南京最年輕的城區(qū)，站上數(shù)字消費潮頭

近日，一場別開生面的“城市告白”在南京建鄴上演——“屏有獨鐘 鄴見傾心”5·20愛上南京城市表白季暨“數(shù)啟新消費”嘉年華拉開帷幕。德國網(wǎng)紅“木馬爸爸”學(xué)說南京話“阿要辣油”，AI短視頻定格建鄴的賽博光影，二十余個數(shù)字消費市集攤位前人頭攢動……南京最年輕的城區(qū)，用最“潮”的方式，正在書寫一份數(shù)字消費的新方案。

建鄴，高樓林立、大廠云集，已成為南京數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和國際消費中心城市建設(shè)的核心承載區(qū)。當不少地方還在糾結(jié)什么是數(shù)字消費、怎么發(fā)展數(shù)字消費時，建鄴已經(jīng)悄然打通了從數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、IP孵化到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并打出了“四大國字招牌”加“一核雙廊”的戰(zhàn)略王牌。

在上述表白季+嘉年華活動現(xiàn)場，江蘇城市論壇關(guān)注到，建鄴這座年輕活力的城區(qū)，正發(fā)力打造“江蘇數(shù)字消費集聚區(qū)”，并表現(xiàn)出驚人的產(chǎn)業(yè)組織力。

數(shù)字脈搏涌動，建鄴底氣何來？

數(shù)字消費的浪潮，已經(jīng)席卷而來。

從宏觀數(shù)據(jù)看，2025年我國居民數(shù)字消費規(guī)模已達25.3萬億元，同比增長8.7%，其中數(shù)字服務(wù)消費增長12.5%，成為拉動數(shù)字消費增長的主引擎；社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關(guān)，全國網(wǎng)上零售額增速高達8.6%，連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。數(shù)字消費對整體消費的支撐作用日益凸顯，正在成為“中流砥柱”。

政策層面，2026年《政府工作報告》明確深入實施提振消費專項行動，繼續(xù)推進“人工智能+”行動，安排超長期特別國債2500億元支持消費品以舊換新，“十五五”規(guī)劃更提出數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到12.5%的目標。

數(shù)字消費的核心城市爭奪戰(zhàn)已經(jīng)全面打響，上海、北京、廣州、杭州等城市已率先布局。在這場席卷全國的數(shù)字化大潮中，南京位居何處，建鄴憑什么搶占風口？

近年來，南京聚力建設(shè)國際消費中心城市，優(yōu)勢明顯、成效卓著。作為江蘇數(shù)字經(jīng)濟先行示范區(qū)，建鄴既有數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)優(yōu)勢，又有數(shù)字消費人才匯聚，其最核心的底氣，可以從四塊沉甸甸的“國字招牌”中透視顯現(xiàn)。

國家廣告產(chǎn)業(yè)園，是建鄴數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的策源地。作為首批國家廣告產(chǎn)業(yè)園試點基地，這里已集聚近900家企業(yè)，年營收破百億元，帶動就業(yè)超萬人。從銀都奧美到路鐵傳媒，從新華報業(yè)到江蘇廣電新媒體，廣告內(nèi)容創(chuàng)作力量在此高度集中，為數(shù)字消費提供源源不斷的創(chuàng)意供給。

中國（南京）游戲谷，則是數(shù)字娛樂的“夢工廠”。咪咕、B站等頭部企業(yè)紛紛落戶，上下游企業(yè)達200余家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破百億元。游戲研發(fā)、動畫制作與頂級電競賽事資源的結(jié)合，讓建鄴在Z世代消費群體中擁有天然的號召力。

國家電子商務(wù)示范基地，為直播電商構(gòu)建了完備的“高速公路”。作為首批國家級電商基地，阿里、抖音、京東等頭部平臺已在此深耕多年，全區(qū)配套200余個高標準直播間，5G直播基地、智慧云倉等設(shè)施一應(yīng)俱全，網(wǎng)絡(luò)零售額近兩百億元。這里已孵化出“妖精的口袋”“萱子”等全國知名品牌；小燦燦、每天傳媒、掌心互動、西西里等頭部MCN機構(gòu)集聚發(fā)展，其中5家躋身全國前15強。

國家對外文化貿(mào)易基地，則是建鄴助力“中國內(nèi)容”出海的戰(zhàn)略支點。600余家文化企業(yè)在此集結(jié)，數(shù)字文娛、版權(quán)服務(wù)等功能完備。

這四大平臺并非割裂的“信息孤島”，而是相互咬合、協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)齒輪。加上江蘇省數(shù)據(jù)集團落戶帶來的數(shù)據(jù)要素優(yōu)勢，以及南京數(shù)智城這一主城規(guī)模最大的數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)，建鄴的數(shù)字經(jīng)濟底座已相當堅實。

截至2025年，建鄴數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)企業(yè)突破1800家，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)營收近600億元，阿里、小米、京東、華為等頭部企業(yè)紛紛落子布局。

而建鄴的腳步并不止于此——全國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20強已有14強落戶，2025年GDP突破1500億元、增速全市第一，總部企業(yè)數(shù)和億元樓宇數(shù)等多項指標領(lǐng)跑全省。

數(shù)字消費發(fā)力，建鄴如何布局？

如果說“四大國字招牌”是建鄴數(shù)字消費的“底座”，那么“一核雙廊”空間布局就是激活這些資源的“操作系統(tǒng)”。

以國家廣告產(chǎn)業(yè)園為核心，建鄴規(guī)劃了兩條截然不同的數(shù)字消費走廊——一條沿江東中路展開，串聯(lián)核心商圈、奧體中心和國際博覽中心，實現(xiàn)“商圈+體育+會展+直播”的深度融合；另一條沿揚子江大道延伸，將濱江生態(tài)和城市地標轉(zhuǎn)化為天然的短劇攝影棚。

——在建鄴的邏輯里，核心商圈可以直播，濱江公園可以拍短劇，城市的每一寸空間都是數(shù)字消費的“試驗場”。

空間布局只是物理維度，“內(nèi)容+平臺+機制”的生態(tài)搭建才是真功夫。

從內(nèi)容端看，建鄴已集聚了大批新媒體人、內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)，“內(nèi)容生產(chǎn)—IP孵化—消費轉(zhuǎn)化”的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)基本成型。本次活動現(xiàn)場，“南京市新媒體集聚區(qū)”正式揭牌，其核心目標是把“散落的珍珠串成項鏈”，以集聚效應(yīng)重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。南京本土網(wǎng)紅“叨叨傅”對此深有感觸：“版權(quán)保護、商業(yè)變現(xiàn)、法律合規(guī)這些最頭疼的問題都打包解決了，而且身邊都是懂行的同行，這種‘抱團’的感覺，讓我們更有底氣去嘗試新形式”。

從平臺端看，“建鄴高新區(qū)數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立將咪咕、網(wǎng)易、高校與媒體緊密聯(lián)結(jié)。從過去的單打獨斗走向生態(tài)共贏，建鄴正加速構(gòu)建“平臺總部+示范企業(yè)+知名品牌+MCN集群”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

從機制端看，建鄴探索出了“以賽引才、以用促創(chuàng)”的獨特路徑。以極客碼頭OPC社區(qū)為例，這一聚焦動漫游戲方向的數(shù)字文娛創(chuàng)業(yè)載體，通過聯(lián)動騰訊、咪咕、原力動畫等產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，以及南京傳媒學(xué)院等高校，構(gòu)建起覆蓋“創(chuàng)意—技術(shù)—發(fā)行—變現(xiàn)”全鏈條的服務(wù)體系。

一位外企設(shè)計師參加了一場AI創(chuàng)作營，二十天后就注冊公司落戶建鄴，并憑借創(chuàng)作營中積累的作品迅速拿下首單。此類案例并非孤例——以極客碼頭為代表，建鄴區(qū)一批OPC社區(qū)已吸引和培育近30家高成長性數(shù)字創(chuàng)意與AI科技企業(yè)，其中不乏營收短時間內(nèi)突破百萬元的“超級個體”。

懂年輕人，才能贏得未來

數(shù)字消費的終極戰(zhàn)場在年輕人。而建鄴恰恰是南京“最年輕”的城區(qū)——15歲—40歲年輕人占比超40%，且每年還有2萬“年輕人+新居民”不斷落戶。

建鄴的“青年牌”打得很聰明。它不是簡單地喊口號、發(fā)補貼，而是從消費場景、創(chuàng)業(yè)生態(tài)和生活方式三個維度系統(tǒng)布局。

在消費場景上，“西城·夜未央”24小時消費街區(qū)已經(jīng)成為現(xiàn)象級存在。開街僅半年，就被年輕人在社交媒體上“刷”成了網(wǎng)紅。但這并非單純的商業(yè)項目——建鄴的意圖很明確：通過滿足年輕人的多元消費需求，做優(yōu)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，吸引更多青年人才留在建鄴、創(chuàng)在建鄴。

在創(chuàng)業(yè)生態(tài)上，青年π街區(qū)是建鄴的“王牌”。這個由年輕人自己投票命名的街區(qū)，寓意“無限不循環(huán)、不設(shè)限”。它打破傳統(tǒng)政府主導(dǎo)模式，確立了“開放共建”的內(nèi)核——向上鏈接?xùn)|南大學(xué)等高校，橫向?qū)右氵_資本等投資機構(gòu)，深度融合阿里云大模型聯(lián)合實驗室等產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建起“大廠+大學(xué)+大所”的創(chuàng)新生態(tài)閉環(huán)。

在生活服務(wù)上，建鄴的暖心程度令人印象深刻。“樓上上班、樓下帶娃”的普惠托育品牌，最長30天免費住宿的“寧青驛站”，最高2000元月租補貼……這種無微不至的服務(wù)體系，讓年輕創(chuàng)業(yè)者能夠心無旁騖地投身事業(yè)。

對于數(shù)字消費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，建鄴更是量身打造了“134”體系——3大產(chǎn)業(yè)基地和4個賦能中心，從GPU算力支持、流量對接，到人才培育、金融扶持，一站式搞定創(chuàng)業(yè)難題。建鄴已發(fā)放3000萬元“模數(shù)券”支持企業(yè)低成本調(diào)用數(shù)據(jù)與算力，并出臺專項政策，對OPC企業(yè)提供最高500萬元研發(fā)補助、200萬元算力支持及人才安居保障。

本次活動開幕儀式上，建鄴區(qū)相關(guān)負責人在致辭中這樣坦言：

“我們深知，只有懂年輕人，才能贏得未來。”

——這句話的背后，是建鄴對數(shù)字消費的深刻理解——數(shù)字消費不只是交易行為，更是一種連接城市與人的情感紐帶。

趁青春，赴建鄴。這句話，建鄴不只是說說而已。縱觀建鄴的數(shù)字消費布局，從國家廣告產(chǎn)業(yè)園到游戲谷，從直播電商基地到青年π街區(qū)，建鄴正在成為數(shù)字消費的匯聚地、策源地和風向標。