停更三年回歸即千萬(wàn)粉，是姜乘瀾太強(qiáng)，還是美妝圈太爛？

讓美妝圈三年，也沒出第二個(gè)程十安

5 月 13 日，一張熟悉的臉換了名字殺回來(lái)。

美妝博主“程十安”停更三年后，改名“姜乘瀾”回歸，迅速登上各平臺(tái)熱搜。

圖說/姜乘瀾回歸的相關(guān)熱搜

回歸視頻澄清了三件事：“程十安”的賬號(hào)及商標(biāo)歸屬前公司；淘寶店鋪“程十安的店”完全由前司運(yùn)營(yíng)；姜乘瀾為真實(shí)姓名，今后會(huì)在新賬號(hào)持續(xù)更新美妝教學(xué)。

截止到目前，@姜乘瀾 發(fā)布四條視頻，全平臺(tái)粉絲量突破千萬(wàn)（抖音 820萬(wàn)、小紅書 140萬(wàn)）。

圖說/姜乘瀾全網(wǎng)粉絲數(shù)量已突破千萬(wàn)

評(píng)論區(qū)更為熱鬧，幾十個(gè)美妝品牌趕來(lái)“團(tuán)建”，一邊產(chǎn)品抽獎(jiǎng)，一邊求試品，說是美博會(huì)第二現(xiàn)場(chǎng)也不為過。

圖說/截圖來(lái)自姜乘瀾評(píng)論區(qū)

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在以“日更搶流量”為鐵律的內(nèi)容行業(yè)里，別人停更即死，她停更卻更紅了。24 小時(shí)、4 條視頻，1 個(gè)千萬(wàn)級(jí)新賬號(hào)。究竟是姜乘瀾太強(qiáng)，還是美妝圈太爛了？

胖鯨以為，兩件事同步在發(fā)生。

姜乘瀾的“強(qiáng)”，在于內(nèi)容調(diào)性的稀缺。選題不跟風(fēng)，解說娓娓道來(lái)，步驟掰開了、揉碎了講解，例如底妝服帖的原理、眼線如何畫的更加平滑……真正做到“把一個(gè)妝講明白”。在她的視頻里，學(xué)會(huì)化妝技巧是核心，種草產(chǎn)品是順帶。

圖說/消費(fèi)者們對(duì)姜乘瀾的評(píng)價(jià)

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而另一方面，美妝圈的信任流失也是不可回避的事實(shí)。

在胖鯨一文中指出，品牌追求激進(jìn)增長(zhǎng)，美妝賬號(hào)只要產(chǎn)品不爛臉就會(huì)演繹“好產(chǎn)品腳本”；平替是最大騙局；測(cè)評(píng)不再可信，消費(fèi)者難買到好東西……普遍公認(rèn)的是，美妝內(nèi)容的真實(shí)性正在走向消亡。

兩相對(duì)比，姜乘瀾對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品的堅(jiān)守顯得格外醒目。

在原賬號(hào)中，她會(huì)用“吃一口米飯”的動(dòng)作暗號(hào)，透明化內(nèi)容的合作屬性，提醒粉絲理性種草。也會(huì)拒絕無(wú)篩選地推廣產(chǎn)品，這種堅(jiān)持甚至成為和前 MCN 機(jī)構(gòu)決裂的誘因之一。

圖說/姜乘瀾通過“吃飯”透明化內(nèi)容的合作屬性

據(jù)姜乘瀾自述：“拒絕推廣前司自有品牌時(shí)，受到的各種阻力，讓本人及同事身心都飽受折磨。”這也是當(dāng)下消費(fèi)者最在意的痛點(diǎn)之一，一個(gè)博主到底有沒有自己的篩選標(biāo)準(zhǔn)？

據(jù)了解，姜乘瀾前司為上海縉嘉科技有限公司，旗下洗護(hù)品牌「且初」的卸妝膏、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品，在姜乘瀾前期內(nèi)容中結(jié)合洗護(hù)干貨，受到多次推薦。

2025 年 10 月，且初產(chǎn)品陷入檢測(cè)出致癌物蘇丹紅的爭(zhēng)議。此時(shí)，姜乘瀾已停更兩年。

因此，相比大量博主日更、種草、帶貨、直播等不斷制造新的焦慮和趨勢(shì)，消費(fèi)者們自然更愿意去信任一個(gè)基礎(chǔ)干貨更多、不惜停更三年也不降低標(biāo)準(zhǔn)和底線的博主。

一種反商業(yè)的姿態(tài)，反而成就了其更高的商業(yè)價(jià)值。首條回歸視頻下面，品牌蜂擁而至。它們當(dāng)然想要曝光，但更深一層，也在爭(zhēng)奪用戶愿意相信的推薦。

圖說/回歸視頻中，姜乘瀾重新自我介紹

這體現(xiàn)出消費(fèi)者們的焦慮，在廣告泛濫、劇本頻出、信任稀缺的美妝圈，消費(fèi)者與其說期待一個(gè)“初代美妝博主”的回歸，實(shí)則是急需一個(gè)看起來(lái)還愿意為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品篩選和粉絲信任付出努力的人。

于是，越是堅(jiān)守內(nèi)容和產(chǎn)品的人，越受消費(fèi)者喜愛、被市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。

這也在提醒急于變現(xiàn)的品牌和博主，觸達(dá)不等于觸動(dòng)，只有好內(nèi)容、好產(chǎn)品才能轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的影響力，否則哪怕獲得是短期的曝光數(shù)據(jù)，也注定沒有長(zhǎng)久的生命。

總編輯

范懌

本期作者

Kana

記者

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