前幾天刷微信,在一個街坊群里看到有人發了一個短視頻問:“為什么在廣州,有人寧愿去超市買高價菜,也不愿意去路邊攤買老人賣的菜?”
底下回復很熱鬧。
有人說:"我問過好幾次路邊老人的,都比超市里的貴。"
有人說:"而且很多老人倚老賣老,專挑年輕人騙秤的。"
還有人說:"一不留神,就把那些爛的、不新鮮的偷偷塞給你。"
接著是一排"+1"。
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你看,在年輕人這邊,路邊攤賣的菜,幾乎成了一個"雷區":價格不透明、怕短斤缺兩、擔心被塞爛菜、還要應付討價還價。本來上班就累,買個菜還得斗智斗勇,誰受得了?
所以越來越多人,尤其是年輕人,寧愿去盒馬、去永輝、去樸樸,哪怕價格有些看起來貴一點,也圖個清凈。
這不是矯情,這是真實的消費邏輯。超市對年輕人來說,不是貴不貴的問題,是省不省心的問題。
你想啊,在快節奏的一二線城市,大家的時間都是按分鐘算的。
年輕人去超市,圖的是什么?
明碼標價,標多少就是多少,不用討價還價。
電子秤放在那里,數字清清楚楚,不存在被騙秤的可能。
菜壞了有問題,可以退可以換,有平臺背書。
買完自己掃碼,不用跟任何人說話,從進門到出門可以全程零社交,甚至站著發呆幾分鐘都沒人管你。
下班已經很累了,不想再在菜攤前進行一場博弈。不想被人盯著,不想被催,不想猜對方塞進袋子里的是不是好貨,不想思考價格合不合理。
交易過程簡單、安心、可控。
另外很多人說超市和生鮮電商貴,但就我自己的親身經歷來說其實并不貴,尤其是大型連鎖超市,采購量大,供應鏈成熟,同品質的菜,甚至很多時候比路邊攤還要便宜,經常都有很多折扣優惠來做引流。
所以你看,對很多年輕人來說,超市和生鮮電商賣的不只是菜,更是賣一種邊界感,一種低社交消耗,一種確定感,也是"不用跟人說話"的權利。
既然超市這么好,有一個問題就自然冒出來了:為什么還有那么多老人還要去菜市場和路邊攤,甚至有時候價格更貴,環境更差,為什么他們還是喜歡?
很多老人其實知道超市方便,也會用智能手機,也會在PDD上買東西。
而菜市場對他們來說,功能根本就不一樣。
對很多年輕人來說,買菜是一種任務,快速、高效、別出錯,買完趕緊回家。
但對很多老人來說,買菜是一天里面最重要的事,菜市場和路邊攤對他們的功能不只是買菜,更是一種生活習慣和情感依賴。
畢竟很多退休老人,一天真正能出門的地方,其實不多。
上班的時候,每天有地方去,有事要做,時間是被安排好的。退休之后,這些全沒了。
尤其是城市里的老人,很多人住在高樓里,隔壁鄰居叫什么都不知道。
早上醒來,一整天空在那里。
去哪?干什么?
菜市場,是很多老人給自己的答案。
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早上幾點出門,去哪個熟悉的攤位,買什么應季的菜,跟誰聊兩句再慢慢走回家。這一套流程下來,一個上午就有事做了,有地方去了,有人見到你了。
菜市場的存在,是很多老人日常生活的骨架。它把一天給撐起來了。
因為有個地方可以去,有件事可以做,不用對著空屋子發呆。
菜市場給了老人一個出門的理由,一個固定的時間節點,一個能感受到自己還在正常生活里的場所。
所以你會發現,很多老人去買菜,買的菜不一定多,但這個過程可能要花上一個小時。
他們不是磨蹭,他們是在"過日子"。
如果把這個環節砍掉,換成手機下單半小時送到家,那這一天里,可能就再也找不到第二個必須出門的理由了。
所以菜市場對老人來說,是出門的借口,是證明自己"今天也正常過了"的一個儀式。
還有一個更細膩的東西,就是攤主跟顧客之間那種亦商亦友的關系。那種關系不深,但很真實,很有溫度。
超市買菜,你和收銀員之間隔著一個掃碼槍。全程不需要眼神交流,不需要說話,高效、安靜、準確。
但菜市場不一樣。
在菜市場,交易不只是錢和菜的交換,還有人和人的交換。
你經常去同一個攤位,攤主會記得你。記得你不吃香菜,記得你喜歡嫩一點的空心菜,記得你上次說孫子要回來吃飯。
這些細節攢在一起,就是生活在熟人圈子里的那種踏實和暖意。
對年輕人來說可能沒什么,但對很多老人來說很重要。因為這代表那里有人,有聲音,有熟人,有人會記得你,有人會跟你說話,有人會問一句:“今日咁夜啊?(今天這么晚啊?)”
而這種溫暖,正在一點點消失。
隨著老舊小區改造,街邊攤清退以及生鮮電商的普及,即時配送越來越成熟。越來越多的老菜市場、路邊攤,正在一個接一個地消失。
現在很多人已經習慣手機一點,半小時送到家門口。配送放在樓下柜子收貨點,短信通知你自己去取。方便是很方便,但是你跟賣菜的人和送菜的人沒有任何交流,你甚至見不到他的面。那個包裹就冷冰冰地躺在柜子里,沒有溫度,沒有表情,沒有一句多余的話。
人與人之間那些“低效率”的東西,也在一起消失。
那個會給你抹零頭的阿姨、那個記得你不吃香菜的攤主、那個把蔥硬塞進你袋子里說“拿回去炒菜香一點”的熟人,都在慢慢消失。
回到開頭那個街坊群里的討論。
年輕人吐槽路邊攤“賣得貴、騙秤、塞爛菜”,他們說的全是真實經歷,不是亂講。這些槽點確實存在,但別忘了,路邊攤也有堅持給足秤、愿意挑好菜的攤主。
老一輩老是要去那些看起來臟亂差的菜市場和路邊攤,不是固執,也不是不懂變通。
年輕人要的是省心,他們的時間被工作切碎了,精力被消耗光了,買菜最好像點外賣一樣簡單直接,別再加任何社交負擔。
老人要的是關系和溫度。他們的時間變多了,但關系變少了,買菜是他們為數不多能和真實世界保持連接的方式。
這兩種方式沒有高低之分,只是兩類人需要的不一樣。
現在買菜真的越來越方便了,手機下單,半小時送到家。
菜干凈,價格透明,出了問題還能退款。
只是以后,可能再也不會有人在賣菜給你的時候,記得你不吃香菜了。
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