福建
曾幾何時，高糖奶茶是年輕人的社交標(biāo)配；如今，以藥食同源為核心的中式草本茶飲，正以迅猛之勢取代傳統(tǒng)奶茶，成為年輕群體日常飲品的新寵。從“追求口感”到“注重調(diào)養(yǎng)”，順時養(yǎng)生融入日常場景，健康生活化成為主流趨勢。
隨著全民健康意識提升，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化加速破圈。紅參、黃芪、甘草等藥食同源食材，從藥房的中藥柜走進(jìn)了普通人的日常水杯，“喝對身體有益的飲品”，正成為新一代消費(fèi)決策的核心標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)“喝什么”成為一門學(xué)問，一批專注于體質(zhì)適配的中式養(yǎng)生茶飲品牌開始走入大眾視野。安發(fā)生物旗下“禾本益生”便是代表之一。它不只是一家茶飲店，而是一個為都市年輕人打造的“東方輕養(yǎng)美學(xué)空間”——從AI體質(zhì)檢測，到茶藝師現(xiàn)場調(diào)制專屬草本茶飲，整個過程充滿可分享的社交媒體素材；從便攜草本飲品到輕養(yǎng)生活空間，產(chǎn)品與場景持續(xù)向時尚化、社交化延伸。在這里，養(yǎng)生像買咖啡一樣自然，輕松融入年輕人的日常社交圈。
翻開社交媒體頁面，這股養(yǎng)生茶飲風(fēng)潮的熱度更加直觀可見。主打祛濕、養(yǎng)顏的草本產(chǎn)品，在抖音等平臺話題播放量破百億，爆款單品月銷突破千萬。根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：MAT2025期間，藥食同源產(chǎn)品銷售額達(dá)192.1億元，同比增長12.6%，增速為食品飲料整體市場的兩倍以上。
不同于過往保健食品消費(fèi)“重洋輕土”的傾向，源自老祖宗的傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧再度受到市場熱捧。消費(fèi)者不再盲目跟風(fēng)，轉(zhuǎn)而聚焦節(jié)氣養(yǎng)生、順時而飲，對自身體質(zhì)的認(rèn)知及養(yǎng)生需求匹配度顯著提升。
值得注意的是，養(yǎng)生熱潮中也存在“偽養(yǎng)生”“跟風(fēng)消費(fèi)”現(xiàn)象——有人追求打卡形式多于關(guān)注實(shí)際調(diào)理效果，有人將草本飲品視為“喝不胖的奶茶”而忽略整體飲食結(jié)構(gòu)。這說明：從“好喝”到“喝好”的轉(zhuǎn)變，需要“真科技”支撐“真養(yǎng)生”。
而藥食同源，恰恰是安發(fā)生物多年以來最有底氣的深厚科研壁壘。品牌依托活性多糖提取技術(shù)，使天然有效成分功效提升3-5倍。基于這項(xiàng)核心技術(shù)與產(chǎn)品配方的不斷升級，安發(fā)生物陸續(xù)推出調(diào)免疫、補(bǔ)氣血、養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)胃等功能性食品，覆蓋國民剛需養(yǎng)生場景。從一杯草本茶飲的體驗(yàn)，到一條固體飲料產(chǎn)品線的日常養(yǎng)護(hù)，安發(fā)生物正以科技煥新傳統(tǒng)，讓順時養(yǎng)生從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。
養(yǎng)生飲品的走紅，不是短暫的消費(fèi)風(fēng)口，而是健康生活化趨勢的直觀體現(xiàn)。未來，隨著藥食同源產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升、產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)創(chuàng)新，中式養(yǎng)生將進(jìn)一步滲透飲食、起居、休閑等更多場景。
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