“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2026年5月號）”發布

參考消息網5月22日報道 參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2026年5月號）”。本指數以2026年4月1日至30日為監測周期，以150個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數量較少，暫不列入綜合指數評估。

本監測周期內，中國各城市春意盎然，公眾出行意愿持續提升。露營、劃船、踏青等戶外活動已成為當前中國民眾春季出游的主要形式。鑒于此，各城市在海外社交媒體平臺圍繞上述主題積極策劃選題，從科技應用、春日旅游與產業發展三大維度，向國際受眾生動呈現充滿活力與發展動能的中國景象。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：南京、北京、成都、三亞、重慶、廈門、深圳、上海、杭州、佛山。

本監測周期內，南京海外社交媒體賬號表現尤為突出。其賬號以“綠色”為主基調，通過圖文、視頻等多種形式，將人文、歷史、美食、科技及現代元素有機融合，多維度展現出奮發向上、充滿活力的城市形象。

在具體操作層面，4月8日，南京臉書賬號發布網帖，介紹了溧水區李巷村以藍莓、黑莓等特色農業產業為支撐，積極發展特色文旅產業的實踐，展現該地區從農產品基地向鄉村度假勝地的成功轉型。相關內容配以鄉村繁榮景象的圖片，獲得海外用戶積極反饋。截至統計日，該網帖累計收獲點贊約1.3萬次。又如4月13日，南京X平臺賬號發布采茶主題圖片，并配發文案介紹南京抹茶產業項目的落地情況，表達依托優質產品助力南京提升國際影響力的發展愿景。截至統計日，該網帖點擊量達86萬次。

南京臉書、X平臺賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數

2026年4月，中國城市臉書傳播力指數表現優異的城市涵蓋：南京、沈陽、三亞、重慶、廈門、成都、無錫、濟南、菏澤、深圳。

本監測周期內，沈陽臉書賬號表現有顯著提升。沈陽作為我國北方具有代表性的城市之一，盡管4月仍存些許寒意，但新葉吐綠、色彩漸豐的自然景觀已成為該賬號內容的主要視覺元素，傳遞出春日里生機迸發的城市風貌。

具體操作層面，4月23日，沈陽臉書賬號發布鄉村美景圖片，畫面中綠草如茵、鮮花盛開、飛鳥翩躚，生動展現出我國北方春游優質目的地的形象。相關內容引發海外受眾廣泛關注。截至統計日，該網帖累計獲贊9151次。

沈陽臉書賬號截圖

總體而言，上述網帖反映出以非言語視覺符號為主導的傳播內容，有利于降低跨文化理解門檻，提升情感觸達效率。這一策略也為北方城市在國際傳播中突破刻板印象、發掘本土自然美學資源、構建柔性城市形象提供了更多思路。

（二）中國城市X平臺傳播力指數

2026年4月，中國城市X平臺傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、成都、深圳、廈門、三亞、沈陽、寧波、濰坊、無錫。

本監測周期內，成都X平臺賬號表現亮眼。圍繞熊貓這一標志性城市符號，成都賬號重點運用現代科技手段傳播熊貓形象，打造差異化傳播方式。通過技術賦能傳統符號，成都不僅增強了內容的視覺沖擊力與創新性，還為海外受眾提供了更具現代感與沉浸體驗的城市認知路徑。

具體操作層面，4月29日，成都X平臺賬號發布一則短視頻，呈現商業綜合體3D大屏中生機勃勃、憨態可掬的熊貓形象，并配以“成都，熊貓之城”的簡潔文案。該視覺內容生動吸睛，截至統計日，累計獲得線上點贊1326次。

成都X平臺賬號截圖

就策略而言，這一操作體現了成都將城市超級符號與戶外數字媒體、短視頻平臺相結合的國際傳播策略，通過技術賦能的沉浸式視覺體驗，有效強化了“熊貓之城”的品牌辨識度與情感聯結，為以符號化、場景化手段推進城市形象國際傳播提供了新實踐。

（三）中國城市照片墻傳播力指數

2026年4月，中國城市照片墻傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：成都、南京、北京、常州、哈爾濱、廈門、上海、杭州、三亞、桂林。

本監測周期內，常州照片墻賬號發布的內容具有鮮明特色。自去年“蘇超”開賽以來，常州便以其獨特的話題性引發全國范圍內的現象級討論。今年賽事熱度持續升溫，常州賬號緊抓這一契機，將“蘇超”作為國際傳播的引爆點，有效提升了城市品牌的關注度與影響力，展現了地方賽事驅動城市形象全球傳播的潛力。

具體操作層面，4月13日，常州照片墻賬號發布一條AI生成的短視頻，巨型恐龍或飛過、或穿梭于足球賽場，網帖配以文案營造賽事的激烈氛圍。作為中華恐龍園所在地，常州巧妙結合“恐龍”這一本土文化IP與AI視覺技術，以具有創意和視覺沖擊力的方式向海外受眾傳播“蘇超”賽事。

常州照片墻賬號截圖

截至統計日，該網帖累計獲得1.1萬次點贊，顯示出融合地方特色符號與前沿內容形式的傳播策略，在提升賽事關注度、塑造城市年輕化與創新形象方面具有顯著效果。

（四）中國城市優兔傳播力指數

2026年4月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、廣州、重慶、蘇州、佛山、鹽城、常州、三亞、杭州。

本監測周期，北京優兔賬號表現亮眼。其憑借獨具創意的內容視角，實現了觀看量與觀看率的大幅提升。這一成效反映出，在面向海外受眾的城市傳播中，創新性的敘事方式與差異化的表達策略，能夠有效增強內容的吸引力和傳播力，為超大城市形象的全球塑造提供了借鑒。

具體操作層面，4月23日，北京優兔賬號發布一則短視頻，以美國女子籃球運動員薩布麗娜·約內斯庫在天壇的一天為主題，通過體驗太極、毽子、書法等中華傳統文化形式，展示出天壇周邊市民的日常生活。

北京優兔賬號截圖

視頻從國外知名運動員的第一視角，融合文化體驗與城市煙火氣，以柔性敘事方式增強了跨文化吸引力。截至統計日，上述視頻累計播放量達6.6萬次，反映出以“他者視角+文化沉浸”為特色的內容策略，在提升北京國際傳播親和力與實效性方面效果顯著。

（五）中國城市TikTok傳播力指數

2026年4月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、三亞、鎮江、重慶、南京、常州、張家界、深圳、鹽城、南通。

本監測周期內，三亞TikTok賬號的觀看次數突破400萬，傳播成效取得顯著提升。這一數據反映出，三亞在城市形象傳播中，內容吸引力與受眾觸達能力持續增強。

在具體操作層面，4月3日，三亞TikTok賬號發布的一則美食短視頻，以“三亞夜=味無窮”為主題，將三亞打造為中國美食旅游的“風味門戶”。視頻以快節奏鏡頭串聯起琳瑯滿目的美食特寫與誘人的烹飪畫面，營造出令人垂涎的沉浸式觀感。在內容設計上，視頻巧妙融合了高濃度場景美學與強互動機制，發起“在三亞，我最想嘗試的中國菜是___”填空挑戰，并邀請海外受眾成為“三亞旅游服務質量官”，有效激發了海外受眾的分享欲與參與感。

三亞TikTok賬號截圖

截至統計日，視頻收獲67.6萬次觀看、3865次點贊，評論區互動積極。此次傳播實踐證明，以美食為媒、以互動為引，已成為城市海外傳播高效“種草”與情感鏈接的有效路徑。

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據；用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研指數：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹