瑪莎拉蒂的無奈轉(zhuǎn)身！百年豪車放下身段，向中國科技尋求救贖？

最近，有消息傳出華為、江淮汽車以及瑪莎拉蒂母公司Stellantis集團正在商談合作。據(jù)說會采用鴻蒙智行模式，由華為主導(dǎo)產(chǎn)品的技術(shù)路線和功能定義，提供全棧智能汽車解決方案。

生產(chǎn)制造則由江淮汽車負責(zé)，沿用“尊界”的生產(chǎn)線，承擔(dān)聯(lián)合研發(fā)和整車制造工作，確保產(chǎn)品達到豪華車的工藝標(biāo)準。

而瑪莎拉蒂負責(zé)提供外觀和內(nèi)飾的設(shè)計方案、授權(quán)品牌，并利用其在全球已經(jīng)建立的成熟銷售渠道來銷售這款新車。

甚至有可能采用“同車雙標(biāo)”的策略。也就是在國內(nèi)掛“尊界”，到國外掛上瑪莎拉蒂的“三叉戟”標(biāo)志，據(jù)稱，相關(guān)研發(fā)工作已經(jīng)開始，目標(biāo)是在2027年下半年實現(xiàn)量產(chǎn)。

很顯然，這是一家在經(jīng)營上遇到巨大困難的歐洲傳統(tǒng)豪華車企，為了解決生存問題，向一家中國科技公司尋求整套技術(shù)解決方案。

傳統(tǒng)豪華汽車品牌賴以生存的根基——發(fā)動機、變速箱、底盤調(diào)校等機械工程能力，其重要性正在快速下降。

新的根基是智能系統(tǒng)和軟件能力，而在這個領(lǐng)域，中國科技公司已經(jīng)取得了明確的領(lǐng)先優(yōu)勢。

瑪莎拉蒂尋求合作的動機，不是為了“探索新方向”，而是為了解決迫在眉睫的生存危機。這個歷史悠久的意大利品牌，正面臨著前所未有的困境。

最直觀的體現(xiàn)是銷量的斷崖式下跌。2017年，瑪莎拉蒂在中國市場還能銷售接近1.5萬輛汽車。而到了2025年，這個數(shù)字萎縮到了不足1000輛。全球銷量也同樣不樂觀，從2023年的約2.7萬輛，大幅下跌至2025年的不足8000輛。

銷量的劇減對于一個定位高端的品牌來說是致命的，因為它會直接動搖消費者對其品牌價值的信心。國內(nèi)經(jīng)銷商為了清理庫存，甚至將官方指導(dǎo)價近百萬元的電動車型Grecale Folgore降價至三十多萬元銷售，這已經(jīng)不是正常的市場促銷，而是品牌價值正在嚴重受損的明確信號。

瑪莎拉蒂在向電動化和智能化轉(zhuǎn)型的過程中，犯了嚴重的戰(zhàn)略性錯誤。它推出的電動車型，本質(zhì)上是在原有的燃油車平臺上進行改裝，也就是行業(yè)里常說的“油改電”。

這種產(chǎn)品思路，在硬件結(jié)構(gòu)和軟件體驗上，都無法與全新智能電動平臺開發(fā)出的產(chǎn)品相抗衡。消費者實際體驗后發(fā)現(xiàn)，其智能座艙的流暢度和功能性，以及輔助駕駛系統(tǒng)的能力，都遠遠落后于中國市場上的主流新產(chǎn)品。

在智能電動汽車時代，消費者對“豪華”的評判標(biāo)準已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。傳統(tǒng)的皮革、木紋裝飾和發(fā)動機聲浪固然還有吸引力，但用戶越來越看重車輛的計算能力、車機系統(tǒng)的響應(yīng)速度、人機交互的便利性，以及智能駕駛系統(tǒng)在真實路況下的可靠性。在這些新的評價維度上，瑪莎拉蒂的產(chǎn)品幾乎沒有得分。

瑪莎拉蒂母公司Stellantis集團，作為全球第四大汽車制造商，也面臨著巨大的經(jīng)營壓力，2025年出現(xiàn)了高達223億歐元的凈虧損。

這家擁有14個汽車品牌的龐大集團，必須把有限的資源投入到能產(chǎn)生利潤的核心品牌上，比如Jeep、Ram和標(biāo)致。對于瑪莎拉蒂這樣持續(xù)虧損的品牌，投入自然會減少。

Stellantis集團此前已經(jīng)投資了中國造車新勢力零跑汽車，計劃利用零跑的技術(shù)在歐洲生產(chǎn)經(jīng)濟型電動車。這一舉動表明，Stellantis高層非常清楚，單靠自身力量已經(jīng)難以在電動車領(lǐng)域追趕，必須借助外部，特別是中國的技術(shù)力量。

因此，與華為的這次合作，對于瑪莎拉蒂和Stellantis而言，是一個成本效益極高的解決方案。它們最缺乏的，不是設(shè)計能力、品牌故事或全球渠道，而是一套技術(shù)先進、功能完善、并且經(jīng)過了大規(guī)模市場驗證的智能電動汽車技術(shù)平臺。而這，正是華為能夠提供的。

華為在汽車業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略一直很清晰：不直接制造整車，而是利用自身在信息和通信技術(shù)領(lǐng)域的積累，幫助汽車企業(yè)造出更好的智能汽車。鴻蒙智行聯(lián)盟，就是這一戰(zhàn)略的執(zhí)行平臺。

鴻蒙智行模式的商業(yè)邏輯，是華為將智能汽車的核心技術(shù)，包括芯片、操作系統(tǒng)、智能駕駛算法、電驅(qū)動系統(tǒng)等，整合成一個標(biāo)準化的解決方案，提供給合作的汽車制造商。像賽力斯（問界）、奇瑞（智界）、北汽（享界）和江淮（尊界）這些合作伙伴，則負責(zé)整車工程、生產(chǎn)制造和質(zhì)量控制。

在這個模式下，華為掌握了定義智能汽車體驗最關(guān)鍵的部分，即軟件和核心電子部件。汽車本身，則更像是一個搭載華為技術(shù)的移動智能設(shè)備。

此前，鴻蒙智行的所有合作伙伴都是中國本土企業(yè)。盡管問界品牌取得了巨大的成功，但外界始終存在疑問：這個模式能否被全球主流汽車制造商所接受？

與瑪莎拉蒂的合作，將是回答這個問題的關(guān)鍵一步。如果合作成功，它將有力地證明，華為的智能汽車解決方案不僅在中國市場具備強大的競爭力，其技術(shù)價值也得到了世界級豪華品牌的認可?，斏龠@個品牌在全球范圍內(nèi)的高知名度，將為華為的技術(shù)帶來強有力的背書。

更具實際意義的是，這為華為的汽車技術(shù)走向全球市場提供了一條捷徑。通過與瑪莎拉蒂的合作，華為的技術(shù)可以搭載在懸掛“三叉戟”標(biāo)志的汽車上，直接進入瑪莎拉蒂在全球各地成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

相比華為自己去海外建立銷售和服務(wù)體系，這種方式的效率要高得多，成本也低得多。這對于華為汽車業(yè)務(wù)的全球化布局，具有重大的戰(zhàn)略價值。

這次合作背后，揭示了全球汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的幾個深刻變化。

第一，定義汽車價值的標(biāo)準正在改變。

在燃油車時代，一輛車的價值主要由其機械性能決定。發(fā)動機的缸數(shù)、馬力，變速箱的換擋速度和平順性，底盤懸掛的結(jié)構(gòu)和調(diào)校水平，這些都是衡量一輛車好壞的核心指標(biāo)。這些機械技術(shù)的研發(fā)需要長期的積累，構(gòu)成了傳統(tǒng)豪華品牌的競爭壁壘。

在智能電動汽車時代，車輛的動力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)被大大簡化。電動機和電池的性能在不同品牌之間的差距正在快速縮小。產(chǎn)品的差異化越來越多地體現(xiàn)在軟件和電子系統(tǒng)上。智能駕駛系統(tǒng)能否應(yīng)對復(fù)雜的交通狀況，車載信息娛樂系統(tǒng)是否流暢易用，整車軟件能否通過在線升級（OTA）持續(xù)更新功能，這些由軟件和算力決定的能力，正在成為用戶衡量車輛價值的新的重要標(biāo)準。

在這條新的技術(shù)路徑上，傳統(tǒng)車企過去積累的機械工程優(yōu)勢不再是決定性因素。而華為這類在軟件、芯片、通信領(lǐng)域擁有深厚技術(shù)基礎(chǔ)的公司，反而具備了更強的競爭優(yōu)勢。

第二，傳統(tǒng)豪華品牌面臨核心能力被替代的風(fēng)險。

在合作中，瑪莎拉蒂只負責(zé)設(shè)計和品牌授權(quán)。這意味著，構(gòu)成這輛車核心性能和體驗的技術(shù)，都將來自外部。

當(dāng)一個品牌不再掌握其產(chǎn)品的核心技術(shù)時，它的品牌價值就失去了堅實的支撐。消費者今天可能還會因為瑪莎拉蒂的設(shè)計和歷史而購買，但如果未來市場上出現(xiàn)了設(shè)計同樣出色、并且搭載了同樣一套華為技術(shù)的其他品牌，瑪莎拉蒂的獨特性又體現(xiàn)在哪里？

當(dāng)品牌與產(chǎn)品的核心技術(shù)體驗脫鉤，品牌就有了變成一個空殼的風(fēng)險。用戶購買的實際上是華為的技術(shù)體驗，只是這個體驗被裝在了一個由瑪莎拉蒂設(shè)計的外殼里。

第三，全球汽車產(chǎn)業(yè)的分工體系正在被重新書寫。

在過去幾十年的全球化進程中，中國汽車產(chǎn)業(yè)與跨國公司的合作模式主要是“市場換技術(shù)”。我們開放巨大的國內(nèi)市場，來換取跨國車企的投資和技術(shù)轉(zhuǎn)移。

而瑪莎拉蒂與華為的潛在合作，則標(biāo)志著一種新模式的出現(xiàn)：“品牌換技術(shù)”。一個歐洲的豪華品牌，用它多年積累的品牌聲譽和全球渠道，來換取中國科技公司的核心技術(shù)。

這是一個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變，它清晰地表明，在智能電動汽車這個新興領(lǐng)域，技術(shù)的流向已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。過去，我們學(xué)習(xí)和引進國外的先進汽車技術(shù)；現(xiàn)在，輪到歐洲的百年品牌來尋求中國的技術(shù)支持。

這件事情的意義，已經(jīng)遠遠超出一款新車或一次商業(yè)合作。它是一個信號，告訴所有仍在猶豫的傳統(tǒng)汽車制造商：時代已經(jīng)改變，過去賴以成功的優(yōu)勢，正在變成未來的包袱。

汽車產(chǎn)業(yè)的價值鏈正在重構(gòu)，而中國公司，正在這個新的價值鏈中占據(jù)越來越核心的位置。