熱銷(xiāo)，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)合規(guī)性的廣泛討論。

5月24日，央視法治在線記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊(cè)為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語(yǔ)，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

記者在企查查上發(fā)現(xiàn)，山東巧媳婦食品集團(tuán)已申請(qǐng)注冊(cè)多枚含有“0添加”字樣的商標(biāo)，其中，“巧媳婦0添加老釀”“巧媳婦0添加原汁”等部分商標(biāo)目前已注冊(cè)成功。

資料顯示，山東巧媳婦食品集團(tuán)有限公司成立于1997年，注冊(cè)資本6400萬(wàn)元，是一家以生產(chǎn)醬油、食醋、醬類(lèi)等為主的專業(yè)化調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)。該公司不僅獲評(píng)中華老字號(hào)，還是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在電商平臺(tái)，其旗艦店已上線多款零添加產(chǎn)品，宣稱“3重0添加”“真正0添加”，其中“綠釀零添加珍選味極鮮醬油”明確標(biāo)示僅用水、非轉(zhuǎn)基因脫脂大豆、小麥、食用鹽4種原料，0%添加甜味劑、防腐劑。

2025年，千禾味業(yè)旗下醬油產(chǎn)品因在包裝上顯著標(biāo)注“千禾0”字樣而引發(fā)輿論風(fēng)暴，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“千禾0”僅為注冊(cè)商標(biāo)，并不等同于產(chǎn)品零添加承諾，相關(guān)爭(zhēng)議導(dǎo)致品牌消費(fèi)信任受到嚴(yán)重沖擊。此后，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)千禾味業(yè)在調(diào)味品等商品上注冊(cè)的10件“千禾0+”“千禾零加”等商標(biāo)予以依職權(quán)宣告無(wú)效。

值得注意的是，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2026年1月正式發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，明確將“零添加”列入需要重點(diǎn)關(guān)注的違規(guī)內(nèi)容。通知指出，使用含“零添加”等內(nèi)容的未注冊(cè)商標(biāo)，且所標(biāo)示商品的實(shí)際屬性與該內(nèi)容不符，導(dǎo)致公眾對(duì)商品的主要原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于帶有欺騙性的商標(biāo)使用行為，將面臨行政處罰。

專家指出，利用商標(biāo)讓消費(fèi)者誤以為是“零添加”，違背了《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB 7718-2025)的修訂初衷。該標(biāo)準(zhǔn)已于2025年發(fā)布，設(shè)有兩年過(guò)渡期，明確規(guī)定預(yù)包裝食品標(biāo)簽不得使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。

事實(shí)上，監(jiān)管部門(mén)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的整治力度正在持續(xù)加碼。數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件，截至目前累計(jì)依職權(quán)宣告3351件已注冊(cè)但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)無(wú)效。法律界人士指出，商標(biāo)注冊(cè)成功并非“護(hù)身符”，若企業(yè)有意模糊商標(biāo)與產(chǎn)品特性的界限，在包裝上顯著突出“0添加”字樣暗示產(chǎn)品不含添加劑，該行為可能構(gòu)成虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，面臨商標(biāo)被宣告無(wú)效乃至行政處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳哲