網店擅自使用他人穿搭照片賣貨，法院：構成侵權！

湖南高院｜來源

黃某常在社交平臺

分享穿搭日常照片，

不料逛電商平臺時意外發現，

自己發布的真人照片，

被商家擅自截取

用作商品宣傳主圖帶貨牟利。

近日，

祁東縣人民法院依法

審結一起肖像權糾紛案件。

01?

基本案情

黃某運營某抖音賬號，常年通過該賬號發布服裝穿搭視頻、材質介紹圖片，展示個人形象及相關服裝產品。李某在未取得黃某許可的情況下，擅自截取黃某賬號內的個人照片，用于其在某電商平臺開設的店鋪商品鏈接中，作為所售商品的展示、宣傳素材，以此吸引消費者關注、促進商品銷售。

黃某發現該侵權行為后，認為李某的行為嚴重侵犯了自身肖像權，遂向法院提起訴訟，請求法院判令李某立即停止侵權、刪除全部侵權照片、發布道歉聲明消除影響，并賠償經濟損失、維權合理支出及精神損害撫慰金共計5萬元。

02?

法院判決

法庭審理認為，每個人都依法享有肖像權，未經本人同意，任何人都不能擅自將他人肖像用于商業宣傳。本案中，李某未經黃某同意，用黃某照片給自己的網店做宣傳，已經侵犯了黃某的肖像權，必須承擔侵權責任。庭審中確認，李某已主動刪除店鋪內所有侵權照片和視頻，因此法院不再處理“停止侵權、刪除照片”的訴求。

關于道歉和賠償，法院結合侵權情況作出明確判罰：一是李某需在電商平臺店鋪顯著位置，連續10天發布經法院審核的道歉聲明，若拒不履行，法院將在《人民法院報》刊登判決內容，費用由李某承擔；二是結合李某過錯、侵權情節及黃某維權支出，判決李某賠償黃某經濟損失及維權費用共計7000元；三是因李某使用黃某肖像未存在侮辱、誹謗等行為，未造成嚴重精神損害，對黃某主張的1萬元精神損害撫慰金不予支持。

03?

法官說法

該案的審理，不僅依法維護了肖像權人的合法權益，更對網絡環境下的肖像權保護及經營者規范經營起到了重要的警示作用。法官在此提醒：

一方面，公民在網絡平臺發布個人照片、視頻時，應增強自我保護意識，可通過添加水印、標注“禁止商用”等方式，防范他人擅自使用；一旦發現自身肖像權被侵害，要勇敢拿起法律武器，及時收集證據、提起訴訟，依法維護自身合法權益。

另一方面，經營者應樹立依法經營、誠信經營理念，強化法律意識，不得隨意下載、使用他人發布的照片、視頻等素材，未經權利人同意，嚴禁將他人肖像用于商業宣傳等盈利性活動，避免因侵權承擔法律責任。

04?

拓展延伸

一、常見誤區

在日常生活中，大家對于侵犯肖像權的認知停留在“未經許可，以營利為目的使用他人肖像”的層面上，如本案中網店“盜圖”商用屬于明顯的肖像權侵權，大眾較易識別。但司法實踐中，諸多看似“無傷大雅”“不構成侵權”的行為，實則已觸碰法律紅線。

誤區一：不直接商用就不算侵權

不少群眾存在“不直接賣貨、不賺錢就不侵權”的認知誤區。事實上，未經肖像權人同意，用公眾號、短視頻賬號等轉載他人肖像用于引流、教育機構盜用他人照片冒充學員宣傳、擅自制作他人肖像表情包免費贈送等行為，即便未直接盈利，均構成肖像權侵權。

誤區二：非惡意使用就無需擔責

部分群眾認為“無嘲諷抹黑意圖，使用他人肖像就無需擔責”。實則，未經同意隨手轉發他人未打碼肖像、線下活動拍攝他人肖像用于宣傳、企業未經員工許可使用其照片用于工作宣傳等非惡意行為，均可能侵犯他人肖像權。

誤區三：小范圍使用、隨手用圖無關緊要

很多人覺得“只用一張圖、小范圍傳播不會被追究”，這一認知存在偏差。個體戶擅自使用路人照制作門店簡易海報，產品包裝未經許可使用佚名肖像，未經同意進行AI換臉用于私人調侃等，即便范圍小、無盈利，也屬于侵權行為。

誤區四：公開場合可隨意拍攝傳播他人肖像

公眾普遍存在“公開場合可隨意拍攝傳播他人肖像”的誤區。實則，在婚禮、景區、聚會等公開場合，未經本人同意，拍攝并在網絡上傳播他人可識別的肖像，即便無惡意、不盈利，也構成肖像權侵權。

二、維權步驟

遭遇肖像權侵權，可遵循“固定證據—協商處理—投訴舉報—司法訴訟”流程依法維權，操作簡便清晰：

第一步：及時固定侵權證據

發現肖像權被侵權后，要第一時間固定證據，線上侵權需截圖、錄屏留存完整侵權內容，線下侵權需拍攝侵權物料并保存原件；同時留存本人肖像原圖、身份證明及維權相關支出憑證，復雜侵權情形可依法辦理公證，提升證據法律效力，為后續維權奠定基礎。

第二步：主動協商化解糾紛

證據固定后，可主動與侵權方溝通，明確告知其侵權事實及法律責任，要求其立即刪除侵權內容、公開發布道歉聲明，并就賠償事宜進行協商；若因惡意侵權造成嚴重精神損害，可依法主張精神損害撫慰金。

第三步：依法投訴強化監管

若協商無果，線上侵權可向對應平臺提交證據、舉報侵權行為，要求平臺及時下架侵權內容、規范賬號行為；線下侵權可向市場監管部門投訴，涉嫌惡意傳播、造謠的，可向公安機關報案，借助行政力量推動問題解決。

第四步：提起訴訟依法追責

針對情節嚴重、拒不整改的侵權行為，可依法向人民法院提起民事訴訟，明確提出停止侵權、公開道歉、賠償經濟損失及維權合理支出等訴求，通過司法途徑維護自身合法權益，法院將依據侵權實際情況作出公正判決。

╱ 往期精選 ╱

1.團隊典型案例

2.原創合集

3.蘋果稅中國反壟斷第一案