廣東
新快報訊5月23日上午，廣東中山迎來了一場關于中國城市網絡形象的思想盛宴。“數字山河·故事中國——從中山出發，看見中國城市的新質感”《中國城市網絡形象指數報告（2026）》發布會在這里隆重舉行。來自全國各地的傳播學者、城市品牌操盤手及媒體代表齊聚一堂，從一座座城市的“網絡畫像”中，探尋數字時代城市發展的新動能。
《中國城市網絡形象指數報告（2026）》發布會在廣東中山舉行。李紅云/攝
發布會上，中國人民大學新聞學院黨委書記、教授張輝鋒一針見血地指出：當下中國城市的傳播手段已經爐火純青，但面對未來的競爭，必須從“粗放式引流”向“精細化運營”轉型。城市傳播的下一個風口，在于“專業”與“精準”的深度進階。
精準：告別“廣撒網”，把力氣用在刀刃上
在信息過載的今天，城市營銷早已過了“大聲吆喝就能引來客流”的階段。張輝鋒教授提出，在數字傳播時代，城市必須先學會“算賬”——用數據的眼光進行精密計算，實現降本增效。
他形象地描繪了城市傳播的“受眾分級論”：對于那些“不來”和“必來”的人群，無需投入過多的傳播精力；而對于那些已經愛上這座城市的人，重點則在于維護而非反復教育。真正的核心戰場，是那些“尚未了解、還未產生偏愛”的潛在群體。把有限的預算和創意，精準投向這些關鍵人群，才是真正的“有效傳播”。
中國人民大學新聞學院黨委書記、教授張輝鋒。李紅云/攝
在內容上，精準同樣意味著要拒絕同質化。與其千篇一律地向外界展示現代化的高樓、雷同的美食美景，不如緊扣城市發展的核心脈搏。例如，結合國家“十五五”規劃中政府重點發力的領域進行定制化傳播。這不僅能讓城市形象更有辨識度，更能直接賦能實體經濟，讓流量真正轉化為留量和銷量。
專業：拒絕“蹭熱度”，用硬核理論賦能網感表達
有了精準的靶心，還需要專業的弓箭。張輝鋒教授強調，“專業”絕不僅是空洞的理論堆砌，而是要扎根于兩個核心支點：獨到的城市內涵與懂行的實戰策略。
一方面，城市的內涵提煉急需一場“去油化”。各城市的文化底蘊與發展成就往往十分豐厚，但共性太強就會淪為背景板。只有依托專業的傳播理論，經過細致的打磨與提煉，才能萃取出極具獨到性、沖擊力和記憶點的城市靈魂，讓受眾一眼萬年。
中國人民大學新聞學院教授盧家銀作指數發布。李紅云/攝
另一方面，專業意味著要深諳數字平臺的“游戲規則”。張輝鋒舉例道，今天的城市傳播操盤手必須弄懂平臺的算法可見性機制，把握好內容的“網感”與情感濃度。特別是要關注當代人對高品質社交的需求，努力將城市宣傳內容打造為大眾喜聞樂見的“社交貨幣”。只有當一個城市的宣傳片、文旅推文讓人覺得“轉發出去能彰顯我的品味”時，它才真正具備了引爆自然流量的社交裂變能力。
記者觀察：
本次發布的《中國城市網絡形象指數報告（2026）》，不僅是對過去一段時間中國城市在網絡空間表現的復盤，更是為未來的發展指明了方向。正如發布會主題所詮釋的那樣——“從中山出發，看見中國城市的新質感”。
當城市傳播不再局限于表面的聲量狂歡，而是沉下心來用“專業”打磨內核，用“精準”制導方向，我們有理由期待，未來的中國城市將在數字山河中，展現出更加真實、立體、動人的時代質感。
采寫：新快報記者 李紅云 通訊員 鐘軒
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