別小看了《第五人格》的“寧芙獎”｜角研社

既然是在救贖，又怎會讓你受盡冷落。

“仇恨使你活著，愛使你自由”

這是5月5日，《第五人格》在游戲內(nèi)和官方賬號，公示2026“寧芙獎”獲得最佳演繹稱號的四個角色名單（攝影師、囚徒，紅夫人、騎士）后，囚徒公共頻道內(nèi)的玩家祝福。

“寧芙獎”是《第五人格》在游戲內(nèi)上線的一個運營活動，通過玩家投票選出獲得該榮譽(yù)的角色。一旦獲獎，這些角色將會獲得角色曲、演繹動作等專屬定制內(nèi)容。

為了讓自己喜歡的角色拿到官方給予的這些專屬定制內(nèi)容，玩家每年都會自發(fā)組織投票，競爭也越來越激烈。比如，2026年國服兩位獲獎角色的總票量達(dá)到了7300萬，但票差僅為56萬票，而在2022年國服第一角色的總票數(shù)不到2600萬。

《第五人格》上線運營八年，“寧芙獎”作為游戲內(nèi)玩家年度狂歡的角色評選活動舉辦了六屆。從歷屆獲獎角色的票數(shù)和官方增加的獲獎角色數(shù)量看，這都是一個成功的游戲內(nèi)運營企劃。

但角研社今天要聊的，是這個活動對游戲角色I(xiàn)P化的助推。

這種定期“玩家票選人氣角色 -對角色給予定制內(nèi)容和榮耀 ”的運營企劃，拉伸的不僅僅是玩家數(shù)據(jù)，還有玩家對角色的情感交互，以及角色粉絲陣營的集結(jié)和組織力。

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“寧芙獎”悄然外化的角色粉絲陣營

“寧芙獎”是《第五人格》里由玩家主導(dǎo)的角色的最高榮譽(yù)評選。玩家在投票期間登錄游戲完成指定活躍任務(wù)，就可以獲得“寧芙票”，用來給自己喜愛的角色投票。這個活動始于2022年，截止至2024年都只在國服和國際服各開設(shè)1個獲獎名額，因為票選的激烈競爭，2025年開始增加到四個。

2026年“寧芙獎”投票周期定在5月1日至4日。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，今年《第五人格》五一期間日活滲透率0.5177%，比平時上漲103.40%。該獎固定在五一期間，此前幾年游戲也會因為同期活動日活數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯的增長。

除了對游戲內(nèi)的數(shù)據(jù)拉動，游戲玩家在社交平臺發(fā)起的拉票活動，也讓游戲角色粉絲有了自己的后援團(tuán)。

為了吸引其他游戲玩家為指定的游戲角色投票，玩家會自發(fā)在微博、小紅書、抖音等社交平臺建立角色相關(guān)話題，用大量二創(chuàng)內(nèi)容吸引路人投票。僅抖音平臺，單tag“第五人格寧芙獎”就有5.9億播放次數(shù)，參與人數(shù)6.3萬。

角色粉絲大量聚集，也為角色的IP化提供了核心的宣發(fā)渠道。

角研社發(fā)現(xiàn)一件有趣的事：2025年度微博大賞角色CP第二名，第三名的傭兵、園丁，也是《第五人格》2025年寧芙獎的獲得者。他們的微博超話參與人數(shù)和帖子數(shù)量也高于大部分獲獎?wù)撸渲袌@丁的超話帖子數(shù)量達(dá)50.4萬，有15.5萬人參與其中。（回顧：評年度最愛游戲角色，放權(quán)給玩家會怎樣？）

2026年寧芙獎獲得者約瑟夫、囚徒的超話情況與他們也有著相同之處：約瑟夫超話帖子數(shù)量30.5萬，17.8萬角色廚加入超話；囚徒超話有15.3萬帖子，14.2萬參與人數(shù)。

可以看到，寧芙獎獲評角色，不僅在游戲內(nèi)有著超高的人氣，在游戲之外更多二次元和泛二次元聚集的平臺，也有很高的話題和人氣。

寧芙獎作為一個游戲內(nèi)活躍用戶數(shù)據(jù)的運營活動，在多年的定期舉行下，延展出了更多的價值參考——比如，游戲內(nèi)人氣角色風(fēng)向標(biāo)，角色粉絲效應(yīng)的不斷強(qiáng)化。

“幸福的人不會來到莊園”這句在圈子里廣為流傳的話是角色的粉絲們對角色的悲慘遭遇最深切的憐惜。所以當(dāng)“寧芙獎”能夠給他們心愛的角色帶來美好的結(jié)局時，這類玩家群體就會自發(fā)組成聲勢浩大的“后援會”，即使對第五人格的“熱度測試”不滿，玩家也會拼盡全力。

寧芙獎不僅利用情感達(dá)成粉絲消費閉環(huán)，還通過粉絲組織應(yīng)援獲得了歸屬感和勝利感。角色廚不但與角色之間的情感鏈接更為緊密，而且粉絲之間的關(guān)系也更加深厚。

以2026年寧芙獎獲得角色為例，約瑟夫在前兩年一直高位陪跑，角色應(yīng)援組織之間的摩擦?xí)裢朔欠弁婕遥挥姓嬲裏釔鄣慕巧珡N才會留下來；囚徒的人氣更是靠著玩家的二創(chuàng)和梗一步步吸引到喜歡他的用戶人群。

《第五人格》以游戲玩法驅(qū)動游戲內(nèi)競技玩家的活躍值，又通過角色帶動游戲外角色廚的同人二創(chuàng)來提升話題討論值。

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“寧芙獎”獲獎角色的IP價值外化

從初代園丁、醫(yī)生等5人組成的第4A組“薊花刺”到現(xiàn)在以記者、小說家等組成的最后一組“昨日之籠”，8年的運營，《第五人格》圍繞主劇情不斷完善故事角色設(shè)定。

該游戲在游戲畫風(fēng)上，《第五人格》略顯灰暗陰沉，但結(jié)局確實凄美溫暖。這種幾乎每個角色都有悲慘或黑暗的經(jīng)歷和過往，疊加逃生類玩法的引入，在諸多手游玩家看來是一種耳目一新的游戲體驗，此舉進(jìn)一步地推動了手游的發(fā)展，也賦予角色深層塑造和劇情支撐，以玩家情感為依托的角色粉絲生態(tài)也不斷強(qiáng)化。

讓自己喜歡的角色獲獎，何嘗不是另一種救贖的方式？

寧芙獎的獎勵是最直接的改變角色悲慘過往的途徑。

獎勵之一“稀世時裝”設(shè)計靈感通常來自角色的“幸福IF線”；專屬曲目與PV也會延續(xù)這一主題，對于角色廚來說非常具有收藏價值；而他的專屬個性動作則是由玩家一同選擇的“勝利果實”。這樣一套組合拳打下來，每個角色廚都會“為愛瘋狂”。

所以，我們會在國內(nèi)外社交平臺，看到玩家發(fā)起的周邊拼團(tuán)，為共同努力拿下角色獎項紀(jì)念。

5月13日，第五人格官方店鋪的熱銷產(chǎn)品里，每款商品都內(nèi)含寧芙獎角色。比如，真理之下系列皮膚中，禮盒限定一共有10款，其中5款（宿傘之魂、園丁、傭兵、攝影師、調(diào)香師）是寧芙獎獲得者；而剩余的（先知、祭司、入殮師、機(jī)械師）則屬于是游戲內(nèi)擁有過強(qiáng)勢期的角色，屬于競技類玩家群體基礎(chǔ)龐大的類型。

COS服對獲獎角色的偏愛，就更明顯了。角研社統(tǒng)計了多家COS服品牌店，在售cos服裝店中TOP3熱銷品屬于寧芙獎角色的有8個，最高頻次的是園丁的系列cos服，她的蘭閨驚夢系列有2000+銷售額。

第五人格角色廚是會催游戲策劃為他們喜愛的角色出付費皮膚的群體，也會因為自身粉絲群體購買能力強(qiáng)而自豪。在他們看來，越多的付費皮膚代表了游戲官方對角色I(xiàn)P價值的認(rèn)可，也是作為角色廚支持角色的最好方式。

“調(diào)香師”作為第一年“出道”的游戲角色，一直流傳著一個故事：當(dāng)年《第五人格》資金出問題，依靠調(diào)香師出的“虛妄”系列時裝度過危機(jī)。這恰好反映了第五人格角色廚對于角色付費的高度認(rèn)同以及對同擔(dān)的自豪。

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角色的IP號召力反哺游戲周期

我國移動游戲的高速發(fā)展期，可以追溯到2013年。

那時候，以怒氣值驅(qū)動的MMO游戲，以及主打策略的SLG游戲是主流。后來，2015年“二次元”的概念開始在國內(nèi)流行，玩家對虛擬世界的熱愛在更多以“熱愛”驅(qū)動的女性向游戲、二次元游戲里體現(xiàn)。

也是那時候起，流行于日本的角色經(jīng)濟(jì)開始在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

雖然到現(xiàn)在，游戲行業(yè)依然沒有像日本動漫產(chǎn)業(yè)一樣，把IP周邊衍生、聯(lián)名和授權(quán)當(dāng)作核心營收在推動。但起于游戲玩家和游戲角色粉絲的希望，已經(jīng)推動越來越多的游戲開始跨界聯(lián)動。

不是所有游戲產(chǎn)品都能作為IP在現(xiàn)實生活中有足夠的人氣帶動和賦能產(chǎn)品銷售，《第五人格》對于角色的長線塑造，以及游戲粉絲寄托在游戲角色的情感以及互動回憶，推動著這款游戲走向更高的IP價值領(lǐng)地。

不同于其他IP塑造角色時給玩家呈現(xiàn)完整的故事情節(jié)和人設(shè)，第五人格的角色塑造總會故意“留白”，讓玩家去挖掘細(xì)節(jié)，這樣的操作方式也讓社區(qū)形成了解析角色的垂類二創(chuàng)，單品播放量達(dá)百萬以上。“溯洄”系列、“電競”系列、“虛妄”系列、“寧芙獎”在玩家口中都有不錯的口碑與傳播度。

在社交生態(tài)上，游戲內(nèi)開通角色專屬頻道供角色廚互相交流加深羈絆，游戲外“絕活”主播持續(xù)創(chuàng)作吸引新用戶。女巫主播“木子喵喵醬”，囚徒主播“第五人格肆”，約瑟夫主播“枯木龍吟”等，為《第五人格》二創(chuàng)生態(tài)提供了很好的素材，進(jìn)一步擴(kuò)大角色知名度。

當(dāng)玩家對角色產(chǎn)生喜愛，會形成情感紐帶，將游戲視為“有溫度”的體驗而非單純的工具。這種情感連接使玩家更愿意持續(xù)投入時間和精力，即使游戲內(nèi)容更新緩慢或玩法趨于重復(fù)，也會因?qū)巧臓繏於x擇留存，減少流失率。

玩家對角色的喜愛不僅是情感層面的共鳴，更是推動游戲持續(xù)發(fā)展的核心動力，通過情感留存、內(nèi)容衍生、社區(qū)互動和玩法創(chuàng)新等多維度作用，有效延長游戲的生命周期。