國際足聯高管造訪中國足協，但醉翁之意應在 “搞定” 美加墨世界杯媒體版權

根據中國足協官方信息，5 月 12 日國際足聯秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫及國際足聯全球足球發展總監阿爾塞納?溫格造訪中國足協，中國足球協會主席宋凱會見來賓，雙方就深化中方與國際足聯合作、承辦國際青少年賽事及加強技術交流等話題深入交換意見。但在筆者看來，國際足聯一行 “醉翁之意不在酒”，真正來訪的目的應該還是和央視展開談判，盡早敲定 2026 美加墨世界杯媒體版權的價格。

，國際足聯一行先后前往中國足協、國家足球青訓中心考察。

據悉，國際足聯一行先后前往中國足協、國家足球青訓中心考察。宋凱介紹了中國足球改革發展近況，強調中國足協高度重視與國際足聯的戰略協作，愿意在青少年人才培養、國家隊建設、技術發展等核心領域開展務實合作，攜手推動各項合作舉措落地見效。

格拉夫斯特倫表示，國際足聯高度認可中國在亞洲乃至世界足球版圖中的重要戰略地位和發展價值，將一如既往堅定支持中國足球全方位建設與整體水平提升。格拉夫斯特倫及溫格對國家足球青訓中心科學系統的訓練理念及球員精神風貌給予高度評價。溫格特別指出球員選材、技術細節分析和高質量青訓教練員的重要性，期待能夠有更多中國年輕球員走向世界舞臺，并愿意繼續分享國際足聯先進經驗與優質資源，助力中國足球筑牢人才根基。

溫格鼓勵中國足球青訓小將。

不過，國際足聯派出英超阿森納前主帥、現任全球足球發展總監阿爾塞納?溫格這樣的高規格陣容來訪，顯然不只是到中國足協常規考察。2026 年世界杯中國區轉播權談判目前陷入僵局，央視與國際足聯在版權價格上存在較大分歧，截至筆者發稿，尚未有簽署協議的消息傳出，這可能導致國內觀眾無法通過傳統免費渠道觀看賽事。國際足聯正面臨全球版權銷售壓力，試圖通過高價版權報價填補預算缺口，但中國市場對 “天價” 報價始終持謹慎態度。由此，國際足聯一行此來訪華，實則是表明自身立場，希望盡早和央視就世界杯媒體版權價格達成一致。

不過，此前媒體報道央視報價僅 6000 萬 —8000 萬美元并不屬實。根據懶熊體育的最新報道，國際足聯的報價為兩屆世界杯總價接近 6 億美元，央視出價接近 5 億美元。這一說法可信度很高。畢竟據公開報道，央視打包拿下 2018 俄羅斯世界杯和 2022 卡塔爾世界杯的版權價格在 3 億到 4 億美元之間，也就是說俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯單屆賽事版權成本早已超過 1.5 億美元。綜合各方面信息來看，網傳低價報價完全不屬實。但輿論熱度居高不下，各方均不愿輕易戳破這一傳言。

國際足聯秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫造訪中國足協。

溫格到訪中國國家足球青訓中心。 新華社 韋驊 攝

根據《體育產業獨立評論》的報道，國際足聯最初要價達 10 億美元，經多輪磋商后回落至 6.5 億美元左右。這一價格在央視看來依舊難以接受，央視可承受的心理價位為單屆世界杯不超過 2 億美元。結合央視卡塔爾世界杯總收入接近 50 億元的現實來看，單屆世界杯版權成本 3 億美元（約 20 億人民幣）并不算天價。央視僅靠將世界杯版權分銷給咪咕、抖音等平臺，就能覆蓋大部分版權成本。即便賽事整體運營成本不菲，疊加廣告營收也足以保障央視實現盈利。

說到底，世界杯版權本質是商業商品，國際足聯和央視都需要依托版權實現商業收益。這就是一場商業交易，憑借政策優勢，央視在談判桌上可以更具底氣，但在商言商，只有買賣雙方都有利可圖，才能把合作長久維系下去。《體育產業獨立評論》主理人張賓認為，體育賽事版權談判應當遵循法律準則與商業契約精神，健康的體育產業生態，既要尊重行業規則，也要避免情緒綁架理性。過度裹挾民族情感，容易模糊是非邊界、破壞公平競爭與規則意識，也會讓涉事各方無所適從、畏首畏尾。當下中國媒體傳播環境、公眾觀賽心態以及用戶受眾畫像都已發生巨大變化。國際足聯也需要對此深入分析評估、適時調整定價策略，切忌刻舟求劍。

5月13日，訪客在青島萬德隆紡織品科技有限公司展廳參觀。 2026年美加墨世界杯臨近，山東省青島市段泊嵐鎮的紡織品工廠正加緊趕制世界杯賽事相關旗幟。據了解，從1998年法國世界杯開始，該鎮已為多屆世界杯生產相關旗幟。 新華社記者 李紫恒 攝

不出意外，央視與國際足聯關于 2026 美加墨世界杯版權的談判結果即將水落石出，雙方延續合作的可能性極大，國內觀眾基本不會出現無法在大屏端收看世界杯賽事的情況。經過此番博弈磨合，無論是擁有獨家談判授權的央視，還是持有賽事版權的國際足聯，都可借此復盤總結、沉淀經驗，為后續長期合作奠定更好基礎。

原標題：《國際足聯高管造訪中國足協，但醉翁之意應在 “搞定” 美加墨世界杯媒體版權》

欄目主編：陳華

文字編輯：陳華

本文作者：為冰