中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)，正在集體「換打法」| 健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)預(yù)熱

2026（第43屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱「2026中國(guó)體博會(huì)」）將于5月21-24日在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行。作為展會(huì)核心板塊之一，APFIT亞太健身及健康生活展（區(qū)）（以下簡(jiǎn)稱「APFIT亞太健身展」）迎來(lái)全面升級(jí)，近13萬(wàn)平方米展覽面積、近1100家企業(yè)參展，幾乎把當(dāng)下全球健身產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)全部集中到了這里。

而在展覽之外，一場(chǎng)聚焦行業(yè)趨勢(shì)、品牌出海與服務(wù)創(chuàng)新的交流活動(dòng)，也即將登場(chǎng)。5月22日13:30，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱「中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)」）將在廈門國(guó)際會(huì)展中心D館A2正式舉辦。隨著大會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，議程設(shè)置與嘉賓陣容也正式公布。

今年大會(huì)的主題也非常直接：「從亞洲制造到全球品牌——健身產(chǎn)業(yè)的深海遠(yuǎn)航」。這背后其實(shí)釋放了一個(gè)很明確的信號(hào)，過(guò)去大家拼的是誰(shuí)更有「性價(jià)比」，現(xiàn)在開(kāi)始拼誰(shuí)更懂全球市場(chǎng)。

今年大會(huì)上半場(chǎng)的關(guān)鍵詞是「全球化」，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將圍繞中國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行主題分享，從健身器材行業(yè)變化、新技術(shù)應(yīng)用、品牌出海到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行觀察與判斷。

隨后，喬山健康科技集團(tuán)商用業(yè)務(wù)副總裁John Young將帶來(lái)品牌「破局」與「共生」主題分享，從全球化視角回顧中國(guó)健身品牌的成長(zhǎng)路徑；舒華體育副總裁侍勇則將圍繞「中國(guó)制造」向「全球智造」升級(jí)展開(kāi)演講，探討中國(guó)企業(yè)在智能化與全球供應(yīng)鏈背景下的新機(jī)會(huì)。

在隨后進(jìn)行的圓桌論壇中，麥瑞克、DH FitLife、英派斯、金史密斯以及維塑科技等企業(yè)負(fù)責(zé)人，將圍繞行業(yè)新趨勢(shì)下的產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化運(yùn)營(yíng)展開(kāi)交流。

這幾年，中國(guó)健身行業(yè)有一個(gè)特別明顯的變化。以前更多是接海外訂單、做代工，而現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始自己做品牌、做渠道、做全球運(yùn)營(yíng)。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)已經(jīng)意識(shí)到，只靠代工，很難真正穿越周期。尤其是在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之后，中國(guó)品牌開(kāi)始真正進(jìn)入「拼體系」的階段。

這也是為什么，今年大會(huì)有一個(gè)特別值得關(guān)注的話題——知識(shí)產(chǎn)權(quán)與供應(yīng)鏈協(xié)同。過(guò)去行業(yè)聊出海，更多聊渠道和銷量，但現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始討論專利風(fēng)險(xiǎn)、法律體系和全球經(jīng)營(yíng)能力。說(shuō)到底，未來(lái)行業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)，可能不只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是誰(shuí)離用戶更近。

相比「制造」議題的產(chǎn)業(yè)縱深，下半場(chǎng)議程則更聚焦健身產(chǎn)業(yè)「服務(wù)生態(tài)」的變化。韓國(guó)Sports Island總裁、韓國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)白成旭，將分享韓國(guó)健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，并探討中韓體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、用戶服務(wù)等領(lǐng)域的合作空間。

而在隨后舉行的「穿越周期的生存法則與增長(zhǎng)引擎」主題圓桌中，HYROX中國(guó)區(qū)、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)、萊美中國(guó)、尚體以及美團(tuán)樂(lè)生活等企業(yè)負(fù)責(zé)人，將圍繞健身服務(wù)行業(yè)的新周期展開(kāi)深度討論。

過(guò)去幾年，健身房品牌的獲客越來(lái)越難，傳統(tǒng)賣卡邏輯逐漸失效，行業(yè)開(kāi)始從「拼擴(kuò)張」轉(zhuǎn)向「拼留存」。這也是為什么，現(xiàn)在越來(lái)越多品牌開(kāi)始做賽事化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)、社群化運(yùn)營(yíng)以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。

其中，「以賽代練」是今年非常熱門的方向之一。比如萊美與HYROX合作推出的標(biāo)準(zhǔn)化賽事訓(xùn)練課程，本質(zhì)上就是把「訓(xùn)練」升級(jí)成「?jìng)滟悺?，讓用戶從單純健身變成有目?biāo)、有參與感的長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)行為，賽事才是激活用戶的核心抓手。

今年中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)討論的，不只是健身行業(yè)的現(xiàn)在，更可能是未來(lái)幾年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。5月22日，廈門，答案即將揭曉。

* 溫馨提示： 2026 中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)報(bào)名工作已圓滿收官，報(bào)名成功的嘉賓請(qǐng)按時(shí)出席會(huì)議。 2026 中國(guó)體博會(huì)實(shí)行實(shí)名制參觀登記，參與上述會(huì)議需同步完成展會(huì)觀眾登記，請(qǐng)于 5 月 20 日 17:00 前完成登記。