距離美加墨世界杯開幕不到一個月,中國球迷懸了大半年的心終于能放回肚子里了。央視和國際足聯拉扯小半年的世界杯版權,終于落定了,最后的成交價格一出來,整個體育圈都炸了。誰能想到國際足聯一開始獅子大開口要十幾億起步,最后居然以六千萬美元的價格成交,這里面的拉扯比不少球賽還精彩。
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之前世界杯版權,央視一般提前一年就敲定了,早早開始預熱造勢。這次倒好,從2025年底拉扯到2026年五月,開幕前四周才簽字,算得上是世界杯版權史上拖得最久的一次談判。兩邊卡這么久,核心問題就一個,價格談不攏。
國際足聯這邊說,這次世界杯第一次擴軍到48支球隊,比賽場次從64場漲到104場,內容體量快翻了一倍,價格自然也要跟著翻番。上來就給中國開了單屆2.5到3億美元的報價,換算成人民幣就是十八到二十一億,比上屆卡塔爾世界杯的1.5億美元直接翻了一倍還多。
央視這邊根本不慣著,直接咬死了心理價位,就是六千萬到八千萬美元,多一分都不給。兩邊報價差了整整四倍,直接把談判談成了死局,就這么耗了好幾個月。
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國際足聯熬不住了,一步步降價,從三億降到兩億,再降到一億五、一億二,央視愣是半步不讓。直到五月中旬,國際足聯直接把秘書長都派來了,帶著高級代表團緊急飛北京,做最后一輪磋商。
代表團到北京的第二天還參觀了北京工人體育場,明眼人都看得出來,這就是放出來的緩和信號。連著談了四天,最終國際足聯徹底服軟,接受了央視六千萬美元的報價,這個價格也得到了多家權威媒體的確認。
換算成人民幣大概四點二億,這個價格出來,整個體育版權圈都驚了。給大家對比下其他國家的價格,美國掏了九點四五億美元,日本兩億,韓國一點二五億,英法德這些國家也都大幾千萬美元起步。就算是印度市場,兩屆世界杯打包才三千五百萬美元,平均單屆一千七百五十萬。
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雖說這個價格還是比印度高,但是對比談判初期國際足聯給中國開的價是印度的近十七倍,這個砍價幅度真的夠狠。很多人納悶,央視憑啥這么硬氣,敢跟國際足聯死磕到底。說出來其實大家都能想明白。
政策卡死了,國內重大體育賽事的主轉播權只有央視能直接跟國際足聯簽,其他商業平臺只能從央視這兒分銷,國際足聯繞不開央視,沒得選。美加墨世界杯跟咱們時差差太多,七成以上的比賽都在凌晨,商業價值本來就打了折扣。國足連續六屆沒進世界杯,國內觀眾的關注度本身就不如以前,這兩年國內體育版權市場早就回歸理性,沒人再當冤大頭掏天價買版權。
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這么看下來,贏家其實一眼就能數出來。央視拿到了遠低于預期的價格,之后賣分銷、拉廣告,輕輕松松就能覆蓋成本賺上一筆,絕對是大贏家。咱們普通球迷更是賺翻,不用掏會員費,打開央視就能免費看全部高清賽事,不用再擔心看不到球了。
那輸家是誰呢?頭一個肯定是國際足聯。他們本來把中國市場當提款機,想著從咱們這兒賺一大筆,補上其他地區的收入缺口,一開始目標至少是兩億五千萬美元,結果只拿到不到預期的四分之一,虧到姥姥家了。
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更重要的是,這場談判直接把國際足聯之前對中國市場的定價權給打破了。以前都是國際足聯說多少錢就是多少錢,咱們只能被動接受,現在反過來了,咱們說定了合理價位,不接受就別想進中國市場,主動權穩穩握在咱們手里。
談判完國際足聯還說談判結果是友好的,說白了就是給自己找臺階下,明眼人都看得出來,這次國際足聯確實栽了大跟頭。除了國際足聯,還有一波人挺尷尬的,就是之前花大價錢買過體育版權的那些商業平臺。
之前他們一擲千金,幾十億甚至上百億砸進去拿版權,現在央視拿世界杯才花了這么點,零頭都不到,對比一下,之前的高價入手就顯得格外不劃算。說他們是輸家,其實一點都不冤枉。
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說白了,這次能拿到這個價格,真不是天上掉餡餅,是央視守住底線,一步一步跟對方磨出來的結果。國際足聯也該醒醒了,中國市場早就不是過去那個能隨便割韭菜的地方了,想靠著壟斷地位漫天要價,最后只能是搬起石頭砸自己的腳。
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這次談判其實也給之后所有國際賽事進中國打了個樣,以后誰想來中國撈錢,先看看國際足聯這次的下場再說。現在球迷們也不用慌了,安安心心等六月份開幕就行,到時候打開央視,就能舒舒服服看免費的足球盛宴了。
參考資料:澎湃新聞 中央廣播電視總臺與國際足聯達成世界杯新周期版權合作
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