四川
1974 年阿維蘭熱接手國際足聯時，這個管理全球最流行運動的組織，銀行賬戶里只剩 20 美元，連一頓像樣的午飯都吃不起。
此前世界杯的轉播權、贊助權、廣告權都是拆分售賣，各家談各家的價格，自然賣不上價。阿維蘭熱成立 ISL 公司，把所有權益打包成頂級合作伙伴套餐，誰出價高就給誰。可口可樂第一個簽單，阿迪達斯緊隨其后，佳能、飛利浦、GVC 紛紛入局，而且都是 8 到 12 年的長期合同。
效果立竿見影：1974 年國際足聯年收入不到 2000 萬美元，1998 年阿維蘭熱卸任時，年收入突破 4 億美元，20 多年翻了 200 倍。
但 2015 年瑞士檢方曝出 ISL 公司行賄案，阿維蘭熱收受 4100 萬瑞郎回扣，他的女婿巴西足協主席謝特拉也涉案。因為瑞士法律對體育組織腐敗調查有追訴時效，阿維蘭熱沒被刑事起訴，只辭去了國際奧委會委員職務。
1998 年布拉特接班，把世界杯商業價值拉到新高度。他任內轉播權價格翻了又翻：2002 年韓日世界杯周期，國際足聯收入 7.8 億美元；2006 年德國世界杯漲到 20 億；2010 年南非世界杯 39 億；2014 年巴西世界杯更是沖到 64 億，16 年翻了 8 倍。
但錢越多，爭議越大。2010 年國際足聯宣布卡塔爾拿到 2022 世界杯主辦權，輿論炸開了鍋 —— 這個夏季氣溫超 50℃的沙漠國家，連本土草皮都要進口，足球基礎幾乎為零，憑什么辦賽？后來美國司法部披露，卡塔爾申辦團隊通過中間人向 30 多位非洲足聯官員行賄至少 500 萬美元，換取投票支持。
布拉特本人雖未在卡塔爾案中直接定罪，但 2015 年因給前歐足聯主席普拉蒂尼支付 200 萬瑞郎顧問費被調查。同年 5 月 27 日，瑞士警方沖進蘇黎世五星級酒店，當著各國足協代表的面逮捕 7 名國際足聯高官，布拉特當時就在樓上開會。
有一說一，布拉特任內的商業成績單亮眼，但同期國際足聯腐敗案也從零增至上百起，灰色地帶越大，撈錢的人也就越多。
2016 年因凡蒂諾上臺，口號是 “讓足球更全球化”，實際操作是讓國際足聯賺更多錢。他干了三件大事：
第一件是世界杯擴軍，2026 年美加墨世界杯參賽隊伍從 32 支增至 48 支，比賽從 64 場漲到 104 場。因凡蒂諾稱擴軍能多賺 6.4 億美元，分配給各會員協會發展足球，但球迷擔憂小組賽注水，強弱懸殊的雞肋比賽會變多。
第二件是世俱杯擴軍，2025 年首屆新版世俱杯將在美國舉辦，32 支球隊參賽，冠軍獎金 1.25 億美元，把這個原本只有 7 支球隊的小賽事，變成了又一個能賣轉播權、拉贊助的印鈔機，算是開辟了第二增長曲線。
第三件就是價格歧視，2022 年卡塔爾世界杯，國際足聯向中國開出 3 億美元的天價轉播權報價，是此前周期的 4 倍，而且比其他國家的報價高得多。央視直接放棄購買，這波操作惹來大量爭議。
因凡蒂諾的終極目標是 2023-2026 周期，國際足聯收入達到 130 億美元，比卡塔爾周期增長 73%。從免費轉播到 130 億美元周期收入，從賬戶僅剩 20 美元到商業帝國，這三個男人一個比一個會賺錢，也一步步讓國際足聯離足球本身越來越遠。這屆世界杯，賽場上的廣告只會更多，從開場到中場再到回放，處處都能看到商業印記。
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