青鐵美學：激活“地鐵+文旅+消費”新動能

5月8日—10日、5月15日—17日，薛之謙在青島市民健身中心體育場連開六場演唱會。對于歌迷而言，與“萬獸之王”這場約會的儀式感，從刷卡走進地鐵站的那一刻就開始了。

青島地鐵文創品牌——“青鐵美學”推出“赴約演唱會”系列紀念卡，如同一枚時間書簽，為歌迷們封存了這個特別的夜晚。“被青島地鐵的用心戳中了！青島這個演唱會之城值得奔赴。”一位歌迷在社交平臺點贊道。

一張明星定制票卡的背后，是青鐵美學與城市“同頻共振”、與城市文化雙向奔赴的生動實踐。

地鐵通到哪里，城市活力就奔涌到哪里。當前，“軌道上的青島”加速成型，以青鐵美學理念為引領，“地鐵即通勤”的傳統印象正在被消解。隨著軌道延伸的地鐵空間，已不僅僅是輸送客流的通勤通道，還是輸出城市文化、彰顯城市溫度的“公共客廳”，更是可共鳴、多元化的“情感磁場”。

“珍藏你在青島的

每一個音樂現場”

從市場趨勢看，城市IP與演藝IP正在快速交融，青島已從北方演藝經濟重要一極成長為兼具市場容量與創新活力的核心陣地，“演唱會經濟”風生水起。今年以來，一大批明星在青島開唱或官宣定檔。

這些明星的演出地點，集中在青島市民健身中心及青島國信體育中心，“坐著地鐵看演出”成為很多粉絲的首選。“演唱會經濟”漸入佳境，青島地鐵應時而動，推出系列創新服務舉措——

從蔡依林演唱會開始，青島地鐵開發了演唱會赴約系列紀念票卡，采用“城市音樂現場”系列設計語言，融入音樂元素與青島地標，每一處細節都在致敬那個為音樂而奔赴的夜晚。“珍藏你在青島的每一個音樂現場”，出站后票卡不回收，可供粉絲永久珍藏。目前，該票卡已上線兩套，未來可與其他演出場次形成一套可收藏的“青島演唱會票卡圖鑒”。

為了一個人，奔赴一座城。為給歌迷們提供更多的情緒價值，青島地鐵空間變身承載粉絲熱愛的“情感櫥窗”，不僅隨季節動態調整運營服務，增設臨時更衣室和女士衛生間，還以站內空間為支點，舉辦粉絲應援市集等特色活動，將站點巧妙轉化為年輕人釋放激情的“情緒前站”。在“青鐵暢享市集”里，青鐵美學應援定制票卡與明星周邊一同售賣，演唱會紀念票與青島特色文創同臺展陳，為粉絲提供了多樣化消費選擇，帶動了城市綜合消費。

當前，“95后”成為演唱會消費的主力軍，戶外廣告成為他們表達情感的重要載體。面對這一趨勢，青島地鐵創新推出短周期、小范圍的靈活廣告投放套餐，并上線“青鐵廣告商城”線上平臺，將選點、下單、售后全流程濃縮至指尖操作，讓粉絲應援像點外賣一樣簡單，從“想投哪”到“已上刊”最快只需72小時。這種輕量化、便捷化的應援渠道，降低了歌迷粉絲的參與門檻，讓應援互動升維為粉絲與城市的一場深度對話，也極大提升了城市活力與文旅氛圍。

讓每一件文創產品

都成為“情感信物”

城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。城市及其公共設施本身，亦可被視作一種特殊的審美空間和文本。近年來，城市美學方興未艾，地鐵也已成為城市的文化符號和藝術載體之一。

青鐵美學設計研發團隊深入地鐵脈絡，將公共藝術品的色彩、站口建筑的線條、列車運行的軌跡，轉化為可觸碰的產品語言，以“傳統意象+現代審美+城市功能”的融合，構成了青鐵美學的基底。如今，漫步地鐵站內，各類文化藝術元素潛移默化地展示著這座城市的文化歷史底蘊，塑造出獨一無二的地鐵美學風景。

青鐵美學以地鐵公共藝術品與“青小鐵”IP為核心，通過跨界聯名、展會營銷等多元路徑引爆關注熱度，塑造城市文化新名片，讓每一件文創產品都成為連接市民游客與這座城市的“情感信物”。

作為青鐵美學最具溫度的情感載體之一，“青小鐵”已從青島地鐵“代言人”逐漸成長為市民通勤路上的“陪伴者”，實現了從品牌標識到情感符號的升華。早高峰親切叮嚀的“青島大姨”、用畫筆記錄城市之美的“美術生妹妹”……這些成員共同構成一組溫暖鮮活的“同行者群像”，讓地鐵空間不再是機械的出行通道，而是充滿人情味和煙火氣的活力場域。

借力城市活動，“聯姻”品牌商家，青鐵美學的在地化傳播影響力不斷提升。在4月19日舉行的青島馬拉松賽事中，一份“嗅覺驚喜”在朋友圈刷屏：青鐵美學與海爾空調聯合推出的“海爾風主題香卡”，憑借自帶的雨后春茶香氛與實用的乘車權益，成為賽事的“網紅單品”之一，彰顯出超越交通屬性的文化張力。“這份城市伴手禮太有心了！我要把它和獎牌一起珍藏。”參賽者小鄭興奮地展示著手中的香卡，這份帶著清香的城市饋贈，讓他真切感受到了青島的城市溫度。

從傳統的交通工具到留住青島記憶的城市伴手禮，從站內藝術空間延伸到可攜帶的生活美學——青鐵美學的發展，始終遵循著“地鐵為體、文化為魂、生活為場”的路徑，以“公共性、專業性、在地性”為價值支點，這既是青島地鐵“暢達幸福”品牌內涵在文化維度的重要延伸，也推動著地鐵從交通空間向文化傳播載體迭代，在多元場景中塑造城市文化新生態。

“我們想做的，是讓每一次出發與抵達，都伴隨著一份可攜帶、可感受的城市記憶。”青島青鐵廣告科技有限公司總經理戴劭雨表示，展望未來，青鐵美學將持續打通“廣告媒介宣傳”與“特色文創開發”的雙鏈路，切實激活“地鐵+文旅+消費”新動能，向四海賓朋講好既有速度又有溫度的青島故事。

來源：大眾報業·半島網