文博會上嘉賓共話人工智能與媒體變革 四川分享省域智媒底座建設經驗

5月22日上午，由中宣部主辦的2026文化強國建設高峰論壇人工智能與媒體變革論壇在深圳舉行。主流媒體代表、多省宣傳部門、傳媒領域專家圍繞AI浪潮下傳媒行業的變革邏輯與傳媒人的轉型路徑，展開探討。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任方小虎以《建強省域智媒底座賦能媒體系統性變革》為題發表主題演講，分享四川推動人工智能賦能媒體系統性變革的探索實踐。他表示，要讓人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒體系統性變革，跑出加速度。

會上，中國傳媒大學、字節跳動研究院等機構，新華社、人民日報、浙江日報等媒體都分享了對AI與媒體融合的洞察和經驗。

圖片來源：主辦方供圖

絕不讓大數據替代深調研

從自動寫稿、智能剪輯到多模態生成，還能通過算法推薦實現精準分發，當下，AI正深刻重塑媒體行業的生產邏輯與傳播格局。但技術也帶來挑戰，虛假信息、版權邊界等問題凸顯，倒逼媒體強化審核與倫理規范。

面對人工智能對媒體行業的重塑，多名專家學者在2026文化強國建設高峰論壇人工智能與媒體變革論壇上展開探討。

談及人工智能對傳媒行業帶來的深遠影響，北京字節跳動研究院院長康勇認為其價值集中體現在三大層面。首先是實現內容生產提質增效，依托AI技術，媒體機構能夠高效產出海量優質內容，諸多主流媒體已率先落地實踐，借助數字化工具完善內容生產體系。其次是創新內容表達形式，如今AI賦能視聽內容創作已成常態，各類智能生成技術豐富了文化傳播的呈現方式，讓內容表達更具新意。最后則是優化傳播觸達模式，依托大數據與智能算法，媒體傳播實現雙向實時互動，精準對接受眾需求，大幅提升文化內容傳播實效。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠洞察到，AI時代傳媒人職能與能力正發生深刻變革。生成式AI可低成本完成基礎稿件，傳媒人核心職能轉向“AI工作的管理者”；視頻剪輯、基礎翻譯等工具技能加速貶值，深度調查、跨學科整合等長效能力成核心競爭力。

“AI可以模擬邏輯，但不能真正理解現場感和人類情感的復雜性，媒體人的‘態度’和‘溫度’，會成為稀缺資源。”趙子忠強調，面對AI生成內容的“算法偏見”“虛假信息”風險，傳媒人需穿透AI“黑箱”，扛起新聞真實性把關責任。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任方小虎表示，在AI時代，既不能在機器替代人的焦慮中四顧茫然，也不能完全被技術所取代，絕不讓大數據替代深調研，絕不讓“鍵對鍵”替代“面對面”，絕不讓智能化替代專業化，要讓人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒體系統性變革，跑出加速度。

會上，不少媒體分享了AI轉型路徑。新華社明確“數據擬合、知識發現、樣態整合、內容生成”技術賦能方向，自2024年起打造意識形態領域大模型應用“采編助手”；浙江日報以“萬媒”為操作系統，構建起全流程一站式媒體業務管理平臺，以“靈思”為超級智能助手，讓媒體人專注于創意表達與深度挖掘；深圳報業集團則是推動“237N”AI體系覆蓋采編運營全鏈路，全面鋪開AI培訓，成立AI團隊，形成“百花齊放、千帆競發”的局面。

建設省域智媒底座的四川方案

為迎接AI推動媒體變革的“東風”，四川為全國媒體轉型提供了一個獨特且高效的方案——以省委宣傳部牽頭、聯合體為載體，把省市縣數百家媒體從“單兵作戰”拉成“集群作戰”，避免重復建設、資源浪費。

方小虎分享道，四川正以天府融媒聯合體建設為牽引，按照“共建、共融、共享”原則，加快建設省域智媒底座，推動人工智能在媒體領域創新應用。

方小虎指出，四川重點從“強體”“喂料”“重用”三個方面推進智媒建設。

在“強體”方面，四川著力建設智能大平臺。省委宣傳部牽頭、省財政支持1.38億元，推動建設全省“一朵云”技術底座，打造創新性、公益性、集約型智能化平臺，幫助市縣媒體共享先進技術成果。目前，四川已打通省市縣三級媒體數據壁壘，對全省212家主流媒體客戶端及新媒體矩陣進行數據采集與分析，累計匯聚超過500TB數據資產。同時，四川還統籌建設天府融媒專屬大模型，支持傳媒、文旅、教育等垂類模型發展，構建自主可控的智媒生態。

圍繞“喂料”，四川高標準建設主流輿論語料庫。通過構建“四川主流輿論語料庫”及“若水”“行云”“格桑花”三個子庫，形成覆蓋圖文、音視頻、民族語言等全形態的語料體系。其中，“若水”省情語料庫已形成10余項智能體應用，紅色檔案知識庫入選國家檔案局檔案信息化創新案例。

在“重用”方面，四川持續推動智能化生產。方小虎介紹，目前四川已研發“天融菁才”“天融云眼”“天融云聲”等5大核心產品，并推出“融小記”“融小問”“融小譯”“融小評”等新聞生產輔助工具，累計匯聚74項智能工具，供全省2.2萬名采編人員使用。此外，四川還建立融媒人才培訓體系，打造“天融大講堂”，構建覆蓋政策理論、內容生產、智媒技術等領域的課程體系。